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2月28日消息，攜程成為開元酒店上市的基石投資者，進一步鞏固了其高端酒店護城河。
近日浙江開元酒店管理股份有限公司計劃在3月中旬于港交所主板上市，集資超過10億港元。該公司與2月25日舉行了投資者路演，而攜程正式其基石投資者之一。這是攜程為鞏固自身高端酒店護城河，在行業(yè)內(nèi)的又一次投資。
此前，攜程還成立了自有酒店品牌——麗呈，協(xié)助高端酒店進行線上數(shù)據(jù)運營，以此加深護城河。2018年10月，攜程宣布成立自己的酒店品牌“麗呈”，到2月15日，麗呈集團又與遠洲集團旗下遠洲旅業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方宣布聯(lián)合推出“麗呈遠洲”和“麗呈逸廷”標準化酒店品牌產(chǎn)品線，其中麗呈負責線上數(shù)據(jù)運營，遠洲負責線下酒店管理運營。
攜程集團副總裁、麗呈集團CEO陸昀介紹，到2018年底與麗呈簽約的酒店已有52家，上線數(shù)量為17家;而麗呈的目標是在2019年底簽約酒店達200家，上線酒店160家。
麗呈集團商務發(fā)展副總裁秦峰還表示，公司計劃成為走向全球的高端酒店品牌，目前其不但加緊國內(nèi)市場的拓展，更是在東南亞和歐洲物色著合作伙伴，預計在明年年中或年底便能把旗下酒店開到國外去。
但這也使得攜程與高端酒店存在一定的利益沖突，洲際、華住等都已先后推出了高端連鎖酒店品牌。去年3月，華住集團就發(fā)表聲明稱，從4月1日起，華住所有品牌、所有門店全面停止/禁止與各大OTA線下合作，4月15日開始全面檢查執(zhí)行情況，線下合作指所有非直連進行的合作。
去年6月，洲際酒店集團宣布推出全新高端酒店品牌——voco，并表示將來會該品牌會遍及大中華區(qū)。華住也在去年12月宣布，將在2019年推出第四個軟品牌定位高端市場，專門整合四星到五星的單體酒店。
此外，攜程不斷加強高端酒店護城河，也主要源于其競爭對手雖然目前仍主要以中低酒店為主，但都在向著高端酒店沖擊，并都初見成效。美團先是憑借低端酒店在OTA領(lǐng)域站穩(wěn)了跟腳。根據(jù)Trustdata發(fā)布的《2018年Q2中國在線酒店預訂行業(yè)發(fā)展分析報告》顯示，美團酒店和攜程的累計間夜量分別達到7290萬、3610萬。
隨后，站穩(wěn)跟腳的美團為了獲取更大的利潤，就開始進攻高端酒店領(lǐng)域。去年9月，美團正式宣布，與凱萊集團、世紀金源集團、玉淵潭集團、古北水鎮(zhèn)集團、雅閣集團、山里寒舍集團、上邦戴斯集團、寓居酒店集團、新華聯(lián)集團等9家華北地區(qū)的知名高星酒店集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。
此外，投訴率高漲也正損害者攜程在高端酒店上的口碑。人民網(wǎng)旅游3·15投訴平臺日前公布2018年旅游投訴數(shù)據(jù)，去年涉及OTA的投訴有所上升，達到1156條。其中攜程集團的去哪兒網(wǎng)就占了668條。
接下來，攜程如何在鞏固、加強自身在高端酒店領(lǐng)域的護城河的同時，通過下沉、國際化等方式打壓競爭對手，將是其亟待解決的難題。
來源: 電商報 唐云
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