我從沒想過天貓雙11能夠成為整個社會、所有消費者共同的節(jié)日，天貓雙11如今更像是一個社會現(xiàn)象
——阿里巴巴CEO張勇
顯然，對于雙11的影響力，阿里在欣喜的同時也為之驚嘆，這遠遠超出了購物的影響范圍。
2018年11月10晚，上海世博中心燈火通明，來自全球900多家的媒體匯聚于此，共同見證阿里天貓雙11再一次創(chuàng)造奇跡。
離此僅一墻之隔的上海梅賽德斯奔馳文化中心更是熱鬧非凡，眾星云集，今年的貓晚就在這里舉辦。有人調(diào)侃，馬云匯聚了幾乎半個娛樂圈的人，對此，沒有人懷疑馬云的能力，但更多人相信這是天貓雙11影響力所在。
據(jù)第三方收視率監(jiān)測公司酷云的實時數(shù)據(jù)，截至11月10日23:30，各大衛(wèi)視加上優(yōu)酷的互聯(lián)網(wǎng)全球直播，初步估算有超過2.4億人收看了本屆貓晚。浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視《天貓雙11狂歡夜》市占率超18%，浙江衛(wèi)視市占率超過12%，占據(jù)全國所有同時段播出節(jié)目內(nèi)容的榜首。2015年，第一屆貓晚吹響了集結號，它的作用不外乎在瘋狂購物之前，挑動人們的興奮神經(jīng)。雙11，不在僅是買買買，更演變成一場狂歡盛宴。
上海世博中心大廳內(nèi)，當距離2018年11月11日還僅剩10秒的時候，所有人跟著倒數(shù)，時間剛剛好，屏幕上調(diào)動的數(shù)字讓人無法認真數(shù)一下那是個幾位數(shù)，靈動的數(shù)字，在加上現(xiàn)場的氛圍，每個人都目不轉(zhuǎn)睛盯著那些跳動，希望打破記錄本來就是人性的一部分。
天貓雙11十年，阿里有一個回顧雙11十年的短片，相信不少人看過，你可以將其看做宣傳片，也可以可看做是雙11億十年的演化歷程，技術的變革，消費習慣的改變，以及全球化促成的商品結構的發(fā)展都在其中體現(xiàn)，這是雙11的十年，也是中國消費升級的十年。
數(shù)字魅惑
每一年雙11都和數(shù)字有關系，數(shù)字是最直觀反映成績的方式。
從第一秒開始，2018年天貓雙11便捷報頻傳，不斷創(chuàng)造新的驚喜：
21秒破10億，比去年再快7秒;
2分05秒破百億，比去年用時短了近1分鐘;
4分20秒破191億，超越2012年全天成交總額，比去年快了1分半;
前1小時成交總額比去年多了約100億元;
僅用1小時16分37秒，成交總額突破912億元，已超過2015年雙11全天成交額;
成交總額破千億更是只用了1小時47分26秒，比去年快了7個多小時。
2018年天貓雙11取得開門紅，僅用8時8分52秒，成交總額就突破1207億，輕松超越2016年雙11全天的成交總額，用時比去年再快5小時。2017年天貓雙11直到當天下午的13點09分49秒，成交總額超過1207億。
2018年天貓雙11再創(chuàng)歷史新高，今天15點49分39秒，成交總額突破1682億，輕松超越去年雙11全天的成交總額，僅用時15小時49分39秒，創(chuàng)造了雙11十年來的又一成交紀錄。
今年最終的銷售額是多少，還要等到11日12時最后一秒才能知曉，可以肯定的是那將是一個新的消費高峰，只是希望這些記錄不要成為天貓的負擔，而是繼續(xù)前行的動力。
當然，迷戀數(shù)字的也絕非阿里，參與天貓平臺上的商家或者其他平臺上的商家以及品牌商同樣如此：
1小時09分太平鳥女裝銷售突破1億，太平鳥全品牌品牌銷售總額已達5億；
5小時52分51秒，江南布衣電商銷售總額突破1億；
7時46分7秒，全棉時代銷售額突破3億元；
森馬電商刷新雙11新紀錄，2分鐘破億；
僅35秒，優(yōu)衣庫天貓旗艦店就破了億元大關；
雙11開場36秒，小米新零售全渠道支付金額破億元，天貓旗艦店56秒破億。而據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，小米是最受歡迎的出口品牌。
自11月11日零時開場，網(wǎng)易考拉成交額229秒破億。11月11日凌晨零點26分，浙江省金華市的一位消費者就收到了剛剛在網(wǎng)易考拉上購買的進口紙尿褲。這是2018網(wǎng)易考拉“11.11環(huán)球購物狂歡節(jié)”配送的跨境第一單。
唯品會11.11大促正式開售。開售1小時的數(shù)據(jù)顯示，大促迎來“開門紅”：開售1小時訂單量破200萬單;開售12分25秒，唯品會品駿快遞騎士已經(jīng)簽收物流第一單。
11月10日22點56分，京東11.11全球好物節(jié)累計下單金額突破1000億元；11月11日消息，據(jù)蘇寧易購總裁侯恩龍發(fā)布的數(shù)據(jù)，自11月11日零時開始，蘇寧雙11當日開場僅用4秒成交額破億，50秒成交額破10億。
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