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2月28日消息，進(jìn)入2019年，社交電商的風(fēng)還在吹，各大電商平臺(tái)仍在爭(zhēng)相涉足“社交”、“拼團(tuán)”、“返利”等板塊，然而近日準(zhǔn)備上線“每日拼拼”的每日優(yōu)鮮卻延遲了該平臺(tái)的公測(cè)時(shí)間。
日前，每日優(yōu)鮮旗下社交拼團(tuán)電商平臺(tái)“每日拼拼”發(fā)布公告，稱由于用戶對(duì)每日拼拼的參與熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)估，在內(nèi)測(cè)上線當(dāng)天就出現(xiàn)了下載限制、注冊(cè)不成功、分享功能不穩(wěn)定等嚴(yán)重影響客戶體驗(yàn)的問(wèn)題，正式公測(cè)時(shí)間將稍作推遲。
公告還表示，內(nèi)測(cè)結(jié)束，每日拼拼App及小程序所有功能暫停使用，已支付訂單將正常發(fā)貨。內(nèi)測(cè)數(shù)據(jù)和信息不會(huì)刪除，正式版上線后將保留原有會(huì)員邀請(qǐng)關(guān)系及返利收入數(shù)據(jù)，與此同時(shí)，正式版上線后按原有規(guī)定時(shí)間可按時(shí)提現(xiàn)，不影響收益。
據(jù)了解，每日拼拼是每日優(yōu)鮮入局社交拼團(tuán)的新動(dòng)作，此前已經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的預(yù)熱，拼團(tuán)和返利是該平臺(tái)的兩大特點(diǎn)。資料顯示，用戶被分為會(huì)員、甄選師和顧問(wèn)3個(gè)等級(jí)，會(huì)員又被分為初級(jí)會(huì)員、中級(jí)會(huì)員和高級(jí)會(huì)員。用戶有5個(gè)直屬粉絲下單購(gòu)買后，便可以成為高級(jí)會(huì)員。在此基礎(chǔ)上，沉淀更多粉絲組成“團(tuán)隊(duì)”后，可以升級(jí)為甄選師和顧問(wèn)。
實(shí)際上，每日拼拼實(shí)現(xiàn)用戶快速裂變的方法主要還是依靠微信群，瞄準(zhǔn)寶媽、微商等群體，用戶完成具體任務(wù)便可“晉升”。在返利上，每日拼拼對(duì)外宣稱“輕松月入過(guò)萬(wàn)”，級(jí)別越高，獲得的直接與間接返利總額便越高。
但這并不是每日優(yōu)鮮首次試水社交電商領(lǐng)域，2018年4月28日，每日優(yōu)鮮低調(diào)上線了社交電商每日一淘，距離上線每日拼拼僅相隔10個(gè)月；兩個(gè)平臺(tái)主打的都是返利模式，甚至商品品類也無(wú)明顯差異。而如果兩個(gè)平臺(tái)的定位沒(méi)有進(jìn)行差異化區(qū)分，則會(huì)促使企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生無(wú)用的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。
不過(guò)，據(jù)每日拼拼官方公眾號(hào)介紹，每日拼拼是每日優(yōu)鮮的全資子公司，而每日一淘則是每日優(yōu)鮮旗下孵化的社交電商平臺(tái)；并且每日拼拼與每日優(yōu)鮮供應(yīng)鏈相同，每日一淘卻有所不同。
以此來(lái)看，依托于每日優(yōu)鮮北上廣深等20多個(gè)城市已經(jīng)建立1000+個(gè)前置倉(cāng)以及極速達(dá)冷鏈物流體系，每日拼拼可以在既有基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張。再加上目前每日一淘的知名度仍較低，且給用戶返利的紅利期早已過(guò)去，每日拼拼或?qū)?huì)慢慢蠶食每日一淘的市場(chǎng)份額。
但除去這些內(nèi)部因素，每日優(yōu)鮮進(jìn)軍社交電商之路還將面對(duì)許多難題。目前社交拼團(tuán)賽道玩家眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。近日，京東商城還宣布成立社交電商業(yè)務(wù)部，在2019年將把社交電商提升到新的戰(zhàn)略高度。緊接著，京東拼購(gòu)又宣布啟動(dòng)新一輪全品類招商，利用京東在零售、供應(yīng)鏈、數(shù)據(jù)等方面的優(yōu)勢(shì)，讓更多商家參與其中，幫助商家低成本引流和賦能商家促銷能力。
除此之外，由于模式固化，所有拼購(gòu)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式相差不大，再加上如果商品種類、質(zhì)量、價(jià)格都差不多，導(dǎo)致同質(zhì)化過(guò)于嚴(yán)重，每日優(yōu)鮮此時(shí)推出每日拼拼仍是充滿挑戰(zhàn)。
來(lái)源: 電商報(bào) 子慕
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