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紅商網(wǎng)新零售陣線3月21日上海消息，貝恩公司3月19日發(fā)布了2018年度《中國奢侈品市場研究發(fā)展報告》。
報告顯示，2018年中國奢侈品市場整體銷售額延續(xù)了2017年破紀錄的增長，增速連續(xù)第二年達到20%。盡管奢侈品行業(yè)整體保持強勁增長，但品牌之間的差異依然存在。領(lǐng)先奢侈品牌增長超過25%，也有品牌稍顯落后，增速低于10%。
報告指出，盡管中國奢侈品市場整體上保持強勁增長，但對奢侈品牌來說，不同品牌之間差異巨大。隨著收入的不斷增長，中國消費者在奢侈品消費上的支出越來越高，同時，他們的口味也變得更加挑剔。成功的奢侈品牌更善于抓住和迎合消費者需求，因此導(dǎo)致不同品牌之間的業(yè)績表現(xiàn)出現(xiàn)兩極分化。
貝恩公司全球合伙人、報告作者布魯諾（Bruno Lannes）先生表示：“中國奢侈品市場猶如一臺強大的機器，四臺增長引擎相互配合、馬力全開，為整個奢侈品行業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了源源不斷的動力。”
據(jù)紅商網(wǎng)新零售陣線了解，報告認為，驅(qū)動中國奢侈品市場增長的四大增長引擎分別是：
（1）千禧一代
23至38歲的消費者對奢侈品不僅有消費意愿，也有足夠的消費能力。中國千禧一代的住房擁有率高達70%，是美國的兩倍。他們對奢侈品非常了解，對高級時裝和運動服飾之間的跨界合作的創(chuàng)新潮流趨之若鶩。千禧一代中，女性在奢侈品上的消費高于男性，這點與其他年齡段相同。2018年，化妝品這一傳統(tǒng)女性品類增長超過25%，而由男性消費者主導(dǎo)的腕表品類增長則低于10%。
（2）消費回流
在中國政府下調(diào)進口關(guān)稅、加強對灰色市場管控，各大奢侈品牌持續(xù)調(diào)整國內(nèi)外市場價差等因素的共同作用下，越來越多的中國消費者選擇在內(nèi)地市場購買奢侈品，而不再像過去那樣，為了購買價格更低的產(chǎn)品，前往香港、新加坡、紐約、倫敦等城市。正如貝恩公司在《2015年中國奢侈品市場研究》所提到的，消費回流是推動中國奢侈品市場發(fā)展的主要動力之一。
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