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外賣平臺(tái)們正將目光投向社區(qū)“菜場”生意。繼美團(tuán)宣布買菜業(yè)務(wù)進(jìn)駐北京后，餓了么也發(fā)布了買菜業(yè)務(wù)的發(fā)展計(jì)劃。
就在近日，餓了么口碑在2019阿里本地生活生鮮伙伴大會(huì)上宣布，買菜業(yè)務(wù)目前已在全國100個(gè)重點(diǎn)城市鋪開，2018年業(yè)務(wù)量同比增長10倍，未來這一業(yè)務(wù)將擴(kuò)張至500個(gè)城市，涵蓋廣東、廣西、浙江、云南等省份。
此外，餓了么口碑還表示，將建立全新的生鮮開放平臺(tái)，通過數(shù)字化、供應(yīng)鏈、配送、流量、金融等五大方式幫助平臺(tái)商戶成長�！峨娚虉�(bào)》記者注意到，在該次會(huì)議上，餓了么口碑與零售品牌叮咚買菜簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，雙方將圍繞物流、營銷、售后、會(huì)員等方面進(jìn)行合作。
據(jù)艾媒數(shù)據(jù)近期發(fā)布的《2019中國生鮮電商行業(yè)商業(yè)模式與用戶畫像分析報(bào)告》顯示，2018年中國生鮮電商市場規(guī)模突破千億，增長率為38.8%，預(yù)計(jì)2019年市場規(guī)模將突破1600億元。市場增長潛力巨大的背景下，餓了么切入生鮮零售賽道并不使人感到意外。
瞄準(zhǔn)生鮮零售市場發(fā)展?jié)摿Φ倪�有美團(tuán)。繼今年1月在上海啟動(dòng)首次測(cè)試后，美團(tuán)買菜近日又宣布啟動(dòng)北京市場的測(cè)試，在天通苑、北苑兩大居民區(qū)分別開通了便民服務(wù)站。服務(wù)站周邊1.5公里之內(nèi)的社區(qū)居民可通過美團(tuán)買菜App體驗(yàn)“手機(jī)下單、送菜上門”的服務(wù)，最快30分鐘可配送到家。
在業(yè)內(nèi)人士看來，餓了么及美團(tuán)切入生鮮電商領(lǐng)域的底氣主要源于平臺(tái)上的眾多外賣騎手。據(jù)阿里本地生活服務(wù)公司旗下餓了么蜂鳥配送發(fā)布的《2018外賣騎手群體洞察報(bào)告》顯示，即時(shí)配送體量越來越多，蜂鳥配送注冊(cè)騎手超300萬人。美團(tuán)研究院發(fā)布的《城市新青年：2018外賣騎手就業(yè)報(bào)告》也指出，2018年有270多萬騎手在美團(tuán)外賣平臺(tái)獲得收入。
而從另一個(gè)角度來說，餓了么等加碼買菜業(yè)務(wù)，也反映出了外賣平臺(tái)競爭場景正在不斷拓寬的現(xiàn)實(shí)。近年來，餓了么和美團(tuán)除了在外賣服務(wù)上針鋒相對(duì)外，還在餐飲供應(yīng)鏈等方面暗暗較勁。
《電商報(bào)》記者注意到，去年10月，美團(tuán)進(jìn)行了上市后的首次架構(gòu)調(diào)整，將針對(duì)B端商戶的快驢進(jìn)貨業(yè)務(wù)升級(jí)為獨(dú)立的快驢事業(yè)部。同年12月底，餓了么就宣布重啟旗下連接商戶的食材供應(yīng)平臺(tái)有菜，并公布第三批外賣包裝“安心名錄”。
不過值得注意的是，和餐飲供應(yīng)領(lǐng)域相比，生鮮電商競爭似乎更為激烈，目前多方都在爭奪社區(qū)“菜籃子”。餓了么及美團(tuán)除了面臨著老對(duì)手的競爭外，還面臨著騰訊旗下每日優(yōu)鮮、京東到家、呆蘿卜、十薈團(tuán)、誼品生鮮等各生鮮電商和社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)的挑戰(zhàn)，未來發(fā)展仍存在較多變數(shù)。
來源: 電商報(bào) 作者: 石雨
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