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騰訊的快準(zhǔn)狠有目共睹，從今年1月起，短短3個(gè)月，騰訊投資了家樂福、萬達(dá)商業(yè)和海瀾之家，投資額已達(dá)200億。再加上去年投資的每日優(yōu)鮮、美團(tuán)點(diǎn)評、永輝超市、超級物種、唯品會，估計(jì)騰訊在新零售領(lǐng)域已砸了超過500億。
線下零售企業(yè)在供應(yīng)鏈，倉儲，場景等方面的優(yōu)勢，結(jié)合線上的場景，很有可能會產(chǎn)生更多的新玩法。小程序在未來如何承載更多的線下服務(wù)，永輝超市、萬達(dá)等做出了一個(gè)不錯(cuò)的范例。
如果說小游戲是小程序的爆款，“跳一跳”“頭腦王者”等的風(fēng)靡然是對小程序的普及，那么小程序電商則是其小程序生態(tài)商業(yè)化的嶄露頭角。
為何小程序電商能夠爆發(fā)？
流量的誘惑之外
“要All in小程序，電商48小時(shí)復(fù)購率能到80%！”有贊白鴉在今年一次演講中說到。“小程序的不斷迭代，針對電商提供更多玩法。”SEE小電鋪CEO萬旭成面對不停迭代小程序說到。
上線500天的小程序，有超過近百項(xiàng)重大更新，數(shù)百項(xiàng)功能，目前，小程序日均用戶超過2億，小程序像潘多拉的魔盒，打開的是微信生態(tài)的巨大機(jī)會。一提到微信小程序，首當(dāng)其沖的是微信超過10億的月活，在手機(jī)上微信超過50%的用戶使用市場，以及微信能夠開辟的渠道下沉的低線城市的流量藍(lán)海。
“all in小程序”不僅是騰訊，更是越來越多企業(yè)在2018年的最大戰(zhàn)略。微信提供的是一個(gè)系統(tǒng)性的機(jī)會。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，開發(fā)者們正開始把微信當(dāng)做發(fā)布應(yīng)用的第一站，微信正在成為移動互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，成為整個(gè)移動互聯(lián)網(wǎng)的大底層，一個(gè)包攬了用戶信息與信用的大底層。張小龍所希望的即插即用，用完即走的產(chǎn)品，正成為用戶的底層，用戶端無須注冊、登陸、填寫任何地址、銀行卡信息，輕輕松松搞定。
阿拉丁對2018下半年小程序的發(fā)展做出了幾大趨勢預(yù)測，其中提到“小程序”成為新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，小程序電商將成為傳統(tǒng)電商的標(biāo)配，2018年下半年將會有更多資金入場，投資金額突破百億。
技術(shù)、資本、流量帶來的是小程序生態(tài)的爆發(fā)，然而，在小程序里有的不止是流量，在運(yùn)營、場景等方面的匹配上則是另一個(gè)維度。
前段時(shí)間，電商中的拼購江湖鵲起。
8月7日，支付寶上線“5折拼團(tuán)功能”，設(shè)定不同的時(shí)間點(diǎn)“開拼”，這是繼“淘寶特價(jià)版”的消費(fèi)分級之后，推出的拼購功能。蘇寧的做法更為直截了當(dāng)，在蘇寧818年中電商節(jié)期間推出了“88拼購節(jié)”，如今蘇寧拼購微信小程序已經(jīng)上線。作為騰訊的干兒子京東的“拼”自然也少不了，早在今年6月份，京東拼購小程序已經(jīng)上線運(yùn)營。
一時(shí)間，支付寶、蘇寧、京東都在用拼多多的“看家本領(lǐng)”試圖玩轉(zhuǎn)小程序電商�？墒�，并非人人都能學(xué)得會拼多多。
這里很關(guān)鍵的一個(gè)點(diǎn)就是場景。支付寶即使有流量而交易的場景是個(gè)問題，很少有人會購物的時(shí)候能夠想起用支付寶。京東作為騰訊的兒子輩，獲得的待遇不比拼多多差，但是，你會發(fā)現(xiàn)京東的流量、場景都有了，但是人不對了，京東的用戶定位都是“五環(huán)內(nèi)”的，拼購充其量也就是打個(gè)前仗，做一個(gè)促銷、爆款來玩罷了。蘇寧自不必多分析，跟隨策略，多少能有點(diǎn)份額就夠了。
目前，小程序的電商賽道已經(jīng)形成，如何掘金，如何在這一波浪潮中找到機(jī)會，如何利用好微信這一系統(tǒng)性機(jī)會將是一大考驗(yàn)。
來源: 品途商業(yè)評論-IT老友記 共2頁 上一頁 [1] [2] 圍剿騰訊 BAT的小程序暗戰(zhàn) 電商時(shí)代的小程序套路 百萬小程序峰會上海站暨億邦小程序電商大會召開在即 拼房App像“拉皮條” 涉黃遭封禁小程序換馬甲再復(fù)活 京東天貓均沒店 上海高島屋小程序商城現(xiàn)身 主打掃碼購 家樂福小程序用戶破800萬 搜索更多: 小程序 |
