騰訊和頭條的戰(zhàn)場(chǎng)不只一個(gè)
當(dāng)這位騰訊公關(guān)還在糾結(jié)“平臺(tái)”時(shí)，恰恰忘了此次大會(huì)的主題應(yīng)該是后兩個(gè)字：“生態(tài)” 。
而如今，張一鳴卸任今日頭條，陳林接棒，也傳遞一個(gè)訊號(hào)：在內(nèi)容之外，張一鳴要帶領(lǐng)今日頭條下更大的一盤棋。
張一鳴現(xiàn)在的身份，是字節(jié)跳動(dòng)CEO。而字節(jié)跳動(dòng)，正是跳脫了今日頭條這個(gè)平臺(tái)之后，締造的真正的生態(tài)王國(guó)。
從圖文到短視頻，再到長(zhǎng)視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、漫畫、游戲、知識(shí)付費(fèi)，對(duì)于張一鳴來(lái)說(shuō)，構(gòu)建更廣闊的內(nèi)容生態(tài)體系是一種必然。
根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)QuestMobile的統(tǒng)計(jì)，2018年第三季度中，今日頭條的月活躍用戶數(shù)達(dá)到2.54億，而今日頭條孵化出的抖音，上升勢(shì)頭明顯，月活用戶達(dá)2.31億，兩者的差距已經(jīng)抹平。除抖音之外，頭條系的西瓜視頻也貢獻(xiàn)了1.16億的月活數(shù)據(jù)，火山小視頻與FaceU也貢獻(xiàn)了不小的用戶規(guī)模。
抖音無(wú)疑是過(guò)程中的一個(gè)驚喜。2016年11月推出，到今年10月，抖音的國(guó)內(nèi)日活躍用戶已經(jīng)達(dá)到2億，月活用戶突破4億。在巨量流量基礎(chǔ)上，生出的更多商業(yè)模式的想象空間，包括電商和社交。
張一鳴沒有出席今日頭條“生機(jī)大會(huì)”，恰恰因?yàn)樗囊靶囊恢笔菢?gòu)建一個(gè)如BAT一樣的生態(tài)。包括正式推出“小程序”，因?yàn)樗馕吨鷳B(tài)閉環(huán)中的更多商業(yè)空間的想象。
從首批上線的頭條小程序就不難看出，包括頭條小店、貓眼電影、小米商城和58同城生活助手等，都具有很強(qiáng)的交易屬性，頭條迫切需要借助這些合作伙伴建立新的服務(wù)生態(tài)。
沒有邊界的戰(zhàn)火將持續(xù)綿延
面對(duì)抖音的瘋狂增長(zhǎng)，騰訊試圖一直保持優(yōu)雅。雖然騰訊聲稱朋友圈對(duì)所有小視頻app一視同仁，但是后來(lái)還是將自己的產(chǎn)品微視，直接放在了朋友圈醒目的位置，以頂級(jí)資源支持。
今年以來(lái)，騰訊也開始發(fā)力短視頻，一下子推出多款短視頻，形成短視頻矩陣對(duì)抗今日頭條，截至目前，騰訊旗下?lián)碛形⒁暋⑾嘛堃曨l、閃咖、速看、DOV、MOKA魔咔、貓餅、MO聲、有視頻等十余款短視頻App。
根據(jù)Questmobile的數(shù)據(jù)，2018年6月，騰訊系app總使用時(shí)長(zhǎng)占比為47.7%，相比上年減少了6.6個(gè)百分點(diǎn)；但相反的是，頭條系增長(zhǎng)了6.2個(gè)百分點(diǎn)。
用戶量與用戶使用時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)，背后指向的是社交的活躍空間。而讓騰訊無(wú)法忽視的是，頭條系已經(jīng)看到此種可能并且付諸實(shí)踐。比如，今日頭條推出的多款產(chǎn)品，它們?cè)谠u(píng)論、動(dòng)態(tài)、粉絲上相互打通，在生態(tài)上相互促進(jìn)。
一跌一漲之間，或許是騰訊丟掉的千億市值，以及字節(jié)跳動(dòng)最新的近千億估值。
這一切都發(fā)生在短短的6年間。目前，今日頭條以750億估值成為全球最大、估值最高獨(dú)角獸，已超過(guò)百度。BAT已經(jīng)變成了“ATT”。因此，騰訊才會(huì)如臨大敵。
少年頭條的顛覆性在于，用新的力量質(zhì)疑規(guī)則，挑戰(zhàn)秩序，給巨頭震懾的同時(shí)自己成為新巨頭。
不過(guò)這一切并非終局。對(duì)頭條系來(lái)說(shuō)，向著智能社交、泛內(nèi)容生態(tài)體系和社交電商方向的探索雖然勢(shì)頭良好，但僅僅是萬(wàn)里長(zhǎng)征第一步。從2018年第三季度財(cái)報(bào)披露的信息來(lái)看，曾經(jīng)被看做用戶時(shí)長(zhǎng)最有力爭(zhēng)奪者的頭條系產(chǎn)品，在國(guó)9月份，用戶使用時(shí)長(zhǎng)絕對(duì)值和份額均出現(xiàn)下滑。
與此同時(shí)，來(lái)自巨人騰訊的反擊與挑戰(zhàn)也是頭條在進(jìn)擊的道路上必須要考慮的。
來(lái)源: 天下網(wǎng)商-小西
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