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今年“雙十一”期間，潮流電商YOHO!BUY有貨（下稱：有貨）在其App的底部悄然上線了球鞋轉售平臺UFO。
在試運營階段，盡管UFO平臺沒有做過多的宣傳，但據UFO項目負責人李哲向懶熊體育透露：“上線首日，UFO平臺的訂單總額就達到100萬元，試運營以來的庫存及成交量遠超預期的10倍。”
12月15日，UFO平臺正式上線。
球鞋二級市場新玩家入局，有貨旗下UFO平臺要如何后發(fā)制人？
作為國內最大的潮流新零售電商平臺之一，有貨一直以來的主營業(yè)務是國內外知名潮牌的一級代理零售。為何如今選擇進入球鞋二級市場？
“潮流零售就是要滿足消費者的各種潮流需求，球鞋也是需求之一。”YOHO!集團CEO梁超在接受懶熊體育專訪時表示，“目前球鞋銷售占到有貨電商整體銷量的20%以上，既然有這個需求在，我覺得我們就應該去增加這樣一個板塊。”
實際上，過去幾年中，球鞋二級市場已經成長為潮流零售領域的新熱點。
據咨詢公司Grand View Research發(fā)布的數據，2017年全球球鞋市場的估值達643億美元，到2025年，全球球鞋市場總值將達950億美元。
在傳統(tǒng)球鞋市場中，有部分熱門鞋款由于稀缺性，發(fā)售之后會引發(fā)搶購，價格也隨之水漲船高。再加上如今消費者的購買力提高和消費心理變化，對球鞋的需求已經不僅僅局限于其功能性上，熱門球鞋已經逐漸演變成年輕一代的社交貨幣，購買球鞋能夠給他們帶來一定程度上的心理滿足。
于是，線上P2P球鞋轉售平臺在這樣的背景下應運而生。世界各地的球鞋愛好者通過球鞋轉售平臺形成聯(lián)系，創(chuàng)造出球鞋二級市場，熱門球鞋的價格在二級市場中會不停波動。
在美國，以StockX為首的幾大球鞋轉售平臺目前已經頗具規(guī)模。StockX于今年9月完成4400萬美元B輪融資，目前估值10億美元；GOAT于今年2月完成6000萬美元C輪融資，目前估值2.5億美元；Stadium Goods則在12月中旬剛被奢侈品電商平臺Farfetch以2.5億美元收購。
據一位不愿具名的業(yè)內人士向懶熊體育透露，上述提到的三家國外球鞋轉售平臺都已經有入華的計劃，預計將從2019年開始先后進駐中國市場。
而目前，中國球鞋二級市場中的主要轉售平臺包括：虎撲旗下的毒App、nice、斗牛等。其中，于2017年8月就正式上線的毒App，目前在國內市場中占據較大市場份額。那么，已經在入場時機上落后于國內主要競爭對手的UFO平臺，要依靠什么實現“后發(fā)制人”？
“我覺得鑒定會成為我們業(yè)務的核心，也是我們未來立足市場的根本。”李哲表示，“因為真假問題是二手球鞋交易的命門所在。”
二級市場的球鞋來源復雜，P2P的交易模式就給了假鞋魚目混珠的空間。為了幫助消費者鑒定球鞋真假，市場中出現了不少球鞋鑒定平臺，這些平臺也在日后發(fā)展成為了現在的球鞋轉售平臺。但這些鑒定平臺近年來也遭遇了不少的詬病。
“現在的鑒定平臺大多以圖片鑒定為主。但有些‘高危’鞋款僅靠圖片是很難鑒定真?zhèn)蔚�。許多鑒定師為了明哲保身，在碰到高�？顣r往往給與用戶的回復是‘無法鑒定’。”另一位業(yè)內人士告訴懶熊體育，“更有甚者，假鞋販子與某些平臺的鑒定師串通，在自己的假鞋上做好標記，鑒定師看到有特定標記的鞋子時，會故意將其鑒定為真。”
為了避免圖片鑒定帶來的風險，UFO對所有在其平臺交易的貨品全部進行實物鑒定，并采用全程錄像的方式確保鑒定的每個步驟都有據可查。“我們在北京、南京、廣州設有實體鑒定室，從收到賣家的包裹開始，拆包、鑒定、封裝、發(fā)貨的全流程全部進行錄像，并可以對每一個步驟進行查詢。”李哲向懶熊體育透露，“預計明年1月，我們還會上線一項基于區(qū)塊鏈的鑒定核心技術，目的就是最大程度地保證鑒定的可信度。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 探店有貨YOHO�。阂患依想娚痰木�下“新零售”嘗試 有貨講述街頭新寵 adidas Prophere大肆炫耀動感魅力 茅臺北京調查：貨源緊但自營店有貨 想買還是能買到 有貨：用一種情結 造就不過時的經典 潮流市場現象級代表有貨揭露秋冬季最in聯(lián)名型款 搜索更多: 有貨 |
