雖不是“翰林待詔”，也要議論時(shí)事和方略大策。8月15日，北京翰林書院（箭廠胡同22號雍和別墅），京味兒十足的三進(jìn)四合院，古樸考究的廳堂里，有一場關(guān)于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的論辯會。
在中美貿(mào)易戰(zhàn)的大背景下，中國學(xué)界有識之士近來開始更多地關(guān)注和討論中國經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生動(dòng)力，即國內(nèi)消費(fèi)市場強(qiáng)大的轉(zhuǎn)型趨勢。參加論辯的幾位研究者，尤其重視探索電商領(lǐng)域特色產(chǎn)品“上行”與品質(zhì)消費(fèi)“下沉”的內(nèi)在邏輯。
首先，經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)變化，反映到消費(fèi)市場，其明顯特征，在一些研究機(jī)構(gòu)的觀測統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中有生動(dòng)反映。
從京東大數(shù)據(jù)研究院公布的相關(guān)數(shù)據(jù)看，通過對各級城市之間與東西部之間2016到2018年度相關(guān)數(shù)據(jù)的對比分析，可以發(fā)現(xiàn)，四線以上城市，在消費(fèi)體量和結(jié)構(gòu)、品質(zhì)重視程度上明顯提升。京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉判斷，消費(fèi)市場正經(jīng)歷一場明顯變革，即消費(fèi)品質(zhì)的提升。
雖然之前因?yàn)閭鹘y(tǒng)的零售模式，區(qū)域間消費(fèi)不平衡明確存在，但電商一定程度上拉平了這個(gè)差異。隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、人才回流等行業(yè)和社會的變化趨勢，四到六線城市無論消費(fèi)能力的提升，還是對品質(zhì)品牌的追求熱度，都在迅速提高。
除了消費(fèi)全面升級之外，電商積極促進(jìn)地方特色產(chǎn)品的消費(fèi)增長，在很大程度上推動(dòng)了地域經(jīng)濟(jì)的上行。電商通過全域的覆蓋能力，讓產(chǎn)地成為產(chǎn)品的盈利核心，這樣就會把更多的利潤讓渡到當(dāng)?shù)�，讓�?dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)取得更好的發(fā)展。
拉動(dòng)內(nèi)需，電商做出了巨大貢獻(xiàn)。財(cái)經(jīng)雜志副主編蘇琦認(rèn)為，電商技術(shù)的另辟蹊徑極大地降低了產(chǎn)品進(jìn)入市場的門檻，直接跟消費(fèi)者面對面。農(nóng)民一旦通過電商網(wǎng)絡(luò)解決了進(jìn)入市場的問題，對于農(nóng)村的振興真的是潤物細(xì)無聲。
便利消費(fèi)的同時(shí)，也帶動(dòng)了不少就業(yè)，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長，發(fā)揮了很大作用，并有溢出效應(yīng)。因此，蘇琦建議，電商促進(jìn)了服務(wù)的便利化，彌補(bǔ)了民生的短板，相較于其他基礎(chǔ)投資，應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮物流、電商配送、促進(jìn)消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)增長方面的效率。而種種跟電商有關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施，應(yīng)該有更精準(zhǔn)、更定向的投資，或者給電商一些優(yōu)惠等財(cái)政支持，這種效率的提高，可能有一種事半功倍的效果，杠桿作用更明顯。
京東集團(tuán)戰(zhàn)略與投資部副總裁趙英明分析說，一二線城市各方面的服務(wù)設(shè)施，與三四五線城市生活服務(wù)設(shè)施的差距，較10年前擴(kuò)大了，并形成了規(guī)模優(yōu)勢；而對于消費(fèi)理解方面的差距，卻在縮小。他認(rèn)為這是一個(gè)非常有趣的反差。但是物質(zhì)生活消費(fèi)水平的差距和精神思考差距縮小所形成的很大反差，某種角度上可能就是品質(zhì)消費(fèi)下沉趨勢形成的原因之一。
隨著精神層面消費(fèi)的提升，人們對商品的理解也比過去有很大的不同。觀察發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者兩極分化。京東數(shù)據(jù)表明，有些品牌賣的好，導(dǎo)流量也大，導(dǎo)的越多則賣的越好，賣的越好則導(dǎo)的越多；賣的不好沒流量，越?jīng)]流量就賣的越不好——這是惡性循環(huán)的明顯特征：大者恒大，規(guī)�；a(chǎn)產(chǎn)生更低成本，更高性價(jià)比。這是消費(fèi)市場一個(gè)方面的表現(xiàn)。
另一方面，消費(fèi)的小眾化傾向越來越明顯。這導(dǎo)致了特色產(chǎn)品的上行，在沒有互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是不可想象的。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代使得信息扁平化，人們動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)和鍵盤立刻可以搜集一些商品的信息，所以在這個(gè)時(shí)代我們看到了特色產(chǎn)品上行的可能。
現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)的下半場，趙英明稱，經(jīng)歷了上半場的跑馬圈地時(shí)代，電商正在進(jìn)入下半場攻城略地時(shí)代，業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)技術(shù)，回歸本質(zhì)，回到人性，回歸到關(guān)注消費(fèi)者，回歸到業(yè)務(wù)層面的本身。
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