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此次阿里也不僅是簡單的提供注冊備案服務，而將野心擴張至成為海外品牌入華提供全套解決方案的服務商。據(jù)悉，阿里將為進口化妝品品牌提供從注冊備案、供應鏈管控及新品進入中國市場試水的全鏈路服務。據(jù)阿里方面估計，項目落地后，每年將有上千個新品通過浙江自貿(mào)區(qū)進入國內(nèi)市場，年產(chǎn)值超過百億，而這些新品也將主要通過天貓平臺進行首發(fā)。
化妝品專家馮建軍表示，當前品牌方在零售終端的競爭很激烈，消費者面對的市場選擇也多種多樣。在大媒體時代，年輕消費者不只看傳統(tǒng)廣告，而越來越重視口碑，一些網(wǎng)絡渠道的意見領(lǐng)袖、明星推薦以及話題炒作通常能讓品牌熟識度更高。
攪局跨境美妝市場
如果進口化妝品獲批周期縮短的合作推進順利，意味著入駐天貓平臺的美妝品牌產(chǎn)品上新速度或?qū)崿F(xiàn)比其他平臺快兩個季度，這對更新飛快的美妝市場有著強大“誘惑”。面對瞬息萬變的新消費市場，無論是成熟的大品牌還是中小品牌，都難以具備“一招鮮”的產(chǎn)品，因此不斷推陳出新是化妝品牌持續(xù)吸引消費者的關(guān)鍵，在各大電商品牌紛紛搶奪化妝品牌商家資源之際，阿里或?qū)⒔鑼徟芷诙痰膬?yōu)勢籠絡更多國際品牌，并成為它們發(fā)布新品的重要渠道。
電子商務研究中心研究員曹磊認為，消費升級成為網(wǎng)購主流的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢下，包括阿里、京東、網(wǎng)易考拉等電商巨頭，都在加速進口跨境電商業(yè)務布局。此前化妝品的進口審批周期大概要一年，如果現(xiàn)在從阿里平臺只需要3個月左右就能完成，對阿里來說無疑將進一步提高在美妝跨境領(lǐng)域的競爭力。另外，在曹磊看來，化妝品只是阿里加速布局跨境電商的切入點，未來除了化妝品，阿里還有可能在其他品類，例如母嬰、家居用品等交易量大的品類上下功夫，用多品類戰(zhàn)略徹底打通跨境電商市場，提高占比。
（來源：北京商報 記者：王曉然 徐天悅 陳韻哲） 共2頁 上一頁 [1] [2] 小紅書的命運歸宿：阿里還是騰訊？不可能腳踏兩條船 餓了么進軍線下便利店 爭奪阿里新零售話語權(quán) 馬云已將上海作為阿里巴巴的橋頭堡 彭博：阿里騰訊的投資“像”陷阱 跟阿里對抗的Tiffany屈服 首次線上發(fā)布新品 搜索更多: 阿里 |
