奢侈品大牌與電商平臺(tái)頻繁互動(dòng)，合力挖掘中國(guó)電商市場(chǎng)新高端客群。

　　8月14日，北京商報(bào)記者看到，蒂芙尼在天貓奢侈品平臺(tái)Luxury Pavilion上開設(shè)了快閃店，并開始預(yù)售最新款首飾花韻系列。這是擁有180多年歷史的蒂芙尼首次通過(guò)線上平臺(tái)發(fā)布新款首飾。

　　據(jù)悉，此次蒂芙尼在天貓Luxury Pavilion預(yù)售的8款花韻系列高級(jí)珠寶是品牌首席藝術(shù)官Reed Krakoff上任后主導(dǎo)設(shè)計(jì)的第一個(gè)珠寶系列。該系列產(chǎn)品均價(jià)為2萬(wàn)-3萬(wàn)元，另有一款價(jià)格高達(dá)67萬(wàn)元的限量鉑金鑲鉆項(xiàng)鏈也通過(guò)天貓出售，全國(guó)僅限兩件。此次蒂芙尼對(duì)新款首飾在中國(guó)首發(fā)十分重視，為配合預(yù)售，蒂芙尼計(jì)劃在上海舉辦花韻系列作品發(fā)布盛典，預(yù)售期間購(gòu)買花韻系列的顧客將有機(jī)會(huì)被邀請(qǐng)前往。此外，線上快閃店還提供天貓頁(yè)面合成專屬心意卡，實(shí)現(xiàn)定制祝福。據(jù)了解，花韻系列也將進(jìn)入中國(guó)線下門店銷售，但會(huì)比天貓的預(yù)售晚兩周。

　　天貓服飾總經(jīng)理劉秀云表示，目前Luxury Pavilion“90后”消費(fèi)者已接近50％，是奢侈品品牌對(duì)話年輕客群的首選最佳平臺(tái)。

　　蒂芙尼此前在婚戒市場(chǎng)受熱捧，但隨著婚禮珠寶品類消費(fèi)出現(xiàn)頹勢(shì)，日子并不好過(guò)。股價(jià)連續(xù)下行、高管震蕩，年輕消費(fèi)市場(chǎng)面臨潘多拉、Blue Nile等蠶食。面對(duì)危機(jī)，蒂芙尼不斷轉(zhuǎn)型，并通過(guò)一系列新舉措吸引消費(fèi)者眼球。如邀請(qǐng)?jiān)趯毟覃惞ぷ髁?6年的Alessandro Bogliolo擔(dān)任首席執(zhí)行官，標(biāo)新立異地推出18k金回形針、黃金吸管，在倫敦用自動(dòng)售貨機(jī)出售最新款香水和皮革壓花產(chǎn)品。

　　目前來(lái)看，蒂芙尼這一系列動(dòng)作略有成效，最新披露的蒂芙尼財(cái)報(bào)顯示，銷售額增15％，超10億美元，亞太地區(qū)增長(zhǎng)更超過(guò)了28％。

　�。▉�(lái)源：北京商報(bào) 王曉然 劉卓瀾）

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