當(dāng)然，亞馬遜也從未卷入臉書曾遭遇的“假新聞”或數(shù)據(jù)泄露等問題。廣告主也不必?fù)?dān)心自己的廣告被放在那些不受歡迎或充滿爭(zhēng)議的內(nèi)容附近。
不過(guò)即便如此，亞馬遜廣告能走多遠(yuǎn)呢？
臉書和谷歌誰(shuí)更加心慌？
根據(jù)eMarketer的預(yù)測(cè)，亞馬遜在美國(guó)的廣告業(yè)務(wù)收入在2018年可達(dá)46億美元，市場(chǎng)份額達(dá)4.1%。其中，有16億美元可能來(lái)自于移動(dòng)廣告，市場(chǎng)份額為2.1%。作為對(duì)比，谷歌和臉書今年將分別控制37.1%和20.6%的市場(chǎng)份額。但到2020年，亞馬遜的市場(chǎng)份額將增長(zhǎng)至7%，而谷歌和臉書的總市場(chǎng)份額會(huì)從現(xiàn)在的57.7%降至55.9%。
據(jù)CNBC近日的報(bào)道，一些廣告主正將一半以上的廣告預(yù)算從谷歌轉(zhuǎn)移至亞馬遜廣告平臺(tái)，金額高達(dá)數(shù)億美元。那么，是什么吸引了這些廣告主的蜂擁投誠(chéng)呢？
根據(jù)CNBC援引Survata的數(shù)據(jù)，約49%的產(chǎn)品搜索都是從亞馬遜網(wǎng)站開始的。從comScore的數(shù)據(jù)來(lái)看，2017年末，亞馬遜網(wǎng)站每月獨(dú)立訪客將近2億。7月，調(diào)查公司CIRP預(yù)計(jì)，亞馬遜Prime在美國(guó)已擁有1億會(huì)員，而Prime Day已經(jīng)成為了一個(gè)備受媒體和消費(fèi)者歡迎的全美文化現(xiàn)象，其熱度完全可以媲美“黑色星期五”。
同時(shí)，根據(jù)Parks Associates的調(diào)查，亞馬遜旗下的Fire TV已成為全美第二大受歡迎的流媒體設(shè)備，其智能音箱Echo也處于行業(yè)領(lǐng)先地位。當(dāng)然，通過(guò)收購(gòu)全食，亞馬遜還可以整合線下和線上購(gòu)物行為，進(jìn)一步了解消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣和購(gòu)物歷史。
此外，傳統(tǒng)廣告可能需要幾周的時(shí)間來(lái)評(píng)估投放效果，而在亞馬遜只需要幾個(gè)小時(shí)。這樣一來(lái)，廣告主可以迅速調(diào)整投放戰(zhàn)略，最終得到更好的投放效果。
不過(guò)，從眾多小型零售商的描述來(lái)看，在亞馬遜平臺(tái)投放廣告的體驗(yàn)并不太美好。他們經(jīng)常抱怨亞馬遜的廣告項(xiàng)目很難操作，而且通常需要尋找第三方機(jī)構(gòu)幫忙制定運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。畢竟在有限的空間內(nèi)面臨諸多競(jìng)爭(zhēng)者，誰(shuí)都無(wú)法輕易地脫穎而出。
很明顯，相較于谷歌和臉書，亞馬遜的自助廣告系統(tǒng)還需要進(jìn)一步完善。當(dāng)然，亞馬遜已經(jīng)開始做出改變。
此前，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)由三大單元構(gòu)成：亞馬遜媒體集團(tuán)（AMG）、亞馬遜市場(chǎng)服務(wù)（AMS）以及亞馬遜廣告平臺(tái)（AAP）。九月初，亞馬遜將這三大部門合并為一個(gè)部門，即“亞馬遜廣告”，并承諾在今年底完成全面整合。
“亞馬遜的目標(biāo)是為成千上萬(wàn)的廣告主提供簡(jiǎn)單、直觀的廣告解決方案，從而幫助他們提高銷售額，而這次的業(yè)務(wù)合并讓我們向這個(gè)目標(biāo)又靠近了一步。” 亞馬遜廣告部門高級(jí)副總裁Paul Kotas在其博客中表示。
不過(guò)，根據(jù)eMarketer的預(yù)測(cè)，亞馬遜在美國(guó)的廣告收入今年只會(huì)占其集團(tuán)總收入的2%。盡管如此，這塊業(yè)務(wù)卻不容忽視。在7月的投資者電話會(huì)議上，亞馬遜CFO Brian Olsavsky將亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)稱作一顆“冉冉升起的新星”，“它開始對(duì)亞馬遜的整體利潤(rùn)產(chǎn)生影響”。
【結(jié)束語(yǔ)】
作為全球最大的產(chǎn)品搜索引擎當(dāng)然有其與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)，亞馬遜也開始利用這一優(yōu)勢(shì)。隨著業(yè)務(wù)生態(tài)的不斷豐富，亞馬遜不斷地為廣告主帶來(lái)各種新的促銷方式。我們相信，盡管廣告業(yè)務(wù)不會(huì)為亞馬遜的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)帶來(lái)根本性的變化，但如果其能夠繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，那么的確能夠成為亞馬遜核心業(yè)務(wù)的重要補(bǔ)充。
作者: 懂懂筆記 來(lái)源: 新芽
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