二、雙“11”：中國(guó)的，更是世界的
本月6日，媒體一則新聞的標(biāo)題充滿戲謔性，提到了“雙十一”。這則新聞的題目為《特朗普稱“雙十一”可能不見普京》，說(shuō)的是美俄總統(tǒng)近期會(huì)晤之約取消，這件事本身與本文無(wú)所關(guān)聯(lián)，但是通過(guò)媒體這則新聞的標(biāo)題我們可以感受到，“雙十一”作為一個(gè)標(biāo)志性商業(yè)節(jié)日已經(jīng)滲透人們的工作和生活。
2018年第十屆“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)又將來(lái)臨，本屆雙11是將是一場(chǎng)線上線下全球聯(lián)歡，很多線下實(shí)體零售也加入這場(chǎng)饕餮狂歡中來(lái)，乘著新零售的東風(fēng)，一些商家在口碑APP上，展開超低價(jià)、打折優(yōu)惠，撬動(dòng)線上線下聯(lián)合響應(yīng)。
對(duì)這場(chǎng)狂歡翹首以待的不僅是中國(guó)那些小伙姑娘、大姐大媽們，境內(nèi)外“剁手黨”也是躍躍欲試，“雙十一”就像一場(chǎng)無(wú)邊風(fēng)暴，席卷全球。
走到今天，現(xiàn)在的雙11已經(jīng)不僅是中國(guó)人的購(gòu)物狂歡節(jié)日，大批的外國(guó)人也都樂(lè)在其中。
現(xiàn)在，消費(fèi)者開始熱衷“全球購(gòu)”，更注重商品質(zhì)量和消費(fèi)體驗(yàn)，從而使跨境電商也成為了“雙十一”的重要戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，除線上“出境”海淘消費(fèi)外，國(guó)內(nèi)居民一年境外購(gòu)物消費(fèi)大約2000億美元，境外消費(fèi)需求與日劇增。境外商品的需求激增，在雙十一期間將顯現(xiàn)的更加強(qiáng)烈。
雙11的第十個(gè)年頭臨近，進(jìn)口生鮮消費(fèi)成為主流，國(guó)內(nèi)生鮮消費(fèi)時(shí)令特征日趨明顯。伴隨著天貓生鮮“穿越十年理想餐桌”活動(dòng)的落地，阿根廷紅蝦、丹麥皇冠豬肉、加拿大龍蝦、巴西牛肉、馬來(lái)西亞整凍榴蓮、新西蘭青口貝、墨西哥牛油果、智利櫻桃等進(jìn)口生鮮正通過(guò)冷鏈物流“漂洋過(guò)海”趕來(lái)，國(guó)內(nèi)陽(yáng)澄湖大閘蟹、內(nèi)蒙古錫林郭勒羔羊肉等時(shí)令生鮮也將通過(guò)天貓“雙11”第一時(shí)間登陸海外消費(fèi)者餐桌。目前，天貓全球尖端品質(zhì)生鮮商品數(shù)量已超15萬(wàn)個(gè)，涵蓋全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括優(yōu)質(zhì)水果、水產(chǎn)、肉禽等商品大類。
美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)論指出，“雙11”已經(jīng)變成了全球最大的購(gòu)物節(jié)，成了中國(guó)消費(fèi)者力量的一個(gè)象征。
11月2日，在首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)開幕前夕，韓國(guó)《亞細(xì)亞經(jīng)濟(jì)》發(fā)文稱，上海進(jìn)博會(huì)之后就是“雙11”，全球又將為中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買力而驚嘆。
即將到來(lái)的2018年第十屆雙十一，全球?qū)⒂谐^(guò)18萬(wàn)個(gè)品牌參與雙11，這將成為名副其實(shí)的“商業(yè)奧運(yùn)會(huì)”和“萬(wàn)國(guó)品牌博覽會(huì)”。而在天貓雙11誕生的2009年，參與的品牌只有27個(gè)。從27到18萬(wàn)，十年來(lái)，雙11集結(jié)的品牌量級(jí)擴(kuò)展了6000倍。
國(guó)際大牌對(duì)雙11的參與熱情也是與時(shí)俱進(jìn)、水漲船高。阿里巴巴公布的一組數(shù)據(jù)顯示：在福布斯全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)中的近八成消費(fèi)品品牌已入駐天貓銷售；50余個(gè)全球頂級(jí)奢侈品品牌匯聚天貓Luxury Pavilion，天貓成為奢侈品第一平臺(tái)。
九年前，西湖之畔的一個(gè)小小的商業(yè)創(chuàng)意，演變成今日的世界大節(jié)日，令全球賣家從中受益。
雙“11”，一個(gè)中國(guó)人再也無(wú)法回避、世界人民逐漸融入的生活內(nèi)容！
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