多維度數(shù)據(jù)直觀地反映著消費(fèi)升級(jí)。9月28日，阿里公布體系內(nèi)天貓、天貓國(guó)際、飛豬、咸魚等平臺(tái)的消費(fèi)數(shù)據(jù)、用戶畫像、消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及消費(fèi)類型等多維度數(shù)據(jù)，體現(xiàn)新的消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)。我國(guó)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)已展現(xiàn)出全新的格局和趨勢(shì)，年輕一代的消費(fèi)者迅速崛起促使消費(fèi)需求被細(xì)化，價(jià)格不再是實(shí)物消費(fèi)的核心，體驗(yàn)和精神消費(fèi)越發(fā)細(xì)致。

　　互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)作用促使著行業(yè)求新求變。2016年云棲大會(huì)，阿里巴巴集團(tuán)創(chuàng)始人馬云提出了以新零售為代表的“五新”戰(zhàn)略，并認(rèn)為傳統(tǒng)電商和傳統(tǒng)零售將同時(shí)被顛覆。一石激起千層浪，兩年內(nèi)，新零售以燎原之勢(shì)席卷了零售行業(yè)。在阿里構(gòu)建的新零售版圖中，零售、文娛、金融等均是子集，影響從對(duì)消費(fèi)端向上延展至生產(chǎn)端。

　　在這場(chǎng)零售迭代升級(jí)的過(guò)程中，新生一代消費(fèi)者的新特點(diǎn)與新需求，正倒逼企業(yè)進(jìn)行變革。90后消費(fèi)者已然成為了新消費(fèi)的主力軍。根據(jù)阿里提供的數(shù)據(jù)顯示，新生代消費(fèi)者已在天貓國(guó)際、天貓奢侈品平臺(tái)Luxury Pavilion扛起半壁江山。在淘寶最愛為原創(chuàng)設(shè)計(jì)買單的消費(fèi)者中，90后占比共計(jì)48%。中秋小長(zhǎng)假和十一黃金周期間，飛豬預(yù)訂國(guó)內(nèi)高星酒店的一半以上為80后，但各地的特色民宿中，90后占比高達(dá)60%。

　　消費(fèi)升級(jí)過(guò)程中，實(shí)物消費(fèi)進(jìn)行著快速的擴(kuò)容升級(jí)。品質(zhì)、原創(chuàng)、時(shí)尚、健康等詞匯代替價(jià)格成為新的關(guān)鍵詞。個(gè)性化驅(qū)動(dòng)特色市場(chǎng)成為淘寶最具標(biāo)志性的高潛力市場(chǎng)，2000多個(gè)特色細(xì)分市場(chǎng)，近10萬(wàn)特色商家迅速崛起。據(jù)了解，2018年，天貓首發(fā)新品計(jì)劃增至2000萬(wàn)以上，跨境進(jìn)口消費(fèi)覆蓋全國(guó)30余個(gè)省的388個(gè)城市，寵物經(jīng)濟(jì)、高端智能家居、時(shí)尚和健康等品類呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。

　　消費(fèi)者依靠眾多平臺(tái)讓衣食住行更為便捷時(shí)，也追求更有價(jià)值的精神消費(fèi)。文化、娛樂(lè)和旅游等精神和體驗(yàn)消費(fèi)越來(lái)越優(yōu)質(zhì)精細(xì)。阿里提供的數(shù)據(jù)顯示，飛豬平臺(tái)中，前往北極、南極旅游的游客人數(shù)連年增加。看演唱會(huì)、話劇、芭蕾舞劇成為人們暑期消費(fèi)的新熱點(diǎn)。

　　值得注意的是，優(yōu)質(zhì)的品牌和服務(wù)正在快速向三、四線城市和農(nóng)村下沉。2019財(cái)年一季度，淘寶年度活躍消費(fèi)者較上季度增加了2400萬(wàn)，超八成來(lái)自低線級(jí)城市。進(jìn)駐農(nóng)村淘寶的品牌中，僅時(shí)裝就有3萬(wàn)個(gè)以上，菜鳥物流使次日達(dá)服務(wù)在大城市之外越來(lái)越普及。對(duì)文化產(chǎn)品的需求也在狂飆猛進(jìn)，大麥網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，貴陽(yáng)市以204%的劇場(chǎng)票房收入位居去年最具成長(zhǎng)性的城市榜首。

　　中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際研究部主任趙萍稱，新興消費(fèi)折射出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁活力，給市場(chǎng)帶來(lái)新血液、新商品、新業(yè)態(tài)、新服務(wù)、新技術(shù)，正在成為消費(fèi)增長(zhǎng)的重要亮點(diǎn)。

　�。▉�(lái)源：北京商報(bào) 王曉然 趙述評(píng)）

網(wǎng)紅餐飲掘金月餅市場(chǎng) “新玩家”瞄準(zhǔn)新生代消費(fèi)者

順應(yīng)新生代消費(fèi) 多元化為海瀾之家圈粉？

捷信怎么樣幫助職場(chǎng)新生代了解金融知識(shí) 捷信“金融蒲公英”落地

HOLIFOR鴻來(lái)福珠寶官網(wǎng)全新上線 專注“新生代“ 聚焦“情感傳遞”

全屋定制行業(yè)殺出“顏值黑馬” 麗博實(shí)力圈粉新生代消費(fèi)群

搜索更多: 新生代