|
人類存在著喜新厭舊的心理，面對一個新事物，用戶在滿足短期愉悅體驗后,又會迅速離去尋找新的玩法,以此保持社交生活新的新鮮度。在社交網(wǎng)絡(luò)中，從體驗到轉(zhuǎn)變，所需時間更短，因此新應(yīng)用、新玩法、新服務(wù)會不斷的被開發(fā)出來。
三．好友定律：用戶越投入，對好友的影響越大
社交網(wǎng)絡(luò)是基于信任的背書，這種信任可能會來自好友、親人。對于身處社交網(wǎng)絡(luò)中的用戶而言，自己的好友即整個世界，只有好友發(fā)出的分享信息，才能被呈現(xiàn)在用戶面前。這些分享信息會占據(jù)用戶的注意力，而其它偶爾出現(xiàn)的信息經(jīng)常被人們習(xí)慣性忽略。通過好友定律影響著引爆現(xiàn)象。
用戶越投入，對好友的影響越大。在成本并不高的前提下，受眾是愿意依從好友的分享，去嘗試某種應(yīng)用或者服務(wù)。這些用戶的投入會對于社群產(chǎn)生巨大的影響，比如話題、QQ群、微信群，這種影響會從好友到好友再到陌生人。好友定律產(chǎn)生的引爆雖然用戶增長緩慢，但是用戶留存率高，粘性強�？偨Y(jié)而言，好友定律對用戶的“轉(zhuǎn)化率”產(chǎn)生了影響。
好友定律則對應(yīng)個人人物法則，好友這種關(guān)系鏈，劃出了一個個不相同卻又相互疊加的社群圈。在社交時代下，分享即存在、鏈接即存在。
四．快衰定律：使用時間越短，衰減速度越快
新定律中，更新?lián)Q代的快速、喜新厭舊的心理，導(dǎo)致了“快衰”的產(chǎn)生。“快衰”定律對前面三大定律有著制約，同時也受到前三條定律的約束。什么是真正的快衰？一種引爆應(yīng)用收益很低，并且用戶退出速度快，這才是真正的快衰。當(dāng)“新”定律和“好友”定律發(fā)生作用時,會發(fā)現(xiàn)衰退的僅僅是新用戶增長速度,產(chǎn)品也會回歸到正常運營狀態(tài)。快衰定律的出現(xiàn)即體現(xiàn)出用戶對新應(yīng)用的訴求。
社交網(wǎng)絡(luò)的變化可謂很快速，可能前天火爆的是QQ，昨天變成微博，到了如今又變成微信。每家平臺都在各自發(fā)力前進，在發(fā)展過程中又會產(chǎn)生不同的新事物，但這些新事物并沒有對舊平臺產(chǎn)生致命打擊。比如微博，憑借明星、粉絲、話題等自身定位，即使到現(xiàn)在已經(jīng)四年多時間，但還是有深厚的影響力。社交網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，導(dǎo)致了大量自媒體的產(chǎn)生，也改變了傳統(tǒng)的營銷方式，推進了更新的速度。
在社交基因引領(lǐng)的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，社交對于一家To C企業(yè)而言不可或缺，他能幫助品牌快速曝光，實現(xiàn)用戶積累、裂變、銷售增長，是企業(yè)快速成長的基礎(chǔ)。因此企業(yè)在這些社交中要不斷積累能量，直到找到一個引爆點，而這個引爆點是基于信息、關(guān)系鏈、互動產(chǎn)生的。社交網(wǎng)絡(luò)引爆中利益大，很多企業(yè)都投入其中。有的時候引爆不過是一時，引爆產(chǎn)生的新效應(yīng)和規(guī)則，才影響著社交中的人們。
來源: 品途商業(yè)評論-Monshare 共2頁 上一頁 [1] [2] 社交電商異軍突出 或顛覆傳統(tǒng)電商經(jīng)營模式 京東布局交友小程序 離社交電商又進一步 刷遍全國5萬面墻的蘇寧拼購 靠什么玩轉(zhuǎn)社交電商？ 屈臣氏小店上線引追捧 傳統(tǒng)零售如何裂變社交電商？ 向下而生的社交電商：拼多多想用錢解決哪些問題？ 搜索更多: 社交電商 |
