無(wú)論是品牌還是電商人，都會(huì)受困于上一階段的成功經(jīng)驗(yàn)，都會(huì)有包袱。因?yàn)橹巴ㄟ^(guò)某個(gè)方法賺到錢，于是一直抱著這個(gè)方法不改變，直到被市場(chǎng)淘汰。
10月3日，新華社記者從國(guó)家稅務(wù)總局和江蘇省稅務(wù)局得知，范冰冰在電影《大轟炸》劇組拍攝過(guò)程中，實(shí)際取得片酬3000萬(wàn)，其中1000萬(wàn)已經(jīng)申報(bào)納稅，其余2000萬(wàn)以拆分合同方式偷逃個(gè)人所得稅618萬(wàn)，少繳營(yíng)業(yè)稅及附加112萬(wàn)，合計(jì)730萬(wàn)。此外，還查出范冰冰及其擔(dān)任法人的企業(yè)少繳稅款2.48億，其中偷逃稅款1.34億。
最后，追繳的稅款、滯納金、罰款加在一起，范冰冰要交8.84億。
當(dāng)天中午，范冰冰發(fā)布微博，就“陰陽(yáng)合同”等偷逃稅行為道歉。
偷稅逃稅的確需要打擊，但范冰冰收到的罰款金額如此之高，仍然讓人驚訝。之所以這么重，派代小蜜覺得，是殺雞給猴看。
這些“猴子”，不僅僅是指其他明星、影視公司，更是指各行各業(yè)的企業(yè)，包括電商企業(yè)。
電商明年開始全面收稅
前兩天，派代小蜜跟業(yè)內(nèi)人聊天，聊到一個(gè)話題：為什么日本的電商沒(méi)有“干掉”線下實(shí)體店？
一個(gè)很重要的原因是，日本很早就對(duì)境內(nèi)做電商的企業(yè)收稅。
中國(guó)則不一樣，很長(zhǎng)一段時(shí)間里都沒(méi)有對(duì)電商企業(yè)收稅。因此，在中國(guó)開網(wǎng)店成本低，對(duì)比線下實(shí)體店有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
但這樣的好日子不長(zhǎng)了，《電子商務(wù)法》已于今年頒布，明年1月1日開始施行。
《電子商務(wù)法》第十一條規(guī)定，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)依法履行納稅義務(wù)，并依法享受稅收優(yōu)惠。依照規(guī)定不需要辦理市場(chǎng)主體登記的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者在首次納稅義務(wù)發(fā)生后，應(yīng)當(dāng)依照稅收征收管理法律、行政法規(guī)的規(guī)定申請(qǐng)辦理稅務(wù)登記，并如實(shí)申報(bào)納稅。
第二十五條規(guī)定，有關(guān)主管部門依照法律、行政法規(guī)的規(guī)定要求電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者提供有關(guān)電子商務(wù)數(shù)據(jù)信息的，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)提供。
第二十八條規(guī)定，電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)依照稅收征收管理法律、行政法規(guī)的規(guī)定，向稅務(wù)部門報(bào)送平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者的身份信息和與納稅有關(guān)的信息，并應(yīng)當(dāng)提示依照本法第十條規(guī)定不需要辦理市場(chǎng)主體登記的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者依照本法第十一條第二款的規(guī)定辦理稅務(wù)登記。
也就是說(shuō)，明年開始，網(wǎng)店要跟實(shí)體店一樣納稅。做電商的成本會(huì)越來(lái)越高，尤其是刷單也會(huì)被算進(jìn)營(yíng)業(yè)額，一樣要納稅。
一年到頭干下來(lái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己不過(guò)替兩個(gè)人打工，一個(gè)是馬云，一個(gè)是刷手。
老電商人存在什么問(wèn)題？
每次說(shuō)到刷單，總有人說(shuō)不刷單就是等死，根本沒(méi)有流量沒(méi)有生意。
派代小蜜很想問(wèn)：除了刷單，你還會(huì)什么？
如果不是在淘寶做電商，而是在微信做，刷單還有用嗎？刷再多單也不會(huì)有系統(tǒng)分配流量。
你如果是個(gè)剛做一兩年的電商小白，沒(méi)背景，沒(méi)實(shí)力，沒(méi)資源，這時(shí)候你去刷單，派代小蜜還能理解。可很多人做電商都多少個(gè)年頭了，還是靠刷單。
“派代網(wǎng)”公眾號(hào)發(fā)過(guò)很多品牌（或企業(yè)）走下坡路的文章，原因大多是外部環(huán)境變了，消費(fèi)者變了，而品牌仍在走老路。
無(wú)論是品牌還是電商人，都會(huì)受困于上一個(gè)階段的成功經(jīng)驗(yàn)，都會(huì)有包袱。因?yàn)橹巴ㄟ^(guò)某個(gè)方法賺到錢，于是一直抱著這個(gè)方法不改變。
旁觀的時(shí)候，大家往往能看明白，老品牌是由于因循守舊，不適應(yīng)市場(chǎng)變化而衰落。
可到了自己身上，很多老電商人就看不清了。
早年做淘寶，有很多來(lái)錢快的捷徑。譬如一個(gè)店鋪400元買來(lái)，上1元產(chǎn)品，銷售，包郵，收集到幾萬(wàn)條真實(shí)買家信息后，不發(fā)貨，把這幾萬(wàn)條信息賣掉，每條兩、三塊錢，直接到手10萬(wàn)元。
再買個(gè)店，再來(lái)過(guò)。
所以過(guò)去有段時(shí)間，淘寶上倒賣店鋪的情況很多，非常亂。
另外一個(gè)，很多人會(huì)打系統(tǒng)的擦邊球。有些聰明人在運(yùn)營(yíng)中識(shí)別出系統(tǒng)漏洞，把一些運(yùn)營(yíng)的點(diǎn)改一下，卡住那一塊去壓強(qiáng)做；或者改一下后臺(tái)的東西，就能拿到他想要的排名。
人為把算法研究透了，去補(bǔ)上數(shù)據(jù)，就是刷單的原理。
這樣做爛一個(gè)店鋪換另一個(gè)店鋪，50個(gè)店鋪同時(shí)上，100個(gè)店鋪同時(shí)上，也不開直通車，垃圾產(chǎn)品隨便上，都是靠免費(fèi)流量來(lái)做其它生意，賺了很多錢。
對(duì)這些人來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在沒(méi)那么容易了，淘寶的系統(tǒng)升級(jí)了，外部的市場(chǎng)環(huán)境改變了，沒(méi)有捷徑了。
這時(shí)候，噩夢(mèng)來(lái)了。
過(guò)去，這些人靠走捷徑成功了，漸漸養(yǎng)成習(xí)慣，養(yǎng)成依賴。現(xiàn)在沒(méi)捷徑可走，要正常做生意，他們不懂，他們也不想。
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