攝影/kaga

　　7月15日一早不到9點(diǎn)，南京東路上的新世界大丸百貨門前排起了上百米的長隊(duì)，其中不少80后、90后消費(fèi)者，他們不是為了搶購什么網(wǎng)紅新品而來，而是為了當(dāng)天開幕的日本動漫“新世紀(jì)福音戰(zhàn)士特展”，據(jù)說有消費(fèi)者昨天早上6點(diǎn)半就來排隊(duì)了。近年通過獨(dú)特渠道，新世界大丸百貨引入了奧特曼、龍珠、圣斗士等日本動漫展，展覽內(nèi)容全部為國內(nèi)首次亮相，這家高端商業(yè)體成為喜歡日本動漫的上海粉絲看展必到的“打卡地”。

　　在上海的市級商圈中，南京東路商圈客流量最大、店鋪總量最多；但年銷售總額與增速還有一定提升空間。這兩年，黃浦區(qū)大力推動南京東路商圈轉(zhuǎn)型升級，在引導(dǎo)商家調(diào)整業(yè)態(tài)中，抓住“需求”這一關(guān)鍵點(diǎn)。如今，一些商業(yè)體正通過營造各具特色的場景，滿足與引領(lǐng)消費(fèi)者需求，打造不可替代的商業(yè)優(yōu)勢。

　　位于南京東路西段的世茂廣場，正在進(jìn)行大刀闊斧地調(diào)整。閉店大半年后，世茂廣場已完成重新裝修與業(yè)態(tài)調(diào)整，即將在9月重開。世茂廣場定位為“城市劇院”，營造城市公共生活的場景。在外觀上就很有特色，將打造一座巨構(gòu)門頭，形成南京東路一個(gè)潮流且富于沖擊力的全新門戶形象；整個(gè)建筑一改封閉的原貌，采用通透簡約的玻璃幕墻，宛如一座開放的劇場；外廣場設(shè)計(jì)了一座紅色飛天梯，消費(fèi)者可極具儀式感地進(jìn)入商場三層“大舞臺”。據(jù)悉，投資方希望世茂廣場不僅僅是一個(gè)購物中心，更是一個(gè)綜合性的文化場所，因此除了打造富有標(biāo)識度的外觀，還將引入西西弗全國首家旅行書店、感光全球首店、日食記首家線下體驗(yàn)店、聲音小鎮(zhèn)上海首店等諸多年輕人喜歡的文化品牌。

　　當(dāng)下新消費(fèi)有兩點(diǎn)趨勢：“一是注重‘藝術(shù)享受+人文環(huán)境+自然環(huán)境’，把購物放到后面，把身臨其境的享受放在前面；二是90后甚至00后年輕人正成為消費(fèi)主力軍，他們喜歡自拍、喜歡秀，個(gè)性張揚(yáng)，表現(xiàn)欲特別強(qiáng)。”黃浦區(qū)領(lǐng)導(dǎo)說，我們引導(dǎo)商家在調(diào)整中要抓住這些趨勢，打造年輕消費(fèi)者需要的商業(yè)場景。

　　一向“高冷"的外灘源，最近打造了一處特別“接地氣”的空間——騰出200多平方米空間引入了一家網(wǎng)紅咖啡館。日本咖啡館品牌“% ARABICA”號稱咖啡愛好者心目中的大神級咖啡館，咖啡品種多樣、有特色。今年2月品牌“% ARABICA”首次進(jìn)駐上海，選擇了武康路，頭一天就創(chuàng)造了“排隊(duì)兩小時(shí)只為買一杯咖啡”的盛況。外灘源此次引入該品牌，開設(shè)了其全球最大的店鋪。在中西合璧的歷史老建筑內(nèi)，依靠在碩大的落地窗前，品一杯% ARABICA特色咖啡，凹個(gè)造型、拍些照片發(fā)到朋友圈。“網(wǎng)紅”基因與外灘源的人文與自然環(huán)境在此發(fā)生化學(xué)作用，這家咖啡店開業(yè)不到一個(gè)月，已吸引了不少上海白領(lǐng)前來打卡，為外灘源帶來了不小的客流。

　　順應(yīng)消費(fèi)升級大趨勢，不僅要有效地滿足需求，更要善于創(chuàng)造需求、引領(lǐng)需求，這正成為南京東路調(diào)整升級的一個(gè)新的方向。

　　日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、產(chǎn)業(yè)鏈長，在全球各地都擁有不少粉絲，新世界大丸百貨精準(zhǔn)地抓住了這一需求，近年通過舉辦獨(dú)家的日本動漫展，打出“情懷牌”，營造對動漫愛好者群體極具吸引力的場景，努力激發(fā)消費(fèi)者新的需求�！缎率兰o(jì)福音戰(zhàn)士》是日本導(dǎo)演庵野秀明創(chuàng)作的科幻動畫，也是日本動漫史上一部經(jīng)典之作。這部動畫片1995年首次在日本播出，歷經(jīng)23年，至今人氣不減，在全球擁有不同年齡層、超過2億人數(shù)的粉絲。

　　新世界大丸百貨此次同時(shí)引入了“新世紀(jì)福音戰(zhàn)士潮流展”和“新世紀(jì)福音戰(zhàn)士作品展”兩個(gè)展覽，從不同側(cè)面將這部經(jīng)典動漫背后的創(chuàng)作故事呈現(xiàn)給觀眾。展覽中的多個(gè)內(nèi)容都是在國內(nèi)首次展出。比如，超過200幅珍貴原畫、原稿將為觀眾還原創(chuàng)作者的靈感來源；“經(jīng)典場景還原”展等將帶領(lǐng)觀眾了解該動畫的制作過程。通過舉辦日本動漫IP展覽，新世界大丸百貨已經(jīng)積累了一批固定的粉絲群體。新世界大丸百貨打算針對這批動漫愛好者群體的需求，進(jìn)一步發(fā)掘商場文化資源、拓展商業(yè)服務(wù)項(xiàng)目，進(jìn)行商業(yè)精準(zhǔn)營銷。

　　（來源：上觀新聞 作者：唐燁）

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