史上最長(zhǎng)“黑色星期五”購(gòu)物季周五正式開啟。受惠于經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁及薪資上漲，今年美國(guó)假期銷售開局平穩(wěn)。
“黑五”部分商品周四售罄
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示截止美國(guó)感恩節(jié)當(dāng)天下午5點(diǎn)，網(wǎng)購(gòu)金額已經(jīng)達(dá)到17.5億美元。Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示，截至周四晚間，智能手機(jī)銷售帶動(dòng)整體在線支出較上年同期增長(zhǎng)28.6%。Adobe追蹤了包括沃爾瑪（Walmart）和亞馬遜（Amazon.com）在內(nèi)的美國(guó)前100大在線零售商中的80家。
諸多熱門商品在“黑五”開啟之前就已經(jīng)售罄。據(jù)BlackFriday.com報(bào)道，截至周四晚上，任天堂Switch游戲機(jī)在Target和GameStop已經(jīng)售罄。沃爾瑪、塔吉特和GameStop的PlayStation 4也已經(jīng)賣光。
與往年相比，今年的商家促銷時(shí)間開始格外的早，持續(xù)時(shí)間也格外的長(zhǎng)。以亞馬遜為例，相較往年，今年亞馬遜將黑五的促銷活動(dòng)延長(zhǎng)至10天，從11月16日星期五00：01開始，到11月26日星期日23：59結(jié)束。
截止周三，在線銷售額達(dá)到24億美元，較2017年增長(zhǎng)31.8%。截至感恩節(jié)當(dāng)天下午5點(diǎn)，購(gòu)物者在網(wǎng)上的花費(fèi)又增加了17.5億美元，較去年增長(zhǎng)28.6%。
“黑五”促銷的提前開始也使得準(zhǔn)備不足的實(shí)體零售商出現(xiàn)一系列技術(shù)事故，包括沃爾瑪、GameStop周四都爆出技術(shù)故障。
Adobe研究機(jī)構(gòu)Adobe Digital Insights的主管Taylor Schreiner表示：“這是我們所見過的主要在線購(gòu)物假日中增長(zhǎng)最快的一天。”
百思買（Best Buy）等電子產(chǎn)品零售商的交易量最大，梅西百貨（Macy ‘s）等百貨公司緊隨其后。
全美零售聯(lián)合會(huì)預(yù)測(cè)，美國(guó)11月和12月假日零售總額將較2017年增長(zhǎng)4.3%至4.8%，達(dá)到7174.5億美元至7208.9億美元。相比之下，過去五年的平均年增長(zhǎng)率為3.9%。
零售研究公司Customer Growth Partners的數(shù)據(jù)顯示，2018年假日銷售額將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的7010億美元，其中電子商務(wù)和消費(fèi)電子產(chǎn)品將占主導(dǎo)地位。
實(shí)體零售商 VS 亞馬遜
傳統(tǒng)上，感恩節(jié)或黑色星期五的第二天是美國(guó)假日購(gòu)物季的開始。但隨著美國(guó)商店在感恩節(jié)晚上開門營(yíng)業(yè)，通常在黑色星期五早上出現(xiàn)的搶購(gòu)潮已經(jīng)消散。
而在社交媒體上，多數(shù)人仍傾向于網(wǎng)購(gòu)，許多人稱自己是“網(wǎng)購(gòu)星期一”（Cyber Monday）的人，而不是“黑色星期五”（Black Friday）的購(gòu)物者，因?yàn)樗麄儾幌矚g擁擠的人群。
eMarketer預(yù)計(jì)，2018年美國(guó)電子商務(wù)銷售額將增長(zhǎng)16%，達(dá)到5256.9億美元，占美國(guó)零售總額的9.8%。
從數(shù)據(jù)上，亞馬遜似乎仍然是電子商務(wù)的絕對(duì)王者，eMarketer預(yù)測(cè)顯示，到今年年底，亞馬遜預(yù)計(jì)將占據(jù)美國(guó)零售總額的近5%。公司將占據(jù)美國(guó)電子商務(wù)銷售額的48%，即2520億美元，而2017年這一比例為43.1%。
但沃爾瑪和塔吉特等實(shí)體零售商一直在向其在線業(yè)務(wù)投入大量資金，以抵御亞馬遜。
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