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隨著二次元戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)和發(fā)展，淘寶和B站的用戶群正在加速交疊，淘寶的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)與B站的內(nèi)容生態(tài)正好形成完美的結(jié)合。通過UP主內(nèi)容營銷、IP商業(yè)化運(yùn)營等多種形式，淘寶可以幫助B站源源不斷的進(jìn)行衍生品孵化，在商業(yè)化方面進(jìn)行多樣化的嘗試。
以IP開發(fā)為例，經(jīng)過幾年布局，淘寶如今已是二次元IP商業(yè)化探索的首選平臺，諸如“非人哉”、“秦時(shí)明月”這樣的國漫代表，萌力星球、長草顏團(tuán)子這樣的表情包IP，大量國內(nèi)外知名IP通過跨界合作，IP授權(quán)等方式，在淘寶找到了可行的商業(yè)化路徑。淘寶已經(jīng)建立起了一個(gè)二次元的跨界平臺，構(gòu)建了從設(shè)計(jì)、授權(quán)到生產(chǎn)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，為雙方即將展開的合作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。B站擁有大量優(yōu)質(zhì)IP版權(quán)，根據(jù)官宣合作，在B站自有IP的商業(yè)化方面，雙方將打通從前臺業(yè)務(wù)場景到商品開發(fā)的商業(yè)化鏈路。
雙方另一塊很重要的合作是，推動(dòng)B站的簽約UP主建立共同認(rèn)證的淘寶達(dá)人賬戶，依托淘寶成熟的內(nèi)容電商生態(tài)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的變現(xiàn)。目前淘寶上包括二次元在內(nèi)的注冊達(dá)人已超過160萬，過去一年依靠商家的親睞、粉絲的買單，從淘寶平臺獲得了超過30億元的傭金收入。對B站的頭部UP主來說，無疑是一個(gè)新機(jī)遇。
更長遠(yuǎn)的看，在這次達(dá)成合作之后，雙方可以在內(nèi)容領(lǐng)域展開深度的優(yōu)勢互聯(lián)，比如，B站的內(nèi)容會不會有機(jī)會加入到淘寶造物節(jié)的活動(dòng)中來，為二次元文化破壁打開一條全新的通路？
3、容闊變現(xiàn)
阿里旗下的淘寶可能是中國目前最具容闊力的商業(yè)舞臺，從內(nèi)容電商、粉絲經(jīng)濟(jì)、直播、短視頻，到網(wǎng)紅、達(dá)人、主播、新農(nóng)人、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師等形形色色的商業(yè)物種，淘寶這個(gè)平臺，容闊了市面上幾乎所有創(chuàng)新模式。
在淘寶的商業(yè)生態(tài)當(dāng)中，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可以說是一個(gè)典型案例。從早期的微博紅人張大奕、雪梨，到短視頻時(shí)代的美食博主李子柒、野食小哥，再到王思聰?shù)臍v任女友們，不想當(dāng)淘寶店主不是好演員的明星們，甚至包括作家、主持人們，網(wǎng)紅的最終歸宿是淘寶已經(jīng)成為定律。淘寶年輕和多元化的用戶，個(gè)性化推薦和高頻互動(dòng)的運(yùn)營機(jī)制，也為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在淘寶的崛起奠定了基礎(chǔ)。
二次元屆的網(wǎng)紅也是受益者，比如表情包經(jīng)濟(jì)。淘寶店“歪瓜”就是依靠網(wǎng)絡(luò)表情制造爆款的高手。
在社交平臺累計(jì)近100億發(fā)送量的野萌君轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶，去年雙12一天銷售額即超過30萬元。90后“蛋媽”汪玲之前空守著400多億次的表情包發(fā)送量無法變現(xiàn)，試水淘寶之后迅速聚集起近2萬多忠實(shí)粉絲，其官方店“萌力星球”還和淘寶上的家居品牌達(dá)成了授權(quán)合作，合作產(chǎn)品還沒上線即成功眾籌了近100萬元。
甚至看似嚴(yán)肅的博物館也沒逃過“網(wǎng)紅的歸宿是淘寶”的定律。今年雙12，故宮口紅“嫡庶之爭”，讓博物館的電商文創(chuàng)之路成為熱門話題。
現(xiàn)在輪到國內(nèi)知名的垂直流量社區(qū)“入淘”了，從小紅書、寶寶樹到B站，淘寶已接連拿下女性、母嬰、二次元三大垂直社區(qū)。
淘寶和B站本次雖然沒有公布太多細(xì)節(jié)，但是綜合兩家的優(yōu)勢來看，已留下足夠大的想象空間。據(jù)悉除內(nèi)容電商和IP衍生品開發(fā)外，雙方還在探索更多領(lǐng)域的合作。
不僅在淘系內(nèi)孵化出形形色色的商業(yè)物種，更能以極大的容闊力，為各式外來物種提供生根發(fā)芽的平臺，這也許才是淘寶最大的優(yōu)勢所在，也是B站小紅書們選擇它的緣由。
來源: 獵云網(wǎng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 富途證券：年輕人的B站，越來越大眾卻越來越虧錢？ 高瓴資本三季度大幅減持阿里 新入拼多多、B站 B站二季度凈虧損7030萬元 同比擴(kuò)大近四成 老虎證券：突破次元壁 B站能否成為中國的YouTube 短視頻自帶“原罪”再遭整頓：B站、秒拍下架 搜索更多: b站 |
