11月11日，阿里巴巴“雙11”商品銷售額再創(chuàng)新紀(jì)錄，但也有外媒認(rèn)為，雙11銷售額大破紀(jì)錄的狂歡背后，阿里巴巴也面臨著多重增長壓力。華爾街日報的報道則稱，盡管存在種種壓力，眼下阿里巴巴已經(jīng)開始重點發(fā)展新的增長領(lǐng)域，包括全球市場、餐飲外賣和實體店。

　　11月11日的24個小時內(nèi)，淘寶平臺上的商品銷售總額（gross merchandise value，GMV）達(dá)到了2135億元人民幣；在當(dāng)天15時49分39秒，成交額（GMV）超1682億元 ，超過2017年雙11全天成交額。

　　路透社當(dāng)天報道稱，雙11的銷售額雖然破了記錄，但這也是雙11十年歷史以來增長率最低的一年，年度增長率從39%降至27%，位于分析師預(yù)計范圍的最低點。

　　雙11當(dāng)天，小家電和化妝品的銷量增長強(qiáng)勁，但包括大型家電在內(nèi)的大件商品銷量顯著下滑，這是和整個中國房地產(chǎn)市場轉(zhuǎn)冷相關(guān)。阿里巴巴董事局副主席蔡崇信告訴媒體：“如果人們不買新房了，就不會買家電。”

　　由于短期經(jīng)濟(jì)的不確定性，阿里巴巴11月5日宣布將其全年銷售預(yù)期下調(diào)4%-6%，理由是近期中國經(jīng)濟(jì)增長速度放緩至10年來最低水平。華爾街日報當(dāng)天報道引用中國國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)稱，第三季度中國在線零售額整體增速放緩至24%，低于第二季度的36%。

　　雙11是隨著中國中產(chǎn)階層的崛起而發(fā)展壯大的。蔡崇信在媒體發(fā)布會上說，“中國有3億中產(chǎn)階層，在接下來10年、15年內(nèi)，這個數(shù)字將增加一倍，達(dá)到6億。”他還補(bǔ)充道：“這個數(shù)字不會停止增長。”

　　雙11發(fā)展了十年，消費(fèi)者興趣也是需要考慮的因素之一。

　　據(jù)路透社報道，全球咨詢公司奧緯咨詢近期一項調(diào)查顯示，與一年前相比，51%的中國消費(fèi)者預(yù)計將在2018年雙11購物節(jié)增加自己的購物支出。然而，購物節(jié)的增長速度正在放緩，消費(fèi)者支出的平均增長幅度預(yù)計僅為9%。另外，30%的受訪者表示將減少消費(fèi)。這一趨勢在千禧一代中更為明顯，38%的90后（1990年后出生）消費(fèi)者表示將減少消費(fèi)。

　　華爾街日報報道稱，盡管存在種種壓力，眼下阿里巴巴已經(jīng)開始重點發(fā)展新的增長領(lǐng)域，包括全球市場、餐飲外賣和實體店，公司在新加坡的電商平臺Lazada Group也首次在越南、泰國等六個東南亞國家推出了雙11購物節(jié)活動。

　　澎湃新聞記者 承天蒙 綜合報道 來源：澎湃新聞

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