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　　無論時(shí)代怎么變，年輕人永遠(yuǎn)都在風(fēng)口浪尖上：他們處在一個(gè)特定的心理發(fā)展階段，自我意識(shí)漸強(qiáng)，情緒豐富，對(duì)未知的世界充滿好奇。他們是更易被人際關(guān)系和社會(huì)環(huán)境所影響的群體。

　　無論時(shí)代怎么變，“時(shí)尚“永遠(yuǎn)都是年輕人表達(dá)自我最直接的出口：經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、社交環(huán)境、傳播方式和零售體驗(yàn)的演變都在潛移默化地影響著這個(gè)人群的時(shí)尚消費(fèi)心理和消費(fèi)行為。

　　因此，年輕一代自然成為全球時(shí)尚品牌經(jīng)營者們最關(guān)注和渴望了解的目標(biāo)人群。

　　基于全球化時(shí)尚產(chǎn)業(yè)視角，切入時(shí)尚品牌最關(guān)心的命題，《華麗志》連續(xù)三年在全國范圍內(nèi)開展年輕時(shí)尚消費(fèi)者的深度調(diào)研，并針對(duì)90后、95后進(jìn)行了定性訪談，獲得了來自海內(nèi)外行業(yè)人士的一致認(rèn)可。今年，我們非常高興地聯(lián)合致力于成為中國新生代時(shí)尚品牌的太平鳥PEACEBIRD完成本次調(diào)研，并于今日(北京時(shí)間9月18日)在英國倫敦進(jìn)行全球首發(fā)。

　　現(xiàn)場我們邀請(qǐng)到了法國環(huán)保奢侈品公司 Elvis & Kresse 聯(lián)合創(chuàng)始人、香水品牌 Miller Harris London 的高管、英國奢侈品導(dǎo)購平臺(tái) Threads 的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官、高端運(yùn)動(dòng)服裝品牌 Monreal London 創(chuàng)始人、中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌 TOMMY ZHONG 創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)及商務(wù)總監(jiān)、Yu Capital 首席執(zhí)行官、復(fù)星智能零售產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)投資董事總經(jīng)理、時(shí)尚企業(yè)中心(CFE)投資和時(shí)尚科技項(xiàng)目主管等多位業(yè)內(nèi)嘉賓，共同探討了中國新生代消費(fèi)者的重要特點(diǎn)，以及國際時(shí)尚品牌如何與他們開展有效互動(dòng)。

　　對(duì)于為何成為作為本次調(diào)研的合作機(jī)構(gòu)，太平鳥董事長張江平表示：“我們希望通過此次白皮書呈現(xiàn)中國年輕人帶來的新趨勢、新觀念和新文化現(xiàn)象，今年太平鳥的品牌戰(zhàn)略是聚焦青年文化，包括推出“太平青年”這樣的品牌倡導(dǎo)，鼓勵(lì)年輕人在青年狂放的外形表象外，聚焦內(nèi)在自我的生長。所以，通過消費(fèi)者調(diào)研的形式，在深入理解太平鳥品牌文化的基礎(chǔ)上，白皮書幫助我們理解與年輕人消費(fèi)行為乃至背后的心理狀態(tài)、文化，同時(shí)，我們認(rèn)為，白皮書的發(fā)布也是對(duì)自身品牌的最佳傳播。”

　　《華麗志》創(chuàng)始人和CEO余燕表示：“華麗志從奢侈品切入大時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域，長期、深度、系統(tǒng)地追蹤和研究全球優(yōu)秀品牌的成功經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新方向。這份專業(yè)和專注讓大量來自品牌和零售商的決策者及高層管理者成為華麗志的忠實(shí)讀者，與我們積極互動(dòng)，及時(shí)溝通他們工作中的所思所想。我們相信，對(duì)新生代消費(fèi)者的關(guān)注和研究，是每一個(gè)品牌決勝未來的關(guān)鍵。”

　　本次“2018 年度-中國新生代時(shí)尚消費(fèi)調(diào)查問卷”白皮書收集了近3000份有效問卷，90前、90-95年、95后分別占比：37.22%;39.14%;23.64%

　　看點(diǎn)一：越年輕的消費(fèi)者，越在意他人對(duì)自己穿搭的評(píng)價(jià)

　　看點(diǎn)二：男性消費(fèi)者偏愛動(dòng)態(tài)視覺的時(shí)尚資訊

　　看點(diǎn)三：線下體驗(yàn)對(duì)于培養(yǎng)95后的品牌認(rèn)知至關(guān)重要

　　看點(diǎn)四：“去光環(huán)”趨勢初現(xiàn)，新生代回歸消費(fèi)本質(zhì);關(guān)注社會(huì)責(zé)任，企業(yè)公關(guān)意義凸顯

　　看點(diǎn)五：個(gè)性化定制迫在眉睫!造型服務(wù)成為強(qiáng)需求

　　看點(diǎn)六：中國文化強(qiáng)勢回歸;藝術(shù)、街頭潮流和娛樂化元素各有擁躉

　　看點(diǎn)七：鞋履消費(fèi)高居榜首，彩妝包袋緊隨其后，時(shí)尚首飾蓄勢待發(fā)

　　看點(diǎn)一：

　　越年輕的消費(fèi)者，

　　越在意他人對(duì)自己穿搭的評(píng)價(jià)

　　人際關(guān)系對(duì)于年輕人有著極大的影響。調(diào)研顯示，越年輕的消費(fèi)者，越在意他人對(duì)自己穿搭的評(píng)價(jià)：95%的90后、95后都在意他人對(duì)自己穿搭的評(píng)價(jià)。有趣的是，在選擇“非常不在意他人對(duì)自己穿搭評(píng)價(jià)”的人群中，90前的受訪者比例最高!

　　年輕消費(fèi)者對(duì)于人際關(guān)系的敏感度更高，更易受到外界環(huán)境、資訊、社群的影響。因此，鼓勵(lì)自我表達(dá)的工具、帶有組織性社群性的活動(dòng)、攻略學(xué)習(xí)性的資訊社區(qū)，都在年輕用戶身上產(chǎn)生更強(qiáng)的粘性。這些渠道和平臺(tái)無一例外成為各大時(shí)尚品牌營銷的主戰(zhàn)場。