任何成功商業(yè)模式的基礎都是人口紅利。根據(jù)我國第六次人口普查結(jié)果，我國16至26歲的年輕人口占全國總?cè)丝诘?7%，達2.25億。我國年輕人按絕對人數(shù)已一躍成為世界上的“第五大國”。
年輕人喜歡追逐潮流服飾，這使得以服飾起家的淘寶需要對于年輕人需求的變化保持敏感。隨著原創(chuàng)設計的意識在中國逐漸成熟，以及年輕人對原創(chuàng)設計越來越偏愛，淘寶正在將原創(chuàng)設計作為籠絡“第五大國”、推動平臺創(chuàng)新迭代的新動力。
9月13日，淘寶造物節(jié)將首次在杭州西湖舉辦大型時裝秀，集結(jié)20名年輕新銳設計師首次聯(lián)合發(fā)布潮流趨勢。
圖為9月淘寶造物節(jié)杭州西湖時裝秀主要走秀設計師
20名設計師包括作品在真人秀中被競拍出千萬高價的AwayLee，該黑天鵝系列長期占據(jù)淘寶熱搜；在行業(yè)中逐漸積累聲譽、受到Lady Gaga青睞的萬一方；現(xiàn)代元素與中國風融合的密扇；以禮服為長的葉謙；主打當代女性形象的Evening于婉寧，以及品牌Chictopia已成立十周年的劉清揚。
除了20名設計師的主秀，淘寶還將展示三場輔秀，包括腔調(diào)原創(chuàng)設計師，男裝國潮，以及中國歷代服飾。時裝秀將在淘寶同步直播，同時采用即看即買模式，鼓勵消費者一鍵下單秀場單品。
選擇西湖作為秀場，一方面由于阿里巴巴總部位于杭州，另一方面，西湖對于中國文化的代表性與此次時裝秀所主打的原創(chuàng)設計相契合，營造了文化自信的基礎。此次參秀的設計師品牌，不僅是淘寶的頭部原創(chuàng)時尚力量，也是中國獨立設計的標桿品牌。
隨著目前中國年輕消費者的消費習慣已向線上轉(zhuǎn)移，而淘寶已有的完善交易體系和強大數(shù)據(jù)庫對初創(chuàng)品牌的發(fā)展有良好的扶持作用
有分析人士認為，此次淘寶一次性集結(jié)中國前沿設計力量舉辦時裝秀，可謂是多年累積的一次大爆發(fā)，淘寶早已是眾多設計師孵化創(chuàng)業(yè)的最佳平臺。根據(jù)淘寶聯(lián)合CBNData發(fā)布的《2018中國原創(chuàng)設計創(chuàng)業(yè)與消費報告》顯示，淘寶的原創(chuàng)設計開店數(shù)持續(xù)走高，2017年較前一年增幅達到17%，共吸引近5萬設計師登淘創(chuàng)業(yè)。如今在淘寶創(chuàng)業(yè)的獨立設計師中有44%為85后青年、而90后及95后更是占到1/3。
相比海外成熟的設計創(chuàng)業(yè)環(huán)境，中國設計產(chǎn)業(yè)始于80年代，發(fā)展起步較晚。隨著資本市場發(fā)展，中國第一代國內(nèi)設計師開始涌現(xiàn)，主要以工作室形式發(fā)展設計品牌。
2010年后個性化、年輕化消費需求演變?yōu)橹髁鳎贡圃O計生產(chǎn)擺脫單一品味、大眾化風格。隨著物流發(fā)展、資本流動、文化碰撞，全球化為中國設計師提供了接觸世界的機會，一方面“中國設計出海”逐漸向常態(tài)化發(fā)展，同時海外留學創(chuàng)業(yè)的設計師也選擇回到中國，擁抱快速成長的國內(nèi)新興市場。
中國第二代獨立設計師在這一環(huán)境下逐漸形成規(guī)模。與第一代幾乎專注于國內(nèi)市場發(fā)展的設計師不同，新生代設計師大量從海外留學歸來，視角也更國際化。
從入駐淘寶的頭部設計師品牌來看，超過20%的設計師曾有留學經(jīng)驗，主要畢業(yè)院校有倫敦藝術(shù)大學（含英國中央圣馬丁藝術(shù)與設計學院、倫敦時裝學院等）、東京服裝文化學院、意大利馬蘭歐尼設計學院等。他們往往擁有較為前衛(wèi)、真正符合其同齡人喜好的設計理念。但是由于創(chuàng)意為長的設計師往往對品牌的商業(yè)運作較為模式，而這批設計師在海外接受教育，對于中國市場也缺乏一定的認識和經(jīng)驗。
有業(yè)內(nèi)分析師指出，設計就是一盤水，處處相通才能清澈鮮活。設計與商業(yè)，是“魚與水”，其本質(zhì)無法脫離商業(yè)。青年設計師成群入駐淘寶，也顯示出該平臺在為時尚行業(yè)的發(fā)展提供一個良好有序的商業(yè)環(huán)境。
雖然由于淘寶平臺的不斷完善，如今在淘寶上開店已不如十年前容易，不過隨著目前中國年輕消費者的消費習慣已向線上轉(zhuǎn)移，而淘寶已有的完善交易體系和強大數(shù)據(jù)庫對初創(chuàng)品牌的發(fā)展有良好的扶持作用，這也成為吸引其登陸創(chuàng)業(yè)的重要原因。
淘寶設計出一整套設計師創(chuàng)業(yè)的賦能機制，推出“腔調(diào)”頻道，定向邀請獨立設計師品牌、原創(chuàng)設計師入駐，覆蓋服飾、箱包、配飾、家居等品類，為他們提供流量曝光、供應鏈整合、知識產(chǎn)權(quán)保護、資金撮合等服務，最終幫助設計師快速成長，找到精準用戶群。截止2018年4月，腔調(diào)頻道共深度孵化近300個核心店鋪，為設計師提供“用消費數(shù)據(jù)說話，來投票”的成長方式。
據(jù)阿里數(shù)據(jù)，盡管原創(chuàng)設計單品相比普通商品有高達4.3倍的溢價，但消費群體卻逐年遞增。2017年，每天有近50萬消費者在線上為原創(chuàng)設計埋單，每單花費占比也逐年提高，增速達13%。2017年第四季度，在淘寶上關(guān)于“原創(chuàng)設計”的搜索頻次即達到1.7億次。
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