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電商夢野心勃勃，張一鳴為什么勢在必得？
7月26日拼多多（PDD）正式登陸納斯達克，首日開盤表現(xiàn)不俗，從發(fā)行價19塊美元上漲到27.54美元，漲幅達45%。80后創(chuàng)始人兼CEO黃崢的身家達到137億美元，超越了京東（JD）的劉強東：此刻距離京東初創(chuàng)已經(jīng)14年了，而拼多多的誕生甚至還不到3周年。拼多多第一天交易市值已突破2000億人民幣；直逼上市4年市值3000多億人民幣的京東。
這對于今日頭條張一鳴來說，是最大的刺激。
相比拼多多不到3年就IPO一度突破2000億元人民幣市值，據(jù)傳最新一輪今日頭條融資的估值大約在750億美元，是拼多多的兩倍多，但張一鳴對今日頭條顯然有著更大的野心和期待。
同時，互聯(lián)網(wǎng)最主要的三種盈利模式：廣告、電商和游戲，向游戲分發(fā)方向發(fā)展顯然市場空間小的很多，又被騰訊和網(wǎng)易等諸多巨頭所把控，爭奪市場份額很難。
而拼多多的快速成功給予張一鳴很大的啟示。
采取“農(nóng)村包圍城市”策略的拼多多，2年零3個月基本確立了電商領(lǐng)域的“第三勢力”：根據(jù)金融時報網(wǎng)測算，拼多多的市場份額約為5.2%，遙遙領(lǐng)先身后的追趕者。
中國電商行業(yè)從1997年起步至今已20年，阿里巴巴和京東成為兩大巨頭，直逼其他電商平臺紛紛選擇垂直電商等細分市場獲得發(fā)展空間。就在這種格局已定的情況下，拼多多依靠低價、社交、拼團、平臺推薦、反向定制等方式，成為電商格局的顛覆者。
截至2018年第二季度，拼多多的月度活躍用戶為1.95億，較上一季度增長17.3%，同比增長495%�；钴S買家為3.43億，較上一季度增長16.5%，同比增長245%。每個活躍買家的年度消費為762.8元，較上一季度的673.9元增長13.2%，同比增長98%。同時，截至6月30日，拼多多一年內(nèi)的GMV為2621億元。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)，截至2018年2月，拼多多在三線、四線城市的滲透率（分別為21.38%、35.34%）甚至超過手機淘寶（20.31%、31.50%）；而在三線以下城市，分布著中國55%的網(wǎng)民。
如今，其活躍用戶已超過 3億，直逼京東；月流水高達400億元——拼多多用不到3年的時間完成了這些成績，阿里和京東做到這個數(shù)字用了10年。2017年，微信生態(tài)的電商交易總額已突破萬億，相當(dāng)于阿里全年交易額的三分之一。
拼多多在商品銷售收入方面2016年收入為5.05億元人民幣，2017年全年收入為17.44億元人民幣，2018年一季度收入為13.85億元人民幣。在廣告收入方面2016年為4830萬元，2017年為17.407億元，2018年一季度為13.846億元，同比增長37倍。
這樣的爆發(fā)性業(yè)績增長，不能不讓張一鳴心動。
何況，今日頭條如今正在全面對抗騰訊，拼多多屬于騰訊陣營，為了對抗騰訊，也為了謀求更大的估值，做大自有電商平臺，成為必然的選擇。
從值點App和今日頭條“鮮生活”頻道來看，今日頭條選擇了一條與拼多多相比不同的模式，一是在保證低價基礎(chǔ)上突出商品出自市場影響力較高的品牌，二是限時特價和簽到特價模式，第三是主打快時尚。
相比拼多多從微信獲取流量的模式，今日頭條將內(nèi)容流量+電商商品結(jié)合起來，通過文字、圖片、短視頻等方式進行內(nèi)容分發(fā)，為電商轉(zhuǎn)化提供流量，具有很強的競爭優(yōu)勢。
今日頭條的電商夢究竟會否成真，未來移動電商格局是否發(fā)生重大變化，麻辣娛投與各位繼續(xù)觀察。
�。▉碓矗郝槔眾释� 作者：劉佳宇） 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] BAT之外 今日頭條 美團 等巨頭加碼B端業(yè)務(wù) 今日頭條試水金融遭舉報 助貸模式待規(guī)范 今日頭條的超級APP夢能順利實現(xiàn)嗎 開元芳草地鄉(xiāng)村酒店聯(lián)合今日頭條特別推出“自然一對”48小時之旅 今日頭條爭議擴張路：復(fù)活內(nèi)涵段子 布局金融或涉違規(guī) 搜索更多: 今日頭條 |
