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京東正編織一張能夠囊括更多消費(fèi)者的奢侈品電商網(wǎng)絡(luò)。近日，北京商報(bào)記者了解到，京東計(jì)劃在主站首頁(yè)開(kāi)設(shè)TOPLIFE頻道，與獨(dú)立的TOPLIFE App形成呼應(yīng)，進(jìn)一步完善京東在奢侈品行業(yè)的布局。此前，京東剛剛戰(zhàn)略投資奢侈品電商寺庫(kù)，又與Farfetch聯(lián)姻。京東通過(guò)業(yè)務(wù)調(diào)整、戰(zhàn)略投資等方式，“撒網(wǎng)式”布局奢侈品電商領(lǐng)域，覆蓋需求不同的客群并實(shí)現(xiàn)區(qū)隔。然而在京東搭建奢侈品版圖時(shí)，國(guó)際與國(guó)內(nèi)的奢侈品電商也在爭(zhēng)食市場(chǎng)。能否在勁敵環(huán)伺中突圍，考量著京東在品牌商與消費(fèi)需求中尋找契合點(diǎn)的能力。
投資與自建并舉
京東在對(duì)奢侈品領(lǐng)域布局搭建框架時(shí)，更對(duì)細(xì)節(jié)精雕細(xì)琢。歷經(jīng)10個(gè)月的打磨，TOPLIFE日漸成熟，上線京東主站。京東集團(tuán)副總裁、TOPLIFE業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人丁霞稱，京東正計(jì)劃在主站首頁(yè)開(kāi)通TOPLIFE頻道，一方面奢侈品牌經(jīng)過(guò)初步試水對(duì)入駐電商的態(tài)度更加開(kāi)放，多渠道將為品牌商提供更多的露出機(jī)會(huì)；另一方面以定向觸達(dá)的方式接入京東，主站海量用戶為TOPLIFE吸引品牌商提供了條件。
TOPLIFE頻道瞄準(zhǔn)京東主站內(nèi)高端目標(biāo)顧客群，進(jìn)行定向開(kāi)放。據(jù)了解，京東將根據(jù)主站內(nèi)用戶的興趣、客單價(jià)、購(gòu)買頻次以及購(gòu)買奢侈品行為等維度對(duì)目標(biāo)客群進(jìn)行更為精準(zhǔn)的展現(xiàn)，TOPLIFE會(huì)面向符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的用戶開(kāi)放入口。丁霞稱，此舉將促使品牌商觸達(dá)更多的用戶群體。
京東憑借自建吸引品牌商資源搭建供應(yīng)鏈的同時(shí)，采用投資方式擴(kuò)大盟軍。京東在奢侈品方面的布局一直動(dòng)作頻頻，相繼參與紐約、米蘭、倫敦等時(shí)裝周。去年6月，京東3.97億美元投資國(guó)際時(shí)尚精品購(gòu)物平臺(tái)Farfetch。今年7月，京東投資國(guó)內(nèi)奢侈品電商寺庫(kù)。通過(guò)戰(zhàn)略投資以及與品牌商直接聯(lián)手，京東縱橫捭闔地搭建奢侈品供應(yīng)鏈，滿足差異性的消費(fèi)需求。
撒網(wǎng)式捕捉客群
京東不斷勾勒自身在奢侈品行業(yè)布局的同時(shí)，如何避免出現(xiàn)左右手互搏，甚至實(shí)現(xiàn)資源的互補(bǔ)與融合，均是京東在奢侈品行業(yè)中大步向前時(shí)不可回避的問(wèn)題。丁霞稱，京東借助資本的力量整合奢侈品牌資源，通過(guò)不同的平臺(tái)對(duì)客群進(jìn)行區(qū)隔，滿足不同客群的差異性需求。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) TOPLIFE年底入駐品牌將超100個(gè) 京東APP入口將上線 京東到家是要變成即時(shí)物流領(lǐng)域的滴滴嗎？ Lazada和京東搶灘印尼電商市場(chǎng)，解決物流瓶頸是關(guān)鍵 支付寶京東上線拼團(tuán)業(yè)務(wù) 拼多多五環(huán)外的地盤要涼了？ 支付寶 京東 網(wǎng)易紛紛開(kāi)設(shè)拼團(tuán)平臺(tái) 搜索更多: 京東 |
