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這并不是京東首次基于微信上進行的電商試水：
2014年5月，獲得微信開放的購物入口“京東微信購物”。
2018年3月，京東加重了對2016年上線的京東拼購的扶持力度。
2018年3月，推出社交電商微選。
2018年4月，推出開普勒輕商城小程序。
2018年6月，京東上線微信“搜一搜”，搜索結(jié)果來自京東自營可直接進入京東小程序下單付款。
可見，京東一直在社交電商領(lǐng)域進行探索。
興趣社交產(chǎn)品試水電商
近年來，興趣群組、事件社交類產(chǎn)品備受關(guān)注，它們的共同點是通過線上組局建立線下聯(lián)系，比如Meetup和懶人周末。
�。�1）Meetup-基于小組活動的興趣社交
談起興趣社交，Meetup算是鼻祖。
Meetup是一款聚集具有相同興趣的用戶進行交流活動的軟件，發(fā)布于2010年。
與一起有局先確定活動主題再組局不同，在Meetup中參加活動前需要先加入小組（group）。用戶在進入Meetup之后需要先選擇自己的興趣范圍，并加入相應(yīng)的小組（group），由小組組織活動。
Meetup活動涉及的范圍更加廣泛，除了休閑娛樂類外還包含很多職業(yè)交流、技能提升的活動。
�。�2）懶人周末-提供B端服務(wù)
懶人周末主要為用戶提供活動信息，包括文藝生活、戶外活動、手工DIY、排隊聚會等多種類型，用戶可以直接在線上報名參加。軟件上線于2014年。
懶人周末同樣設(shè)置了初始用戶興趣選擇的環(huán)節(jié)，根據(jù)用戶興趣推薦相關(guān)活動。
與Meetup和一起有局發(fā)起方為C 端不同，懶人周末中的活動基本由B 端用戶發(fā)起，APP中還設(shè)置了“優(yōu)選商家”的欄目。同時，平臺方還提供為用戶定制團建方案的服務(wù)。
但興趣社交產(chǎn)品目前存在的普遍問題是：
容易本末倒置，即過于強調(diào)社交，忽視活動本身的意義。
線下活動的實質(zhì)，是聚集有共同興趣愛好的人群，通過活動得到某些技能上的收獲。
但目前的興趣社交類產(chǎn)品，很多都偏離初衷，打著線下活動的名義，實則走約會的路線，致使追求興趣交流的人有種上當受騙的感覺，很多產(chǎn)品最終從興趣類偏向成了類似陌陌的陌生人社交。
京東基于電商、社交和興趣三者，推出的“一起有局”小程序，有利于其擴大用戶電商使用場景，讓用戶一遍交友做活動，一遍消費，或許是拼多多基于社交拼團之外的另一類社交電商玩法。
來源: 騰訊創(chuàng)業(yè)-李然 共2頁 上一頁 [1] [2] 83歲藥學(xué)家?guī)ьI(lǐng)“400歲創(chuàng)業(yè)天團” 靠藥妝小程序再戰(zhàn)江湖 天貓京東激戰(zhàn) 小程序試水 奢侈品在劫難逃 小程序：新一波電商浪潮來襲 圍剿騰訊 BAT的小程序暗戰(zhàn) 電商時代的小程序套路 百萬小程序峰會上海站暨億邦小程序電商大會召開在即 搜索更多: 小程序 |
