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如同晴雨表的財(cái)報直接反映著企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。11月20日晚間，拼多多發(fā)布了截至2018年9月30日的2018年三季度財(cái)報。財(cái)報數(shù)據(jù)顯示，拼多多三季度總營收33.72億元，季度歸屬于普通股東的凈虧損10.983億元。值得注意的是，拼多多平均月活用戶數(shù)同比增長226%，環(huán)比增長18.82%，環(huán)比增速連續(xù)兩個季度放緩后開始回升。
遭遇做空機(jī)構(gòu)做空的拼多多欲用財(cái)報數(shù)據(jù)進(jìn)行回?fù)�。今年三季度，拼多多總營收33.72億元，同比增長697%，環(huán)比增長24%。按照美國通用會計(jì)準(zhǔn)則，拼多多凈虧損10.98億元，環(huán)比收窄。非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則下，拼多多三季度經(jīng)營虧損為7.9億元，環(huán)比二季度的8.16億元虧損收窄。
拼多多表示，營收增長主要得益于在線營銷技術(shù)服務(wù)收入的增長。根據(jù)財(cái)報數(shù)據(jù)顯示，拼多多三季度在線營銷技術(shù)服務(wù)收入為29.741億元，同比增長927%。作為電商平臺，商品交易總額（GMV）數(shù)據(jù)一直是行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。截至2018年9月30日的前12個月，拼多多平臺商品交易總額（GMV）為3448億元，同比增長386%。該數(shù)字相較于二季度2621億元增長827億元，環(huán)比增長32%。
值得注意的是，拼多多平均月活用戶數(shù)量環(huán)比增速放緩后有所回升。今年二季度，拼多多平均月活用戶數(shù)環(huán)比增長率僅為17.47%，創(chuàng)一年來新低。根據(jù)財(cái)報數(shù)據(jù)顯示，從2017年二季度到2018年三季度，拼多多平均月活躍用戶的環(huán)比增長率分別為118.67%、116.77%、98.31%、17.73%、17.47%和18.82%，活躍用戶數(shù)的環(huán)比增速在連續(xù)兩個季度下跌之后開始回升。
太和智庫研究員唐興通對北京商報記者表示，當(dāng)月活躍用戶的環(huán)比增速放緩時已經(jīng)意味著平臺當(dāng)前精準(zhǔn)的用戶群達(dá)到了天花板，企業(yè)在走完一個增長路段后需要開辟新客群。
實(shí)際上，拼多多正跳進(jìn)“五環(huán)內(nèi)”挖掘增量空間。拼多多稱，本輪上漲中，拼多多一二線城市用戶的增長明顯。根據(jù)QuestMobile和獵豹大數(shù)據(jù)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月，拼多多一二線城市用戶的占比接近50%。
有限的流量池中，拼多多盡可能挖掘潛在用戶。財(cái)報數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月30日的12個月期間，拼多多的活躍買家數(shù)為3.855億，同比增長144%；三季度平臺移動客戶端平均月活用戶數(shù)為2.317億，同比增長226%。
聯(lián)手品牌商、瞄準(zhǔn)一二線消費(fèi)者，拼多多努力地撕掉“五環(huán)外”的標(biāo)簽。拼多多有意放大網(wǎng)易嚴(yán)選、當(dāng)當(dāng)、小米等互聯(lián)網(wǎng)零售平臺以及品牌商在平臺中的作用，并在三周年店慶期間趁著發(fā)放補(bǔ)貼的熱度拉攏品牌商。
此外，體量快速增長的拼多多一直面臨眾多爭議。拼多多狂奔之時與技術(shù)支撐、人員管理、平臺監(jiān)管間出現(xiàn)了空隙，為此，拼多多正砸下重金填補(bǔ)短板。據(jù)財(cái)報顯示，三季度拼多多投入的研發(fā)費(fèi)用增加至3.32億元，較去年同期增長828%。
而今年一季度拼多多市場營銷費(fèi)用占比92.3%，研發(fā)費(fèi)用和管理費(fèi)用僅占5.5%和2.2%。拼多多隨后將研發(fā)費(fèi)用提升，稱2018年在技術(shù)研發(fā)方面將多投入40%。
電子商務(wù)交易技術(shù)國家工程實(shí)驗(yàn)室研究員趙振營稱，拼多多依靠廣告營銷獲取用戶時，會導(dǎo)致企業(yè)在技術(shù)與供應(yīng)鏈方面減少投入，監(jiān)管、培訓(xùn)等方面就會出現(xiàn)短板；研發(fā)投入增加后，拼多多或?qū)⒔璐颂钛a(bǔ)短板。
�。▉碓矗罕本┥虉� 記者：王曉然 趙述評）
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