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經(jīng)歷了幾乎一整年琳瑯滿目的電商促銷，“雙12”存在的價(jià)值已經(jīng)被稀釋，這個(gè)承上啟下的購(gòu)物節(jié)夾在“雙11”和“兩旦”中間騎虎難下，更多地扮演著掃尾的角色。
12月11日，各大電商平臺(tái)將“雙12”至于界面的醒目位置，拼多多、蘇寧拼購(gòu)等帶有拼團(tuán)業(yè)務(wù)的電商則首次參加“雙12”，阿里旗下的本地生活服務(wù)首次將餓了么與口碑進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。零售行業(yè)專家認(rèn)為，“雙12”最初的營(yíng)銷定位為生活服務(wù)業(yè)，然而這一領(lǐng)域可能并不適合像物質(zhì)商品一樣進(jìn)行集中銷售。
社交電商尋機(jī)入場(chǎng)
被“雙11”海量營(yíng)銷淹沒(méi)的社交電商，在“雙12”的機(jī)會(huì)中找到出口。
電商格局的變化讓今年“雙12”新增了看點(diǎn)。電商企業(yè)正為即將到來(lái)的“雙12”添柴，北京商報(bào)記者注意到，在公交車站大屏廣告，蘇寧已經(jīng)用“雙12”廣告代替了原本的“雙11”。不同于“雙11”期間，蘇寧喊出的“上網(wǎng)上街上蘇寧”的宣傳語(yǔ)，在“雙12”放大了蘇寧拼團(tuán)。拼多多作為電商行業(yè)新星，盡管沒(méi)有釋放促銷信息，但還是在“雙12”開(kāi)始前發(fā)布了針對(duì)商家的《2018雙十二發(fā)貨相關(guān)規(guī)則調(diào)整公告》。社交電商讓原本已經(jīng)定型的電商格局在2018年生變，也攪動(dòng)著“雙12”的參與者們。
蘇寧提供的數(shù)據(jù)顯示，北京、南京、上海、廣州和徐州5個(gè)城市的訂單量占全國(guó)總訂單量的35%，蘇寧拼購(gòu)在“雙12”期間一共覆蓋了320萬(wàn)用戶，訂單總量、買家數(shù)以及新買家數(shù)量分別同比增長(zhǎng)5827.25%、4287.62%和6592.07%。盡管蘇寧拼購(gòu)屬于新興業(yè)務(wù)，基數(shù)較小，但高速增長(zhǎng)的數(shù)量仍舊將拼團(tuán)的效果放大。而拼多多則為參與“雙12”的商家釋放了紅利，將發(fā)貨時(shí)間、確認(rèn)收貨時(shí)間和物流服務(wù)考核準(zhǔn)則進(jìn)行了適當(dāng)?shù)姆艑捄驼{(diào)整。
社交電商成為新興力量之余，生活服務(wù)業(yè)也分外搶眼。作為餓了么與口碑首次合體的本地生活服務(wù)公司，其參與“雙12”的舉措，無(wú)疑讓已經(jīng)運(yùn)行五年的“雙12”發(fā)生了化學(xué)反應(yīng)。據(jù)餓了么提供的數(shù)據(jù)，參與“雙12”的線下商家從2014年的2萬(wàn)家增加到200萬(wàn)家，覆蓋場(chǎng)景從商超擴(kuò)展到全場(chǎng)景，消費(fèi)體驗(yàn)從移動(dòng)支付擴(kuò)展到手機(jī)點(diǎn)單。口碑App上的到店服務(wù)與餓了么配送服務(wù)共同打出一套組合拳。
“雙12”成“雙11”甩貨期
“‘雙11’期間籌備但并未全部銷售的商品倒是可以在‘雙12’找到出口。” 一位筷子制造商對(duì)北京商報(bào)記者稱。
一年中頻繁而有節(jié)奏的大促攪動(dòng)著消費(fèi)者與商家，“雙12”作為電商帶頭的最后一個(gè)大型促銷活動(dòng)，影響力實(shí)則難以與“6·18”、“雙11”相抗衡。進(jìn)入12月，手機(jī)中的各大App悉數(shù)將“12.12”的標(biāo)志放到了界面上，淘寶、天貓、京東商城等綜合類電商，以及剛剛參戰(zhàn)完“黑五的”亞馬遜、網(wǎng)易考拉、西集網(wǎng)等跨境電商均為“雙12”摩拳擦掌。
盡管“雙12”的體感溫度在不斷升溫，相較于“雙11”、“6·18”而言，“雙12”并沒(méi)有過(guò)多的創(chuàng)新與資源整合，而是沿襲著“雙11”的促銷方式。從電商推出的活動(dòng)來(lái)看，折扣、滿減、神券、預(yù)付等與“雙11”、“6·18”神似。
公開(kāi)資料顯示，淘寶在12天的“雙12”活動(dòng)期間，設(shè)置了榜單會(huì)場(chǎng)、行業(yè)會(huì)場(chǎng)、神券會(huì)場(chǎng)等在內(nèi)的350個(gè)主題會(huì)場(chǎng)。“淘寶速達(dá)”為部分城市提供最快2小時(shí)送達(dá)服務(wù)。京東暖暖節(jié)、天貓年終盛典以及蘇寧的“上網(wǎng)上街上蘇寧”等眾多電商平臺(tái)呈現(xiàn)著有別于“雙11”的主題，然而主題之下的內(nèi)容又與“雙11”有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 貝店被指?jìng)麂N運(yùn)營(yíng) 回應(yīng)稱社交電商還未被深刻了解 社交電商：藏在微信里的生意經(jīng) 社交電商的“買代分離” 妮素集團(tuán)旗下社交電商平臺(tái)“素店”來(lái)了 社交電商去中心化工具思維和微信中心化野心 搜索更多: 社交電商 |
