近日，京東將奢侈品業(yè)務從男裝奢侈品部門分拆，成立為單獨的二級部門奢侈品牌部。近年來奢侈品零售行業(yè)出現了整體復蘇的趨勢，國內電商巨頭們都在積極布局奢侈品領域，京東對奢侈品業(yè)務的布局也在不斷加速。

　　據《全球奢侈品市場監(jiān)控報告2018年春季版》數據顯示，2018年，全球個人奢侈品市場銷售收入按不變匯率計預計同比增長6%至8%，達到2760億至2810億歐元。該報告特別指出，亞洲預計將成為奢侈品銷售增長的主力市場，增幅將達到12%，高于去年10月預測的增幅。而其中，中國大陸市場的個人奢侈品銷售預計將同比增長20%-22%，遠超亞洲其他地區(qū)。

　　在整體向好的行業(yè)環(huán)境里，國內電商巨頭也瞄準奢侈品領域。阿里巴巴旗下的天貓商城從2014年就開始探索布局奢侈品業(yè)務，一開始，只是Burberry等知名奢侈品品牌開設天貓旗艦店，到了2017年8月，天貓干脆直接開啟了奢侈品頻道Luxury Pavillion，這一奢侈品平臺在天貓APP的首頁上占據著第一的位置。在僅僅上線半年后，Luxury Pavilion就擁有近10萬年消費額超過百萬元的高端會員。

　　而阿里巴巴的老對手京東也不甘示弱。京東對奢侈品業(yè)務早在2010年就已經開始，但是多年來，京東一直沒有找到很好的切入口開戰(zhàn)奢侈品業(yè)務，2011年上線的京東商場360Top很快就被悄然關閉。不過，2017年6月京東3.97億美元注資Farfetch，隨后又創(chuàng)立中國首個奢侈品旗艦獨立平臺Toplife，致力于以無界零售理念打造全生態(tài)精品電商平臺。Toplife雖然可以使用京東賬號登陸，但是獨立于京東主站之外，將自己的奢侈品銷售與3C百貨隔離。

　　Toplife晚于Luxury Pavilion兩個月成立，足以看出京東在奢侈品領域布局緊追天貓步伐。作為線上奢侈品銷售渠道，天貓則比京東擁有著流量優(yōu)勢，也不可否認在品牌入駐數量上Toplife還遠遠不及天貓，不過京東通過“京尊達”和線上專屬品牌導購等服務來獲得奢侈品品牌信任；并將以定向觸達的方式接入京東商城，為TOPLIFE獲得更大品質支持，通過以上措施或在品牌接入方面會慢慢得到改善，隨著近期奢侈品品牌“上下”的入駐，TOPLIFE的最新品牌數已達35個。

　　目前國內的奢侈品電商除了天貓和京東，還有具備較強的競爭力的寺庫。與京東和天貓的純奢侈品電商模式不同，寺庫目前結合了線上平臺和線下旗艦店，推出了全球銷售中心，而且線下銷售量逐步提高，目前已經占到總銷售的10%左右。

　　根據今年1月咨詢公司貝恩發(fā)布的《2017年中國奢侈品市場研究》報告顯示，2017年中國內地奢侈品市場銷售額達1420億元，較2016年增長20%，為2011年以來的最大增幅，并超過了海外市場。其中，電商銷售額占9%，而2015年的該比例為6%。瑞銀認為，受中國高端消費拉動，未來幾年全球奢侈品銷售年增速有望達10%左右。隨著線上和線下融合的新零售大潮到來，奢侈品的線上銷售或將會爆發(fā)。

　　而中國奢侈品消費者也呈越來越年輕化的趨勢，據世界奢侈品協會的數據，中國奢侈品消費者的平均年齡已經從35歲下滑到25歲，未來奢侈品消費客群的年輕化趨勢會進一步延續(xù)。年輕一代的崛起，促使奢侈品牌商有了新的輸出窗口，他們習慣于網上消費，國外奢侈品牌看中這一點，都試圖先通過與各大電商平臺合作，試水中國市場。未來國內奢侈品電商將如何發(fā)展，還有待觀察。

　　作者: 子慕 來源: 電商報

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