現(xiàn)在在今日頭條APP上，能看到“特賣(mài)”和“放心購(gòu)”兩個(gè)欄目，“特賣(mài)”主要是限時(shí)閃購(gòu)，“放心購(gòu)”則為傳統(tǒng)電商形式，有大量商品供搜索購(gòu)買(mǎi)。
而兩個(gè)欄目提供的商品，與值點(diǎn)APP上的大同小異，都相對(duì)偏中低端，性價(jià)比高、少有大牌商品，這應(yīng)該與今日頭條的用戶消費(fèi)能力相匹配。
此外，在2016年9月，今日頭條與京東合作了“京條計(jì)劃”，上線了京東電商入口。抖音在今年3月也開(kāi)始為淘寶店鋪提供跳轉(zhuǎn)入口，優(yōu)質(zhì)的短視頻作者可以開(kāi)通店鋪功能，抖音用戶可以點(diǎn)擊作者的購(gòu)物車(chē)入口跳轉(zhuǎn)淘寶淘寶店鋪購(gòu)買(mǎi)商品。
總體上，幾個(gè)主流電商平臺(tái)的身影都能在今日頭條等各大“頭條系”內(nèi)容APP中找到，多樣化的內(nèi)容矩陣上有大量用戶，電商就是將其變現(xiàn)的途徑之一。
頭條電商：拼多多式美夢(mèng)or百度式噩夢(mèng)
但是有流量就能做好電商嗎?未必，例如騰訊的拍拍網(wǎng)、QQ網(wǎng)購(gòu)以及易迅等電商業(yè)務(wù)發(fā)展都盡人意，最后都丟給了劉強(qiáng)東。拼多多出身微信，不過(guò)奇跡式的增長(zhǎng)則是依靠微信的縱容，以及低價(jià)商品和裂變玩法對(duì)微信分層流量的有效挖掘。
還有同樣有信息流業(yè)務(wù)的百度，幾次電商嘗試也都“屢戰(zhàn)屢敗”，三年前，虎嗅曾在《百度電商：生于有啊，止于MALL？》一文中就有詳細(xì)分析：
2008年，推出C2C電商平臺(tái)“百度有啊”，到2010年衍生出“有啊生活”。同年，百度與日本電商巨頭樂(lè)天成立合資公司，創(chuàng)立B2C電商平臺(tái)“樂(lè)酷天”。
但百度電商“只開(kāi)花，不結(jié)果”。2011年3月，百度有啊在線零售業(yè)務(wù)關(guān)閉，后轉(zhuǎn)型為本地生活信息服務(wù)平臺(tái)。2012年4月，樂(lè)天宣告“樂(lè)酷天”關(guān)閉。同年3月，百度有啊被整合到愛(ài)樂(lè)活， 2013年3月轉(zhuǎn)型為電商導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站。2014年年初，愛(ài)樂(lè)活更名為“樂(lè)貨”轉(zhuǎn)型為會(huì)員制電商。
2015年9月，百度上線了電商平臺(tái)百度MALL，定位中高端，定向邀請(qǐng)知名品牌，且只和品牌官方直接合作……
2017年，百度MALL的網(wǎng)證和官方貼吧悄然關(guān)閉，現(xiàn)在看來(lái)，百度更適合做的是競(jìng)價(jià)搜索業(yè)務(wù)，適合其他電商的廣告投放轉(zhuǎn)化而不適合自建電商。
算法分發(fā)的信息流，是 “頭條系”產(chǎn)品的特色，信息流廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)讓張一鳴賺得盆滿缽滿，如今電商紅海一片，今日頭條還想做電商，應(yīng)該有受拼多多低價(jià)的影響，雙方用戶相近，商品定位類(lèi)似，拼多多靠玩法裂變，值點(diǎn)也可以用內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)。
設(shè)想一下值點(diǎn)的可能性。目前值點(diǎn)只有“值點(diǎn)精選”一個(gè)自營(yíng)店鋪，但是有DSR評(píng)分，這意味著未來(lái)值點(diǎn)會(huì)在自營(yíng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上平臺(tái)化，其他“頭條系”則可能只保留引流調(diào)整業(yè)務(wù)，把電商業(yè)務(wù)都轉(zhuǎn)移到值點(diǎn)上，值點(diǎn)自己的信息流板塊，則會(huì)想淘寶頭條一樣內(nèi)容帶貨。
但如果今日頭條自建電商平臺(tái)，想在消費(fèi)分級(jí)的機(jī)遇下搏一把，值點(diǎn)的低價(jià)定位，能否避免重蹈百度電商“屢戰(zhàn)屢敗”覆轍？
當(dāng)然還有另一個(gè)可能：跟今日頭條傳出過(guò)“緋聞”的阿里會(huì)來(lái)幫把手，就如小紅書(shū)、寶寶樹(shù)一樣，值點(diǎn)可能成為阿里投資的細(xì)分人群市場(chǎng)。而且曾有外媒報(bào)道，今日頭條有望于明年上市，現(xiàn)在也是做點(diǎn)事情的時(shí)候了。
�。▉�(lái)源：微信公眾號(hào)“高街高參” 作者：避難所小子）
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