Yeezy Boost 350 V2 白色款回歸，國(guó)內(nèi)官網(wǎng)也于今日放出預(yù)告，將在9月21日正式發(fā)售。不過值得注意的是，除去官網(wǎng)發(fā)售，阿迪達(dá)斯天貓旗艦店也將發(fā)售這款Yeezy，而這也是Yeezy 首次登陸天貓旗艦店。不過這是否意味著Yeezy將走下神壇，走向“大街小巷”？剁手前你需要了解一下Yeezy的大數(shù)據(jù)和小秘密。
天貓旗艦店發(fā)售的小秘密
據(jù)悉，此次再度發(fā)售的純白配色官方名稱為 “Triple White” 而非之前的 “Cream White”，除去貨號(hào)不同（Cream White貨號(hào)CP9336，Triple White貨號(hào)CP9366），單從預(yù)告的圖片來看，基本無差別。此外，侃爺曾在Twitter上說到這雙"Triple White"貨量非常高，而國(guó)外知名爆料賬號(hào) @yeezymafia 也曾帶來過更加勁爆的貨量消息，稱這款Yeezy將在全球范圍內(nèi)發(fā)售超過一百萬雙。
對(duì)此，小編致電阿迪達(dá)斯官網(wǎng)熱線，雖未對(duì)具體貨量進(jìn)行確切回復(fù)，但表示此次發(fā)售，官網(wǎng)庫存與天貓旗艦店庫存分開，互不影響。旗艦店也確認(rèn)了這一消息，并表示Yeezy此次在天貓平臺(tái)發(fā)售是因?yàn)榘⒌线_(dá)斯希望更多消費(fèi)者體驗(yàn)到Y(jié)eezy系列產(chǎn)品。而從庫存分開這一點(diǎn)來看，貨量增加的消息不言而喻。可見此次搶購難度系數(shù)不大，也意味著將有更多消費(fèi)者以正價(jià)1899元喜提心心念的Yeezy�？磥碣斣硎镜�“希望人人都能擁有 Yeezy”，這次真的有可能實(shí)現(xiàn)。
不過，此次的大規(guī)模發(fā)售也間接證明Yeezy系列已不像表面上看起來的那么風(fēng)光。單從這款白色Yeezy來看，換個(gè)名字再發(fā)售的套路暫且不論，哪怕是去年4月發(fā)售的“Cream White”，在潮鞋中的地位也不是很高。
據(jù)潮鞋轉(zhuǎn)售網(wǎng)站Stockx.com數(shù)據(jù)顯示，88%的轉(zhuǎn)售Yeezy款式為350 V2，但同款不同色也注定了每款Yeezy 350 V2不同的命運(yùn)。Yeezy 350 V2 Cream White 轉(zhuǎn)售時(shí)幾乎只是所有椰子鞋款平均價(jià)格的一半。此外，小編查詢Yeezy的非官方售賣店鋪發(fā)現(xiàn)，“Cream White”的最低售價(jià)僅為2199元。
有光環(huán)卻沒業(yè)績(jī)的Yeezy
如今的Yeezy已問世三年，縱觀成長(zhǎng)史，絕對(duì)是赤裸裸的饑餓營(yíng)銷經(jīng)典案例。2015年2月，侃爺和阿迪達(dá)斯的合作的該系列首次發(fā)布，當(dāng)時(shí)的YEEZY Boost 350和Yeezy Boost750備受關(guān)注。初代Yeezy Boost 750 僅發(fā)售了9000 雙，而且只有VIP才有資格購買，價(jià)格一時(shí)被熱炒到幾萬元，一度成為天價(jià)鞋，即便有錢也不一定買得到。2016年加大量產(chǎn)后，消費(fèi)額也不斷增長(zhǎng)，隨著新款不斷推出，Yeezy 在社交媒體上的熱度也一直居高不下， Yeezy Boost 350 V2 Zebra更是炒到了近萬元。
雖然阿迪達(dá)斯并未單獨(dú)公布Yeezy系列的業(yè)績(jī)，但此前侃爺曾表示，Yeezy是歷史上增速第二快的公司，已經(jīng)是一只獨(dú)角獸，并且正在成為十角獸，還稱自己已經(jīng)成為在運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域賺錢最多的個(gè)人，超過了籃球運(yùn)動(dòng)員 邁克爾?喬丹。
然而轉(zhuǎn)折卻也來的太突然，去年11月新款adidas Yeezy Boost 350 V2 Grey正式發(fā)售后，參與抽簽的消費(fèi)者都順利入手。由于發(fā)貨量的增加，其在轉(zhuǎn)售市場(chǎng)上的成交價(jià)格也低至2000元左右，被稱作史上最便宜的“椰子鞋”，甚至有消費(fèi)者調(diào)侃該鞋配色為“Yeezy 倒閉配色”。
年輕消費(fèi)者是善變的，永遠(yuǎn)追逐最新潮流，對(duì)Yeezy系列審美疲勞幾乎是預(yù)料之中的。產(chǎn)品都有其生命周期，需要?jiǎng)?chuàng)新來不斷延長(zhǎng)其生命周期，而Yeezy在產(chǎn)品創(chuàng)新和辨識(shí)度打造上存在缺陷。此外，在殘酷的球鞋市場(chǎng)，消費(fèi)者的注意力已經(jīng)被更多鞋款搶走了。
比如阿迪達(dá)斯的對(duì)手耐克，最近似乎風(fēng)頭更勝。無論是《中國(guó)新說唱》節(jié)目中明星和選手頻頻上腳AJ1，還是抖音刷屏的“踩AJ親男友”梗都體現(xiàn)了一點(diǎn)。
相比于AJ在社交媒體上的火熱，Yeezy最近的熱度似乎沒那么高。事實(shí)上，阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官Kasper Rorsted在今年5月的財(cái)報(bào)會(huì)議上就表示：Yeezy給阿迪達(dá)斯帶來的更多是“光環(huán)效應(yīng)”。從財(cái)務(wù)角度看，Yeezy 對(duì)阿迪達(dá)斯的整體財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)沒有多少影響。不過，他也承認(rèn)，從營(yíng)銷的角度來看，Yeezy 是阿迪達(dá)斯的重要資產(chǎn)，包括限量發(fā)行帶來的品牌熱度以及引起消費(fèi)者共鳴的方式。
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