原創(chuàng)正在成為眾多電商企業(yè)引入的新元素，電商借此挖掘新的商業(yè)價值，吸引更具黏性的用戶群。

　　8月29日，淘寶發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年淘寶新增100余家國潮店鋪，國潮原創(chuàng)店鋪在淘寶已達到300家。在今年淘寶即將亮相的淘寶造物節(jié)上，淘寶孵化的新銳設(shè)計師及眾多原創(chuàng)時尚品牌將集體亮相。

　　據(jù)了解，淘寶正不斷開拓原創(chuàng)設(shè)計的消費市場，讓更多具有“中國味兒”的設(shè)計觸達更多消費者。相比一線大牌，以國潮為代表的中國原創(chuàng)設(shè)計更強調(diào)態(tài)度表達和個性展示，對于自我表達欲強烈的年輕人來說，成了獲取身份認同的最佳方式。過去三年，淘寶線上“潮牌”商品的搜索人氣和成交量快速增長，2017年淘寶國潮市場成交規(guī)模超百億。

　　消費趨勢帶動的后端原創(chuàng)設(shè)計和生產(chǎn)制造也在升溫。淘寶《2018中國原創(chuàng)設(shè)計創(chuàng)業(yè)與消費報告》顯示，淘寶的原創(chuàng)設(shè)計開店數(shù)持續(xù)走高，2017年較前一年增幅達17%，共吸引近5萬名設(shè)計師在淘寶創(chuàng)業(yè)。如今在淘寶創(chuàng)業(yè)的獨立設(shè)計師中有44%為“85后”，“90后”及“95后”更占到1/3。

　　產(chǎn)品同質(zhì)化是電商面臨的通病，為應(yīng)對消費需求日趨個性化特點，原創(chuàng)成為新突破點。目前，在電商上線的原創(chuàng)設(shè)計店鋪主要集中在服飾、家居、文創(chuàng)、珠寶等品類，其中，服飾品類占到55%，珠寶設(shè)計和數(shù)碼設(shè)計也逐漸增加。如京東就于近日與愛馬仕集團旗下生活品牌“上下”合作，“上下”本身為設(shè)計師原創(chuàng)品牌，目前已入駐京東旗下奢侈品電商平臺TOPLIFE及京東主站。“上下”在京東官方旗艦店和TOPLIFE品牌店中，產(chǎn)品數(shù)量和屬性基本一致，涵蓋家具、家居用品、服裝、配飾及與茶有關(guān)的商品。

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