在那個(gè)高鐵尚未普及的年代，乘搭長途汽車的旅客應(yīng)該都有過一段很痛苦的經(jīng)歷——百無聊賴的漫長旅途，不得不忍受阿里巴巴 （BABA-US）洗腦式土廣告的轟炸。
“你離財(cái)富只差一點(diǎn)，關(guān)鍵是馬上就點(diǎn)”——無限循環(huán)播放的廣告語，以風(fēng)馳電掣的速度紅遍大江南北，用簡(jiǎn)單粗暴的方式創(chuàng)造市場(chǎng)。
但是誰能想到，那個(gè)土得掉渣的阿里巴巴在短短的十年徹底逆襲，成為聞名全世界的科技企業(yè)，渾身散發(fā)著貴族的光芒。
就在阿里巴巴用復(fù)讀機(jī)式廣告念著芝麻開門，意圖撬開市場(chǎng)大門的時(shí)候，剛從雷軍手中收購了卓越網(wǎng)的亞馬遜 （AMZN-US）卻選擇做一個(gè)安靜的美男子，低調(diào)而緩慢有序地布局中國市場(chǎng)。
曾拒絕亞馬遜并購的當(dāng)當(dāng)有一天忽然發(fā)現(xiàn)，越來越多對(duì)當(dāng)當(dāng)不按時(shí)發(fā)貨、第三方商家提供問題產(chǎn)品有情緒的客戶，被亞馬遜以“不地道”的營銷手法撬走，“免運(yùn)費(fèi)”、“次日達(dá)”和“假一賠十”，簡(jiǎn)直是以本傷人。
亞馬遜的飛輪才剛剛啟動(dòng)。那些年在資本市場(chǎng)春風(fēng)得意的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，只專注于眼前的一畝三分田，而亞馬遜的布局卻是未來和全世界的客戶。在2008年年報(bào)中，亞馬遜提到：“我們的定價(jià)目標(biāo)是獲取客戶信任，而不是優(yōu)化短期收益。我們相信以這種方式定價(jià)（編者補(bǔ)充：低價(jià)多銷）是未來持續(xù)擴(kuò)大收益的最好辦法。”
都是從家庭小作坊走出來的國際巨企，影響力已經(jīng)輻射全球的阿里巴巴和亞馬遜在廣大剁手族的支持下，走出了不尋常的星光大道，以它們獨(dú)特的魅力和獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，服務(wù)全世界的消費(fèi)者。最近，這兩家在美國資本市場(chǎng)同場(chǎng)競(jìng)技的科技企業(yè)公布了截至2018年12月底止的季度業(yè)績(jī)。一家是中國本土特色的電商巨頭，一家是落子全球的科技領(lǐng)域全能優(yōu)等生，財(cái)華社帶大家走近名企，看看它們到底賺了多少錢。
阿里巴巴：電商為主要收入及盈利來源
為方便比較，本文截取阿里巴巴2018年12月底止的12個(gè)月來看，阿里巴巴的總收入同比增長51.4%，至515.57億美元，其中電商收入同比增長51.3%，至441.43億美元，占總收入的85.6%。
期內(nèi)，經(jīng)調(diào)整扣除利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷開支前盈利（EBITDA）同比增長6.8%，至164.94億美元，其中電商業(yè)務(wù)的經(jīng)調(diào)整EBITDA同比增長17.9%，至195.35億美元，利潤率由2017年1-12月的56.8%下降至44.3%，或因合并餓了么、經(jīng)營成本增加所致，餓了么或仍處于虧損經(jīng)營狀態(tài)，拖累整體盈利表現(xiàn)。
股東應(yīng)占純利同比增長5.6%，至102.43億元美元，經(jīng)營現(xiàn)金流同比增長18.4%，至217.31億美元。
電商業(yè)務(wù)仍是阿里巴巴的主要收入及利潤來源。以經(jīng)調(diào)整EBITDA來看，其他業(yè)務(wù)仍錄得虧損。電商業(yè)務(wù)的收益抵消了其他分部的虧損。從增長速度來看，云計(jì)算業(yè)務(wù)的收入增幅最大，市場(chǎng)也將焦點(diǎn)放在這個(gè)方面，認(rèn)為云計(jì)算將成為阿里巴巴最重要的增長驅(qū)動(dòng)力，可以說潛力無限，目前的虧損也是必經(jīng)之痛。
亞馬遜：電商貢獻(xiàn)大部分收入，但云計(jì)算卻是主要的盈利來源
以服務(wù)來看，線上商店貢獻(xiàn)了亞馬遜大部分收入。2018年，亞馬遜全年收入同比增長30.9%，至2328.87億美元，其中線上商店收入增長13.5%，占總收入的52.8%。2018年來自經(jīng)營活動(dòng)的凈現(xiàn)金流入同比增長67.3%，至307.23億美元。
2018年，經(jīng)營溢利同比增長2倍，至124.21億美元，純利同比增長2.3倍，至100.73億美元。純利率由一年前的1.7%，提高至4.3%。利潤率的改善，云服務(wù)（即AWS）可以說起到了舉足輕重的作用。Amazon Web Services （AWS）全年收入同比增長46.9%，占總收入的11%，經(jīng)營溢利大幅增長68.5%，占了總經(jīng)營溢利的58.7%，利潤率由一年前的24.8%，提高至28.4%。這也證明了云服務(wù)具有強(qiáng)大的變現(xiàn)潛力。
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