內(nèi)聯(lián)升不斷鋪墊時尚化轉(zhuǎn)型之路。8月10日，內(nèi)聯(lián)升在三里屯太古里南區(qū)開設(shè)了名為“潮鞋店”的快閃店。內(nèi)聯(lián)升董事長程來祥表示，在三里屯開設(shè)快閃店是為了吸引年輕人了解老字號品牌以及產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　北京商報記者從現(xiàn)場了解到，內(nèi)聯(lián)升快閃店分產(chǎn)品展示區(qū)和技藝展示區(qū)。在技藝展示區(qū)，有內(nèi)聯(lián)升千層底布鞋傳承人向到場顧客展示。在產(chǎn)品展區(qū)擺放了基礎(chǔ)款布鞋和文創(chuàng)IP布鞋，包括與大魚海棠、憤怒的小鳥、海上牧云記等IP合作的布鞋產(chǎn)品。產(chǎn)品展區(qū)內(nèi)還有皮鞋產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計也在向當(dāng)下時尚潮流靠攏。

　　從2015年開始，內(nèi)聯(lián)升千層底布鞋上陸續(xù)出現(xiàn)了卡通形象、流行表情包及各種影視IP。2016年7月，大魚海棠的兩款女鞋開售不到18個小時300雙全部售罄。盡管IP熱度會隨著時間逐漸消散，但內(nèi)聯(lián)升會在四季周期內(nèi)對IP商品進(jìn)行更新、上市。

　　此外，內(nèi)聯(lián)升也嘗試提供“個性手繪鞋”和“設(shè)計師定制”服務(wù)，顧客可以在“個性手繪鞋”專區(qū)，在線選擇圖案和款式，甚至可以自主提交圖案、文字甚至自己的頭像，讓工廠進(jìn)行個性化定制。

　　而對于快閃店選址三里屯，程來祥表示，大柵欄商業(yè)街門店的主要客群為游客以及多年來的老顧客。三里屯聚集著北京的潮流年輕人，可以實現(xiàn)差異化吸引流量。一直以來，內(nèi)聯(lián)升都在努力塑造時尚品牌形象。2013年，內(nèi)聯(lián)升在北京恭王府舉行2014春夏鞋款發(fā)布會，在發(fā)布會中，內(nèi)聯(lián)升明確了未來20年的時尚化轉(zhuǎn)型的中長期發(fā)展戰(zhàn)略。此外，內(nèi)聯(lián)升與北京服裝學(xué)院合作，簽約設(shè)計師，還開始嘗試和中央美術(shù)學(xué)院、北京工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院進(jìn)行合作。

　　（來源：北京商報 記者：王曉然 王維祎）

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