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2018年7月19日-20日，由淘美妝商會主辦的2018淘美妝商會年中峰會在上海召開，此次活動由韓國知名化妝品牌A. by BOM獨家冠名贊助，揭開了2018年美妝行業(yè)的經(jīng)營內(nèi)幕以及未來一年行業(yè)發(fā)展趨勢。
此次峰會匯聚了300個國內(nèi)外知名美妝品牌方，200余位自媒體紅人大咖、20余家新聞媒體、1200余位會員與零售商嘉賓共襄盛舉，規(guī)�？涨�。
2018年，美妝行業(yè)四大特點
淘寶美妝負責人夢璃從市場、用戶、品牌、品類四個方面，通過詳實的數(shù)據(jù)分析對2018年美妝行業(yè)呈現(xiàn)的四大特點進行闡述：
“2018年，中國已經(jīng)成為全球增速最快最活躍的美妝零售市場，年復(fù)合增長率達到5.5，中國美妝市場在2018年預(yù)估將達到7000億；同時整個線上比線下要活躍，增速是線下的三倍左右；
其二，主流用戶不斷趨于年輕化，呈現(xiàn)出從90后、85后逐漸向95后、00后遷移，95后、00后達到用戶基于40%以上。他們的特點是品牌忠誠度更低，決策更加依賴意見領(lǐng)袖、社交媒體和社交場景；
其三，行業(yè)品牌洗牌速度加快，品牌生命周期更短；
其四，品類呈現(xiàn)出更加專業(yè)和細分的趨勢，例如品類上的專業(yè)細分特點帶來的高光、腮紅、口腔護理細分品類的增長迅速。”
基于以上行業(yè)四大特征，今年的淘寶美妝會在商家、貨品、用戶產(chǎn)品端進行核心策略調(diào)整。比如，其中最重要的一個策略是創(chuàng)建淘寶美妝KOL店鋪的孵化培育基地。夢璃說道：“今年淘寶美妝重點孵化的品牌會分為三塊：第一塊，紅人自由品牌——致力于紅人自由品牌規(guī)�；�；第二塊，是具有原創(chuàng)特色的淘寶原創(chuàng)品牌；第三塊，是海外中小品牌，這一塊會和全球購‘聯(lián)合’做更多的資源透出。”
淘寶全球購商家品牌負責人圖先則圍繞著品牌和買手闡述了今年淘寶全球購的相關(guān)戰(zhàn)略——重點引進海外小眾品牌，并在全球范圍內(nèi)招募大量買手。
如何討好年輕一代的美妝用戶？
從需求出發(fā)——先了解用戶需求變化
隨著人口結(jié)構(gòu)變化、收入水平提升，帶來了消費升級、消費習慣改變、核心消費人群增加、化妝品消費理念加強等市場變化，用戶需求也發(fā)生了遷移，了解最新一代的用戶需求成為品牌必做的功課。 共2頁 [1] [2] 下一頁 為什么百貨公司紛紛開起了美妝集合店？ 知名美妝主播力薦，未來精華成發(fā)酵護膚神作 梅西百貨旗下美妝品牌Bluemercury計劃新開55家店 美妝周報：妮維雅母公司高層動蕩 瑪麗黛佳新品亮相新加坡 歐美妝與韓妝正式開戰(zhàn)，絲芙蘭計劃2019年進軍韓國 搜索更多: 美妝 |
