|
這些商品的來源已經不局限于京東，而是來自更加廣泛的平臺及商家，如“韓都衣舍官方商城”、“太平鳥男裝旗艦店”、“森馬官方旗艦店”、“張大奕說”、“同道大叔買手商城”、“達令達人”、“我的物美商城”、“軒然優(yōu)品”等。
進入以上商家頁面可以看到，幫助其接入微信的技術服務商包括有贊、小店等這些前面提到的去中心化工具思維的新選手們。
而且相較“搜一搜”中呈現(xiàn)的商品列表，“搜索小程序”中的商品搜索結果里出現(xiàn)了一些新的社交元素，如“好友認為好用”、“朋友想買”等，這些社交元素在“看一看”的搜索功能中同樣出現(xiàn)了。
了解了前臺的搜索，再來分析底層的后臺搜索機制和規(guī)則，根據(jù)公開信息和億邦動力網進行的多次搜索測試，總結了三個部分：
一、 商家小程序優(yōu)先。
多次嘗試搜索得到的結果均優(yōu)先展示了商家的小程序商品，京東、蘑菇街等騰訊投資的企業(yè)并未牢牢占據(jù)前排，這無疑給了落地小程序業(yè)務的商家一劑強心針。
二、 加購和點擊購買影響搜索權重。
只要消費者在商家的小程序中點擊過“加入購物車”或“立即購買”，這些被加入微信購物清單的商品便會出現(xiàn)在日后的搜索結果中。
三、評價及點贊影響搜索權重。
消費者在商家處購買并收貨后，會收到一個評價提示，如果是正向評價，就會為該商品積累“好友認為好用”。消費者在商品詳情頁點擊“想買”，則會為商品積累“朋友想買”。最終，這些會都讓商品優(yōu)先出現(xiàn)在其他消費者的搜索結果中。
另外根據(jù)一位接近微信的朋友指出，傳統(tǒng)電商平臺的商品展示規(guī)則非常復雜，包括銷量、類目匹配度、轉化率等，但銷量在其中占據(jù)的權重“路人皆知”，導致刷單平臺與電商平臺之間一直玩著“貓和老鼠”的游戲。他透露，微信未來會創(chuàng)造一套全新的搜索機制，讓商家可以公平的展示綜合實力。
搜索時代成就了過萬億的中心化的電商平臺京東和阿里，那么去中心化的工具思維+社交平臺的中心化搜索必然具備建立更大的生態(tài)體系和空間，微信在電商領域的中心化野心已經顯露無疑。
只是想要支撐這個野心，還需要有更多具備去中心化工具思維的社交電商們，而且他們在供應鏈、物流等后端服務能力的體驗要優(yōu)于行業(yè)平均水平。
顯然，騰訊入股的京東，在兩年前提出的零售基礎設施服務商戰(zhàn)略讓人感覺不謀而合，或者本就是謀定而動？
作者: 公眾號-我是莊帥 來源: 公眾號-莊帥零售電商頻道 共2頁 上一頁 [1] [2] 拼少少高調“撞衫”拼多多 娛樂公司改玩社交電商 張良倫：社交電商規(guī)模體量比新零售還大 社區(qū)團購才是社交電商的最優(yōu)解？ 社交電商報告：拼多多用戶一年增漲近6700萬 微信之外 另一個社交電商江湖 搜索更多: 社交電商 |
