當(dāng)然，當(dāng)當(dāng)看中海航科技，不止是75億元的高估值，還有海航9000萬商旅會員和旗下全球第二大免稅店的資源支持，上述資源有利于擴大其用戶規(guī)模和在跨境電商的話語權(quán)。不過，海航經(jīng)過半年重組，以重組相關(guān)條件不成熟為由，決定終止重組，這意味著海航收購當(dāng)當(dāng)計劃告吹。
盡管當(dāng)當(dāng)官方在聲明中保持“淡定”，稱并購終止對當(dāng)當(dāng)顧客、當(dāng)當(dāng)供應(yīng)商、當(dāng)當(dāng)員工沒有影響，但明眼人都看得出，并購流產(chǎn)對于李國慶、俞渝而言是個巨大遺憾，相當(dāng)于到嘴的肉飛了，不僅高額套現(xiàn)離場的夢想徹底破滅，而且助力業(yè)務(wù)發(fā)展的寶貴資源也沒了，令人惋惜不已。
當(dāng)當(dāng)?shù)?ldquo;新零售”
可以預(yù)見的是，沒有成功傍上海航的大腿，當(dāng)當(dāng)未來前景堪憂，可能進一步被邊緣化�；蛟S你會問，明知市場環(huán)境對當(dāng)當(dāng)不利，難道李國慶就不會積極自救嗎？還真有，當(dāng)當(dāng)主要圍繞主業(yè)圖書大做文章，2015年12月提出未來3年開1000家線下書店的宏偉計劃。
2016年，當(dāng)當(dāng)在長沙開出第一家實體店，開業(yè)2小時，銷售額就突破2萬元。2017年7月，李國慶透露，當(dāng)當(dāng)已開出超過100家書店，分為當(dāng)當(dāng)閱界、當(dāng)當(dāng)書吧、當(dāng)當(dāng)車站三種業(yè)態(tài)，預(yù)計2017年實體書店銷售額將突破2億元。同時，這100多家線下店都處于不虧損狀態(tài)。
“之所以不虧損，一是當(dāng)當(dāng)實體店線上線下同價，可以為大型購物中心引流，購物中心愿意為當(dāng)當(dāng)書店提供成本較高的有風(fēng)格感的裝修；二是政府也愿意扶持當(dāng)當(dāng)實體書店項目，愿意為當(dāng)當(dāng)提供多種支持。”李國慶說道。截至2018年初，當(dāng)當(dāng)在全國開店超過160家，2018年計劃新開100家。
如今，距離當(dāng)初定下的3年期限僅剩3個月，當(dāng)當(dāng)實際開店進度與預(yù)期目標(biāo)相差甚遠，李國慶打臉已成定局。開店進展緩慢且不盈利，背后是他當(dāng)初對線下零售缺乏必要的深度了解和敬畏之心，親自下場之后才體會到線下零售操盤之難和水很深，交“學(xué)費”買教訓(xùn)在所難免。
話說，這還不算李國慶最囧的。他認(rèn)為，以前機械化單一性的賣書方式，已不再適用于以體驗為主的實體市場，隨之而來的是文化藝術(shù)、情景、服務(wù)等體驗?zāi)Ｊ�。因此，�?dāng)當(dāng)一直希望打破外界對其固有印象——只是個賣書的平臺，致力于成為整合文化業(yè)態(tài)的O2O產(chǎn)業(yè)與生活社區(qū)。
用當(dāng)當(dāng)文化產(chǎn)業(yè)總裁何山壯的話來說，當(dāng)當(dāng)文智產(chǎn)業(yè)綜合體圍繞“文化教育”和“智慧創(chuàng)新”兩大產(chǎn)業(yè)功能，將重點打造“一核、兩區(qū)、一品牌”。一核包括當(dāng)當(dāng)書店、當(dāng)當(dāng)文創(chuàng)生活中心、社區(qū)書院、文創(chuàng)小劇場等，兩區(qū)包括文化創(chuàng)智產(chǎn)業(yè)培育基地、文化名人工作坊、文化創(chuàng)意成果交流展示坊、企業(yè)書院等，一品牌指打造成城市文化品牌。
在我看來，當(dāng)當(dāng)有夢想是好事，但打造文智產(chǎn)業(yè)綜合體不切實際到離譜。一方面，線下書店擴張計劃是其現(xiàn)階段的重中之重，本身仍在為開店發(fā)愁，根本顧不上發(fā)力一核、兩區(qū)；另一方面，打造文智產(chǎn)業(yè)綜合體不僅耗時，更費錢，對于銀根緊縮的當(dāng)當(dāng)而言是個巨大挑戰(zhàn)。
退一步講，即便當(dāng)當(dāng)在少數(shù)幾個城市打造出像樣的文智產(chǎn)業(yè)綜合體，由于相關(guān)經(jīng)驗缺失，運營和管理將成為其邁不過去的坎。同時，憑借手中的圖書版權(quán)和作者資源優(yōu)勢，當(dāng)當(dāng)本應(yīng)在移動數(shù)字閱讀領(lǐng)域大有作為，成為行業(yè)領(lǐng)頭羊，但其風(fēng)頭被微信讀書搶走，而且面臨天貓讀書、京東讀書的強勢追趕。
盡管當(dāng)下判斷當(dāng)當(dāng)自救完全無效為時尚早，但可以確定的是，與預(yù)期效果差一大截，不僅重回昔日巔峰壓根沒戲，而且能守住現(xiàn)有陣地就算不錯。曾經(jīng)的王者現(xiàn)在淪落到偏安一隅，李國慶夫婦內(nèi)心的落寞，或許只有他們自己最清楚。且行且珍惜，祝福當(dāng)當(dāng)！
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