昨日，歷峰集團(tuán)的電商YNAP和阿里達(dá)成合作，將接入天貓的奢侈品平臺(tái)。YNAP有近1000個(gè)奢侈品品牌和設(shè)計(jì)師品牌，可增加入駐阿里的奢侈品牌數(shù)。
阿里巴巴和 Yoox Net-A-Porter（以下簡(jiǎn)稱 YNAP）達(dá)成戰(zhàn)略合作。
10 月 26 日，阿里巴巴宣布與歷峰集團(tuán)旗下奢侈品電商 YNAP 成立合資公司，也就是說中國(guó)地區(qū)的 Net-A-Porter 和 Mr Porter 的 app 將由合資公司運(yùn)營(yíng)，其中阿里巴巴將為合資公司提供技術(shù)、支付、物流等基礎(chǔ)支持，以及數(shù)據(jù)選品、消費(fèi)者洞察等幫助。另外，Net-A-Porter 和 Mr Porter 都將入駐天貓奢侈品平臺(tái) Luxury Pavilion。合作的細(xì)節(jié)，比如定價(jià)、物流清關(guān)以及關(guān)稅稅率適用等，阿里巴巴暫未對(duì)《好奇心日?qǐng)?bào)》透露這些信息。
YNAP ——由過季奢侈品折扣網(wǎng)站 YOOX 和售賣當(dāng)季產(chǎn)品的 Net-A-Porter （包括針對(duì)男性消費(fèi)者的 Mr Porter）在 2016 年初合并而成。除了這幾個(gè)電商網(wǎng)站，YNAP 為奢侈品品牌提供電商代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，Dunhill 就是他們的客戶之一。
2018 年年初，主營(yíng)珠寶腕表、總部在瑞士的歷峰集團(tuán)以 28 億歐元收購(gòu)了 YNAP。2017 年， YNAP 的年收入為 21 億歐元，排除匯率影響同比增長(zhǎng) 16.9%。對(duì)于 YNAP 來(lái)說，它能獲得阿里對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的數(shù)據(jù)和洞察，此外也多了一個(gè)流量入口——即“虛擬 app” Luxury Pavillion。不過，這些流量是否是精準(zhǔn)的流量，能否轉(zhuǎn)化為線上購(gòu)買，還比較難說。
天貓?jiān)?2017 年 8 月推出了 Luxury Pavillion。它的入口在天貓 App 里，據(jù)說只有 1~2% 的“高級(jí)用戶”能找到 Luxury Pavilion。目前入駐 Luxury Pavillion 的品牌包括 Burberry、Marni、 Stella McCartney、Tod’s、Canada Goose 和 MCM 等。品牌數(shù)——尤其是一線奢侈品牌還比較少。
對(duì)于阿里來(lái)說，和 YNAP 達(dá)成合作最直接的好處是增加了入駐奢侈品的品牌數(shù)：YNAP 共有近 1000 個(gè)奢侈品品牌和設(shè)計(jì)師品牌。說服奢侈品品牌官方入駐對(duì)于阿里或京東來(lái)說一直都是一個(gè)難題。
前不久 Gucci 的 CEO Marco Bizzarri 明確表示因?yàn)榧儇泦栴}不會(huì)和阿里或京東合作。和國(guó)外專營(yíng)奢侈品的電商達(dá)成合作或許能讓京東和阿里“曲線救國(guó)”。此前，京東商城時(shí)尚生活事業(yè)群國(guó)際業(yè)務(wù)拓展部總裁、TOPLIFE 業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人丁霞提到：京東對(duì) Farfetch 的投資有助于“京東敲開與 Farfetch 關(guān)系很好的品牌方的大門”。
京東于 2017 年 6 月向奢侈品電商網(wǎng)站 Farfetch 投資了近 4 億美元，劉強(qiáng)東加入 Farfetch 董事會(huì)。Farfetch 接入了京東的支付和“京尊達(dá)”物流，不過 Farfetch 在中國(guó)還是保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。京東旗下的奢侈品 App——TOPLIFE 和 Farfetch 并未打通入口。2018 年 7 月，京東和奢侈品折扣電商寺庫(kù)達(dá)成戰(zhàn)略合作。它和 L Catterton Asia 一起向寺庫(kù)投資了 1.75億美元。京東商城時(shí)尚事業(yè)部戰(zhàn)略規(guī)劃副總裁蔣科告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》，京東和寺庫(kù)和合作、引流模式還在商談中。
和天貓的 Luxury Pavillion 不同，京東的奢侈品頻道有個(gè)獨(dú)立的 App，取名 TOPLIFE。這個(gè) App 于 2017 年 10 月推出。目前入駐的品牌包括 Balenciaga、Saint Laurent、Alexander Mcqueen、Pomellato——這四個(gè)都是開云集團(tuán)旗下的品牌，除此之外還有 Mulberry、Pinko 和 Ralph Lauren 等。
9 月，京東宣布和山東如意集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，將圍繞品牌入駐、金融、物流、智能供應(yīng)鏈、京東云等業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行。如意旗下?lián)碛谢蚩毓傻钠放瓢˙ally、Sandro、Maje 和 Aquascutum、Gieves&Hawkes、KENT&CURWEN、CERRUTI 1881、D’URBAN。后四個(gè)男裝品牌已經(jīng)在 10 月入駐京東。
來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 董芷菲
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