如何消除三大矛盾？
盡管微信一直崇尚去中心化，但它事實(shí)上已經(jīng)成為越來(lái)越中心化的產(chǎn)品，成為人們的社交中心、信息中心、娛樂(lè)中心甚至生活中心…
不過(guò)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)跟PC互聯(lián)網(wǎng)一大不同就在于，流量變得十分碎片化，不會(huì)只有一個(gè)入口，微信是最受關(guān)注的超級(jí)平臺(tái)，卻不是唯一。
此前我在《小程序經(jīng)濟(jì)大爆發(fā)，微信向左，百度向右》一文中就提到過(guò)：只要有足夠高的規(guī)模、相對(duì)高頻的使用習(xí)慣和一定基礎(chǔ)的應(yīng)用生態(tài)能力的App就有建立自有應(yīng)用體系的必要，通過(guò)自建應(yīng)用體系，就可以給用戶更一致的體驗(yàn)，繁榮自己的開(kāi)放生態(tài)，獲取更多用戶時(shí)間，將流量?jī)r(jià)值最大化。
正是因?yàn)榇耍^條、百度、支付寶等擁有海量用戶和流量的產(chǎn)品都在重押小程序，美團(tuán)、58、愛(ài)奇藝、快手等用戶規(guī)�？捎^的平臺(tái)也在布局。微信外的平臺(tái)布局小程序不是基于社交，也沒(méi)有直接復(fù)制微信小程序的玩法，有意規(guī)避小程序的矛盾。
1、 如何留存用戶？
如何讓應(yīng)用與用戶不斷線？守株待兔肯定不行，如果不主動(dòng)運(yùn)營(yíng)，如果不持續(xù)服務(wù)，如果不形成粘性，用戶“用完即走”后，再有需要時(shí)不會(huì)回來(lái)，很可能用同類功能的小程序競(jìng)品，再也不回來(lái)。
瞄準(zhǔn)開(kāi)發(fā)者想要留住用戶的需求，百度智能小程序允許開(kāi)發(fā)者主動(dòng)智能推薦、push回訪信息，總的來(lái)說(shuō)，百度賦予小程序主動(dòng)激活用戶的多項(xiàng)權(quán)限，持續(xù)給用戶提供更多服務(wù)，形成粘性進(jìn)而避免被用戶遺忘或者拋棄。微信小程序也在變化，其允許用戶將小程序添加到“我的小程序”，以提升用戶使用頻次，部分小程序也具備了主動(dòng)推送消息的權(quán)限。
2、 如何主動(dòng)分發(fā)？
去中心化不一定是最優(yōu)雅的解法，因?yàn)椴皇敲總�(gè)開(kāi)發(fā)者都有挖渠的能力，他們可能只善于“耕種”本身。一個(gè)網(wǎng)站可以從搜索引擎獲得自然流量，一個(gè)App可以從應(yīng)用市場(chǎng)獲得種子用戶，小程序平臺(tái)是否可以解決開(kāi)發(fā)者“第一桶金”的問(wèn)題？答案是肯定的。
和微信“去中心化”策略不同，百度強(qiáng)調(diào)中心化與去中心化的結(jié)合，跟AppStore一樣，百度有“熱門推薦”這樣的強(qiáng)運(yùn)營(yíng)分發(fā)機(jī)制，百度搜索和信息流兩大流量引擎，會(huì)給小程序提供強(qiáng)入口：當(dāng)用戶在百度搜索上搜索關(guān)鍵詞時(shí)，在聯(lián)想詞和自然搜索結(jié)果中就可以看到小程序的結(jié)果；百度的信息流中也會(huì)出現(xiàn)火車票等智能小程序推薦。“我的”則是留存用戶的小程序入口。開(kāi)發(fā)者還可以在更多平臺(tái)和線下獲取全域流量，百度的做法解決了開(kāi)發(fā)者最頭疼的冷啟動(dòng)問(wèn)題。
當(dāng)然，微信也在變化，雖然微信一直說(shuō)去中心化，但如今已在不斷給小程序提供各種入口，比如微信主界面下拉、小程序服務(wù)通知，微信搜索、小程序搜索等，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，微信小程序如今已有超過(guò)64個(gè)入口。
3、如何避免依賴？
超級(jí)平臺(tái)小程序生態(tài)大都是封閉的，開(kāi)發(fā)者受制于平臺(tái)制度，如果遇到競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題可能被一鍋端，對(duì)于中小開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，依賴超級(jí)平臺(tái)是沒(méi)有選擇的選擇，不過(guò)，對(duì)于有一定規(guī)模的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，將自己的身家性命放在別的平臺(tái)上，顯然是不可接受的。
瞄準(zhǔn)這一痛點(diǎn)，百度11月1日成立了智能小程序開(kāi)源聯(lián)盟，聯(lián)盟成員可以基于百度智能小程序開(kāi)源框架，結(jié)合自身業(yè)務(wù)特性進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，上線專屬于自己的小程序，進(jìn)而與自有生態(tài)進(jìn)行更好地融合。與此同時(shí)，百度智能小程序可以在開(kāi)源聯(lián)盟的所有成員App上運(yùn)行，讓App的流量孤島彼此連接。
能夠證明百度智能小程序開(kāi)源聯(lián)盟價(jià)值的是，即便58、嗶哩嗶哩等平臺(tái)有騰訊系背景，也都加入了百度小程序聯(lián)盟，基于百度小程序開(kāi)源框架開(kāi)發(fā)平臺(tái)專屬小程序、吸引開(kāi)發(fā)者來(lái)完善平臺(tái)內(nèi)服務(wù)一起服務(wù)用戶，各自進(jìn)行平臺(tái)內(nèi)小程序生態(tài)經(jīng)營(yíng)。百度小程序開(kāi)源聯(lián)盟的舉措，看上去與當(dāng)年Linux牽頭形成的開(kāi)源陣營(yíng)與Windows競(jìng)爭(zhēng)有些類似，體現(xiàn)出一種新的方向。
天貓定義了雙11，但雙11已是零售行業(yè)的節(jié)日；iPhone定義了智能手機(jī)，但Android市場(chǎng)份額最大。同樣，盡管微信最先定義了小程序，但小程序卻不是微信一家的市場(chǎng)，而是所有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和開(kāi)發(fā)者的。從百度、頭條等平臺(tái)在小程序的探索來(lái)看，微信小程序或許不是小程序的終極形態(tài)，小程序還充滿更多可能。唯一可以確定的是，小程序?qū)⒊蔀橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)上繼Web應(yīng)用和NativeApp后的又一主流應(yīng)用形態(tài)，成為開(kāi)發(fā)者的必選項(xiàng)。
來(lái)源: 36氪-羅超頻道
共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
家樂(lè)福黑五5折狂歡+網(wǎng)上商城小程序?qū)?99-50
小程序開(kāi)辟雙11新戰(zhàn)場(chǎng) 要銷量也要低調(diào)發(fā)財(cái)
站在小程序的十字路口 開(kāi)發(fā)者該如何選擇？
馬克華菲關(guān)閉官網(wǎng)商城 上線小程序商城
品牌方的新戰(zhàn)場(chǎng) 小程序奇襲雙十一
搜索更多: 小程序
