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年輕一代的消費(fèi)者開始主導(dǎo)“雙11”的消費(fèi)趨勢(shì)。
11月9日，阿里發(fā)布的《天貓雙11十年洞察：新消費(fèi)時(shí)代到來》報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示，消費(fèi)群體日趨年輕化，95后消費(fèi)者增速明顯。同時(shí)，消費(fèi)力下沉至三四線城市，新一代消費(fèi)者已然成為主導(dǎo)者。
數(shù)據(jù)顯示，2009年參與“雙11”的主體消費(fèi)者是80后，占比超過6成，但此后90后消費(fèi)者占比逐年增長(zhǎng)。2015年之后，90后消費(fèi)者的占比就超過了80后，成為最主要的線上消費(fèi)群體。值得注意的是，2017年參與“雙11”的95后消費(fèi)者占比已經(jīng)接近2成，從不同年齡段客單價(jià)同比增速來看，95后在所有消費(fèi)群體中增速最快。
生長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕消費(fèi)者，更傾向于個(gè)性化、多元化的購(gòu)物體驗(yàn)。80后的“雙11”消費(fèi)結(jié)構(gòu)已具有較為明顯的家庭關(guān)照轉(zhuǎn)向，最為突出的是在母嬰類消費(fèi)中占比最高。與80后相比，90后在服飾鞋包、美容護(hù)理、運(yùn)動(dòng)戶外等更能反映個(gè)性的品類中有更高的消費(fèi)偏好。
年輕一代消費(fèi)者逐漸成為主力時(shí)，三四線城市的消費(fèi)力也在快速崛起。根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，雖然“雙11”成交金額TOP 10城市一直集中在一二線城市，但三至四線的消費(fèi)潛力正逐漸釋放。從2013-2017年“雙11”參與情況來看，低線級(jí)城市的消費(fèi)人數(shù)占比一直處于穩(wěn)定增長(zhǎng)中。不可否認(rèn)的是，一二線城是消費(fèi)主力，低線級(jí)城市在消費(fèi)增速上急起直追。
隨著網(wǎng)購(gòu)將消費(fèi)行為從線下轉(zhuǎn)移到線上，原本地域?qū)οM(fèi)的限制被徹底打破，更多城市消費(fèi)升級(jí)的潛力也由此被挖掘了出來。從報(bào)告公布的2017年“雙11”消費(fèi)情況來看，數(shù)碼、美妝、保健品等代表品質(zhì)與個(gè)性消費(fèi)的品類，開始在一些三四線城市占據(jù)更高的消費(fèi)比例。
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