全面融入阿里系后的首個“雙11”，壹玖壹玖酒類平臺科技股份有限公司（以下簡稱“1919”）全平臺銷售額接近1.5億元。

　　1919方面告訴北京商報記者，阿里戰(zhàn)略投資1919，帶來了品牌、治理、資源、流量、技術全方位的新零售賦能。結合新零售概念，1919在“雙11”活動期間主打新服務模式，也讓加入阿里系后的1919與天貓形成了戰(zhàn)略協(xié)同效應。

　　1919提供的數據顯示，本次“雙11”1919在天貓平臺的銷售成績在酒類排名中僅次于茅臺旗艦店，1919天貓旗艦店的銷售超過1億元。不僅如此，1919旗下的快喝App銷售4700萬元。對此，1919告訴北京商報記者，今年酒類電商不打價格戰(zhàn)的前提下，模式以及服務的創(chuàng)新成為了企業(yè)吸引消費者以及廠家的主要方式。

　　具體來看，“雙11”期間企業(yè)對線上線下的營銷活動進行打通，同步更大規(guī)模的購物津貼和紅包，并通過提供個性化產品選擇、智能導購、用戶轉化、裂變營銷、網紅流量等方式，對線上到線下的新零售玩法進行操作。

　　背靠阿里巴巴，1919重新梳理了業(yè)務架構，確定了電子商務、連鎖管理、供應鏈、信息技術、數據營銷、城市倉儲物流六大板塊。在渠道布局上，1919全國500多個城市的1200家門店在“雙11”前已全量接入智慧門店，成為“天貓雙11”的前置倉。據了解，截至11月12日零時，24小時內1919天貓雙11訂單89%已經出庫，其中72%完成配送。

　　1919認為，結合此次企業(yè)在“雙11”期間的表現(xiàn)，意味著1919的新零售模式已經進入了收獲期。業(yè)內人士表示，全面融入阿里系的1919，銷售渠道方面能夠得到拓寬，有利于提高產品市場占有率和滲透率，更有益于鞏固雙方之間的既有合作以及未來的資源共享。

　　據悉，10月中旬1919獲得阿里巴巴集團20億的戰(zhàn)略投資，阿里巴巴持股約29%，成為1919第二大股東。該事件被業(yè)界視為融入阿里系的標志。1919創(chuàng)始人、董事長楊陵江表示，加入阿里生態(tài)圈以后，1919的各條業(yè)務線將發(fā)揮新勢能，線上線下進行深度融合，打造“酒飲服務解決方案與運營平臺”，為用戶帶來更為豐富的“訂酒+訂餐”體驗，預計2018年GMV為80億元。從2019年開始，1919將開啟新的五年擴張計劃，力爭在2023年實現(xiàn)千億GMV目標。

　　另有觀點指出，阿里巴巴資本對1919業(yè)績回暖的推動作用，從本次1919“雙11”期間的表現(xiàn)可見一斑。事實上，近年來1919的虧損幅度在進一步收窄，此前發(fā)布的半年報可以看到，在企業(yè)營業(yè)收入增長19.9%的同時，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤也在同步增長，增幅達到51.05%。與此同時，正全面推進包括新零售在內“五新”戰(zhàn)略的阿里巴巴，將酒飲這一大市場視為適合進行新零售布局的區(qū)塊。而1919擁有的酒飲新零售模式、在酒類流通行業(yè)深耕多年的經驗以及線上線下融合的業(yè)務體系搭建，與阿里巴巴的戰(zhàn)略設計有著很高的契合度。預計在接下來1919的業(yè)績將會迎來一輪更佳的表現(xiàn)。

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