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零售電商業(yè)務在中國折戟后，跨境電商便成為亞馬遜堅守中國市場的重要堡壘。不過在風云變幻的中國電商市場面前，亞馬遜中國略顯低調的跨境電商業(yè)務，發(fā)展仍充滿不確定性。
據(jù)《財經》雜志近日報道，網易考拉主動發(fā)起并推進一項有關網易考拉及亞馬遜中國電商業(yè)務的重大重組。網易考拉將合并亞馬遜中國海外購業(yè)務，雙方或采取換股方式完成交易。
報道稱，該交易于2018年年底簽約，迄今已歷時數(shù)月，進展并不順利。多方媒體向網易考拉和亞馬遜中國求證，均得到網易考拉“不予置評”的回應。
盡管目前雙方都未對消息做出正面回應，不過可以預見的是，對于進入中國市場已逾15年的亞馬遜而言，這筆交易或將影響亞馬遜未來在中國乃至亞洲市場的戰(zhàn)略布局。
數(shù)據(jù)分析機構Statista顯示，2016年亞馬遜在中國的電商市場份額跌至0.8％，幾經折戟沉沙后，在亞馬遜的國際市場版圖中，中國電商市場已形如雞肋。不過亞馬遜并沒有選擇完全撤出中國市場，而是選擇了避開巨頭鋒芒，押注跨境電商、閱讀、物流運營和云計算服務四大核心戰(zhàn)略業(yè)務。其中，跨境電商業(yè)務以亞馬遜海外購和全球開店為中心，分別主打“賣向中國”的進口電商及“賣向全球”的出口電商。
事實上，亞馬遜中國想把跨境業(yè)務做大的野心并不小。在2016、2017兩年間，亞馬遜海外四大站點——美國站、英國站、日本站、德國站以半年一個的速度，先后接入亞馬遜海外購。然而從海外購的發(fā)展情況來看，亞馬遜中國在跨境進口業(yè)務上仍顯得“水土不服”。Analysys易觀今年1月發(fā)布的《中國跨境進口零售電商市場季度監(jiān)測報告（2018年Q4）》顯示，跨境進口零售電商市場中，亞馬遜海外購占比僅為6.0%，排在第五位。相比之下，上線時間比海外購晚了一年的網易考拉，在該季度卻以24.5%的份額排在第二位。
亞馬遜2018年第四季度財報顯示，其國際業(yè)務同比增長已放緩至15%。加之受印度電商新政的影響，印度電商市場難以成為接替中國的理想市場，國際業(yè)務業(yè)績持續(xù)承壓，或許正是倒逼亞馬遜在華放棄單打獨斗的原因之一。
另一方面，從此前易觀的跨境進口零售電商市場監(jiān)測報告數(shù)據(jù)來看，天貓國際已在多個季度連續(xù)保持第一的位置，亞馬遜海外購在同網易考拉合并后，依托雙方在供應鏈、物流等方面的戰(zhàn)略協(xié)同及優(yōu)勢互補，或將有望在這一市場實現(xiàn)反超。這對亞馬遜而言，并非一筆虧本的買賣。
值得注意的是，盡管亞馬遜方面尚未有明確要剝離海外購業(yè)務的表態(tài)，不過從近期的動作來看，在跨境電商新政的紅利下，亞馬遜中國在以出口為主要方向的“全球開店”業(yè)務正持續(xù)發(fā)力。
去年12月6日，亞馬遜全球開店中國公布了2019年業(yè)務的三大戰(zhàn)略重點，包括支持賣家持續(xù)進行快速的產品創(chuàng)新、推動賣家品牌出海和加速賣家全球業(yè)務布局，并為中國的出口電商賣家新增亞馬遜印度站點（Amazon.in）、亞馬遜中東站（Souq.com）兩大海外站點，將面向中國賣家的海外站點增至12個。
來源: 電商報 作者: 陳元
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