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圖為淘寶聯(lián)合CBNData發(fā)布的《2018中國原創(chuàng)設(shè)計創(chuàng)業(yè)與消費報告》數(shù)據(jù)
在推動原創(chuàng)設(shè)計力量的另一方面，阿里巴巴近年來在打擊假貨上投入了較大精力。
上周，阿里巴巴打假聯(lián)盟AACA宣布成員已經(jīng)突破100位，分別來自全球16個國家和地區(qū)，覆蓋包括奢侈品、珠寶、服飾、智能設(shè)備等12個行業(yè)。近一年多來，該打假聯(lián)盟共絞碎了247個制售假團伙，協(xié)助執(zhí)法機關(guān)抓獲300余人，涉案金額近10億元。
AACA成立于2017年1月，除首批成員Louis Vuitton、施華洛世奇、資生堂和地素等20個品牌外，同樣加入AACA的105位聯(lián)盟成員還包括蘋果、微軟、阿迪達(dá)斯、波司登等品牌，以及從事安全試驗和鑒定的全球?qū)I(yè)認(rèn)證機構(gòu)UL。同年9月，AACA成立咨詢委員會，作為聯(lián)盟“智囊團”為“像治理酒駕一樣治理假貨”提供思路與解決方案。
作為首個為馬云站臺的奢侈品牌，Louis Vuitton表示，選擇與阿里巴巴合作的原因在于阿里巴巴的大數(shù)據(jù)，以及阿里巴巴打假生態(tài)中的公安、工商、質(zhì)檢、食藥監(jiān)等權(quán)力機關(guān)的線下資源。今年5月，Louis Vuitton聯(lián)手阿里巴巴協(xié)助上海警方成功搗毀一伙生產(chǎn)銷售假冒Louis Vuitton等奢侈品專銷國外市場的犯罪網(wǎng)絡(luò)，跨越4省市共抓捕犯罪嫌疑人29名，現(xiàn)場查獲涉假產(chǎn)品11000件，初步估計案值1億余元。
事實上，阿里巴巴本身也曾是假貨的受害者之一，其平臺上的的假貨問題曾是奢侈品牌入駐天貓平臺進(jìn)軍電商的最大障礙之一。根據(jù)阿里巴巴對外發(fā)布的《2017年阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)年度報告》，2017年關(guān)閉24萬個淘寶疑似侵權(quán)店鋪；刪除的疑似侵權(quán)鏈接中，97%一上線即被封殺。
一方面通過機制積極賦能，另一方面打擊假貨、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，阿里巴巴分別通過直接和間接的方式為原創(chuàng)設(shè)計力量掃清了障礙，將發(fā)展重點放在了創(chuàng)新能力上。事實上，創(chuàng)新能力一度是中國企業(yè)的短板，無論是科技公司還是服飾品牌都免不了被國外同行質(zhì)疑。但隨著市場和平臺自身的進(jìn)步，淘寶已經(jīng)發(fā)生了很大變化。
從人口角度分析，以高性價比服飾起家的淘寶起初面向的是追求方便性與低價的消費者，高速發(fā)展的配套物流將淘寶帶向四五線城市及鄉(xiāng)村地區(qū)，不斷將淘寶的雪球滾大。但隨著鄉(xiāng)村市場逐漸飽和，而年輕人口、中產(chǎn)階級這些群體的不斷壯大，淘寶逐漸發(fā)生著改變，開始越來越多滿足這些群體的消費升級需求。海量的淘寶消費者提出了海量的個性化需求，這也要求淘寶提供更多千奇百怪的產(chǎn)品，以真正滿足不同的消費者。造物節(jié)等淘寶提出的新興概念，也十分典型地反映了新興消費群體的心理狀態(tài)和需求。
此外，奢侈品牌接連不斷入駐天貓也為淘寶大平臺營造了越來越濃厚的時尚氛圍，而天貓正在加緊為中國設(shè)計力量爭奪時尚話語權(quán)的步伐。今年2月，天貓在紐約時裝周開展“天貓中國日Tmall China Day”，帶領(lǐng)的國內(nèi)品牌李寧、太平鳥PEACEBIRD、陳冠希個人潮牌 CLOT以及中國獨立設(shè)計師陳鵬自創(chuàng)品牌 Chen Peng登上T臺，并在天貓電商平臺上開啟“即看即買”的模式。
天貓釋放了一個明顯的信號，即“走出去”。天貓服飾事業(yè)群總裁劉秀云對時尚頭條網(wǎng)表示，中國日希望能夠幫助中國設(shè)計師走出去，讓整個國際環(huán)境認(rèn)識到中國的設(shè)計的水平。對天貓而言，在國內(nèi)市場占據(jù)穩(wěn)定市場份額后，走出去亦是必然。選擇時裝周這一形式的目標(biāo)非常明確，那就是爭奪國際時尚話語權(quán)，而商業(yè)化成熟度最高的紐約時裝周更能融合電商這樣的外部創(chuàng)新力量。
可以預(yù)見的是，天貓對時尚領(lǐng)域所做的努力將逐漸滲透在整個平臺，為越來越多淘寶原創(chuàng)設(shè)計走向國際打通道路。
作為顛覆性的平臺，淘寶的發(fā)展歷程已經(jīng)證明中國企業(yè)的創(chuàng)新能力完全可以走在世界前端，這對于借助該平臺發(fā)展的服飾品牌而言無疑是一種全球性的優(yōu)勢。相對于仍然需要借助傳統(tǒng)時裝周、showroom、單一人才挖掘機構(gòu)的外國年輕設(shè)計師品牌而言，中國設(shè)計師反而在起步階段就掌握了線上的優(yōu)勢，并且，其所面對的也是全球時尚品牌都在爭奪的中國“第五大國”市場。
正如清華美院院長魯曉波表示，“中國有全球最大的設(shè)計產(chǎn)業(yè)需求，也正在成為全球最熱的設(shè)計市場。”如今，中國設(shè)計力量與全球設(shè)計站在了一個新的起跑線上。
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