|
一邊享受電商帶來的零售業(yè)繁榮，一邊為這份繁榮帶來的影響感到擔憂。這也許是印度近期密集對電商出臺新政策所隱含的BGM吧。
把自營產(chǎn)品和小米、一加都卷進去的電商新政
億邦動力獲悉，在今年2月1日，印度針對電商平臺將正式實施一系列新規(guī)定，其中有四條規(guī)定格外引起中國出海企業(yè)矚目：
第一、印度將禁止亞馬遜（Amazon.com）和沃爾瑪（Walmart）旗下的Flipkart集團等電子商務(wù)公司銷售其擁有股權(quán)的公司的產(chǎn)品。
第二、一個供應(yīng)商不能在單個電商平臺上銷售超過25%的庫存。
有外媒稱該規(guī)定可能會成為像小米和OnePlus這樣通過積極的在線定價建立市場份額的品牌擴展印度市場的主要障礙。雖然這兩家公司已經(jīng)擴展到線下零售業(yè)務(wù)，但離線并不占其銷售額的重要部分。
第三、電商平臺不得和賣方達成獨家協(xié)議，這意味著賣方不能只在一個平臺上銷售自己的產(chǎn)品。
第四、不能提供可能直接或間接影響產(chǎn)品銷售價格現(xiàn)金返還等促銷活動。對于在線購物者來說，一個很大的激勵就是亞馬遜和Flipkart在一年中組織的無數(shù)銷售和購物節(jié)提供的大幅折扣。禁止提供促銷折扣仿佛掐斷了電商市場擴展的催化劑。
明顯這一系列新政對大型電商平臺和利用線上渠道擴展的國際品牌提出了挑戰(zhàn)。而在近幾年，無論是國際電商平臺還是中國出海品牌，都跟印度市場形成聯(lián)動效應(yīng)。
電商平臺方面，據(jù)巴克萊銀行（Barclays）于11月26日發(fā)布的一份報告顯示，截至2018年3月31日，亞馬遜印度站在這一年的總銷售額為75億美元，而總部位于班加羅爾的Flipkart的獨立銷售額僅為62億美元。
品牌方面，登陸印度四年，小米年營收已接近229.7億人民幣，創(chuàng)造了約5000個就業(yè)崗位；2018財年，VIVO在印度創(chuàng)造了107億元人民幣營收。
防止渠道壟斷是重點？
為什么印度要推出這一系列新政呢？
對此，全和悅創(chuàng)始人林世豪針對新規(guī)實施后，亞馬遜平臺銷售的Kindle和echo產(chǎn)品會不會被下架等問題進行了分析。
他表示，kindle和echo等自家控股的產(chǎn)品是不會被下架的。政府層面的其中一個目的就是為了杜絕壟斷性。也就是制定者也是希望類似kindle等這些自家控股的產(chǎn)品在其他平臺也必須銷售。
“例如之前國內(nèi)有些品牌只是amazon.in的獨家，但是政府規(guī)定現(xiàn)在必須在其他平臺也可以銷售。”他說道。
對此，也有業(yè)內(nèi)人士指出，這一系列新指出也在保護這傳統(tǒng)商業(yè)的權(quán)益。因為，在經(jīng)過線上零售的沖擊后，部分線下的零售商和傳統(tǒng)貿(mào)易商在抱怨電商正影響他們的生意，而這些傳統(tǒng)商戶的數(shù)量很大。
這也許也是印度新政開始限制電商平臺進行產(chǎn)品直接或間接影響產(chǎn)品銷售價格現(xiàn)金大促的緣由。這種行為讓電商在線上迅速擴展用戶規(guī)模。但林世豪也指出，實際上，促銷依然還是可以的，平臺可以換個方式進行大促。具體要看每個平臺的策略。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 印度電商 |
