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上述筷子制造商對北京商報記者稱，自己從不缺席各個電商平臺的促銷活動，除了“6·18”與“雙11”，其他促銷活動并不需要提前半年就進行籌備，年底的“雙12”有此前大促的基礎，僅被視為一個銷售的小高峰。上述人士稱，“雙12”沒有了融合、賦能、全行業(yè)、全鏈路等花哨的詞匯，將促銷、低價徹底放大，也讓企業(yè)借電商拉升銷量的目的變得更加“赤裸裸”。
不過，上述人士并不否認，從電商獲取數(shù)據(jù)對制造端進行優(yōu)化、后臺系統(tǒng)的對接、拓展海外市場以及品牌定位跟隨市場需要進行調(diào)整并未在“雙12”暫停。“這些改變均在平時，電商趁著‘6·18’與‘雙11’兩個流量高地將上述優(yōu)勢集中放大，‘雙12’只要沿襲就好，商家與平臺絞盡腦汁想出來的促銷活動最終仍舊服務于銷量。”
消費需求已被稀釋
剛剛經(jīng)歷過“雙11”與“黑五”洗禮的消費者，顯然對“雙12”并未表現(xiàn)出強烈的敏感和興奮。臨近年終，商場購物中心都有各自的促銷節(jié)奏，或是年終慶典或是圣誕派對，并沒有附和電商企業(yè)。北京商報記者連續(xù)多天走訪三里屯、西單、王府井等各大商圈以及商場購物中心發(fā)現(xiàn)，圣誕節(jié)已然是主要的促銷主題，僅有少數(shù)品牌門店貼上了“雙12”的促銷標簽。
一年內(nèi)頻繁的大促，消耗著平臺、商家與消費者的熱情，高頻次的促銷將“雙12”淹沒。上述商家直言，“雙12”的備貨期足以忽略，前有“雙11”后有元旦和年貨促銷，夾在中間的“雙12”也就沒有了明顯的特征。
太和智庫研究員唐興通在接受北京商報記者采訪時解釋，“6·18”與“雙11”的火爆與“雙12”的冷清符合造物節(jié)動力學，消費能力需要積蓄一定時間才能釋放，購物節(jié)的存在延續(xù)與商業(yè)邏輯密不可分。
在唐興通在看來，“雙11”與“黑五”已經(jīng)提前透支了“雙12”的消費力，原本阿里將“雙12”定位于服務行業(yè)的促銷，“雙11”則側(cè)重產(chǎn)品銷售。隨著“雙11”涉獵的范圍逐漸擴充，已經(jīng)擠壓了“雙12”的可行空間。
實際上，經(jīng)歷過“雙11”與“黑五”的消費者所產(chǎn)生的新需求不足以滿足“雙12”大促，這也意味著相關(guān)的運行系統(tǒng)和商業(yè)邏輯無法跑通。唐興通強調(diào)，“雙12”集中在服務行業(yè)消費的初衷，從目前來看并不成立，生活服務的品類無法像物質(zhì)商品一樣進行批量購買，消費者在“雙12”集中購買生活服務與購買充值卡并沒有區(qū)別，反而拉長了消費周期，“雙12”的意義也就被削弱。
（來源：北京商報 曉然 詩卉） 共2頁 上一頁 [1] [2] 貝店被指傳銷運營 回應稱社交電商還未被深刻了解 社交電商：藏在微信里的生意經(jīng) 社交電商的“買代分離” 妮素集團旗下社交電商平臺“素店”來了 社交電商去中心化工具思維和微信中心化野心 搜索更多: 社交電商 |
