因?yàn)樽诮毯臀幕�，中東電商們并不喜歡“黑色星期五”這個(gè)詞，所以就五花八門，各叫各的。比如，Souq是“白色星期五”，Noon是“黃色星期五”。
不管是“白五”還是“黃五”，原本是除了齋月之外中東最大的銷售旺季，可是今年的中國跨境電商平臺(tái)、獨(dú)立站和賣家們都高興不起來。
一、市場遇冷
以沙特市場為例，市場遇冷有兩大表現(xiàn)。
一是中國跨境電商們紛紛降低了在中東市場營銷等上的推廣力度，比如環(huán)球易購旗下的幾個(gè)App已經(jīng)停推（Zaful和RoseGal）；Shein收購的Romwe也停推；Club Facory也降低了中東區(qū)域的權(quán)重。
這是今年黑五當(dāng)天（11月23日）沙特購物類網(wǎng)站下載量榜排行：
箭頭所指的是來自中國的電商。雖然從數(shù)量上來看，中國電商仍占據(jù)半壁江山，但優(yōu)勢已經(jīng)不如去年。此前排在前十的Zaful、AliExpress、RoseGal、Romwe都沒再上榜。
我們還得到一個(gè)“用戶在App上停留時(shí)間對(duì)比”的數(shù)據(jù)，表現(xiàn)最好的是SheIn。這一家是實(shí)力派，之前不管是不是促銷季，在下載排行和用戶停留排行上都很穩(wěn)定，不會(huì)大起大落。
但最近在大環(huán)境普遍不好的情況下，SheIn的用戶停留時(shí)間也有所回落。
用戶停留時(shí)間排在第二的是Jollychic（浙江執(zhí)御）。沙特是Jollychic最重要的市場，但是2018年的增長速度已經(jīng)放緩了很多。
2018年齋月，Jollychic向沙特慈善機(jī)構(gòu)Ensan提供實(shí)物捐贈(zèng)
Fordeal雖然看來起很猛，其實(shí)用戶停留時(shí)間很短（平均只有8分鐘），也很不穩(wěn)定。這家在推廣上的投入一定不小。
Club Factory的用戶停留時(shí)間也是很短。自從重心轉(zhuǎn)移到印度之后，Club Factory在中東的投放是很遲疑的，據(jù)說在中東的推廣已經(jīng)減了一半的量，原因是COD（貨到付款）的拒簽率很高，造成出單量虛高的假象，但其實(shí)錢沒有進(jìn)來。
第二個(gè)表現(xiàn)，是中國電商平臺(tái)上賣家銷量的下降。
在黑五期間，墨騰得到很多焦急的咨詢：今年怎么回事？屯了很多貨，但是為什么卻跟平時(shí)沒什么區(qū)別？別的平臺(tái)怎么樣？流量都去了哪里？
二、為什么？
根據(jù)墨騰對(duì)中東電商的長期深入觀察，市場遇冷有如下原因：
1、市場容量有限
還是以沙特為例，這是海灣國家最大的市場，但是人口也只有3200萬。
其實(shí)，在2015年之前，中國電商們普遍都沒有關(guān)注到這里，但是執(zhí)御無意間發(fā)現(xiàn)了這個(gè)“寶地”，2015年開始重點(diǎn)發(fā)力沙特。當(dāng)時(shí)，競爭者寥寥，執(zhí)御如入無人之地，銷售額飛速增長。
執(zhí)御是一家很低調(diào)的公司，現(xiàn)在看來，在沙特這樣一個(gè)幾乎與世隔絕的市場，最好的辦法就是盡可能悶聲賺錢。
但是，想低調(diào)也很難。2018年初，羅振宇的跨年演講把執(zhí)御作為一個(gè)“不依靠市場規(guī)模優(yōu)勢，也可以憑一身本事、平趟世界”的典型案例。
我們當(dāng)時(shí)向執(zhí)御求證過，被老羅點(diǎn)名他們也很懵。
2018年5月，執(zhí)御又獲得數(shù)億美金C輪融資，紅杉、君聯(lián)等知名資本注入，投后估值超過了10億美金。這個(gè)時(shí)候，競爭者們才恍然大悟，原來僅憑沙特這個(gè)市場，就能制造出一個(gè)獨(dú)角獸，那么錢豈不是很好賺？
于是，F(xiàn)ordeal、Funmart等全新的電商平臺(tái)紛紛涌入；原來的老牌跨境電商如環(huán)球易購、Shein也加大了投入。
但是，沙特的電商用戶群有限，加上本地電商的快速崛起，基礎(chǔ)設(shè)施卻沒有任何改善，很快增長就到了天花板。
2、本地電商的快速成長
2017年以來，中東的本土電商們也發(fā)生了很大變化。Souq.com已經(jīng)被納入亞馬遜全球電商版圖，現(xiàn)在已經(jīng)由亞馬遜在全球統(tǒng)一招商。
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