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半個(gè)月前，第一百貨以全新面貌回歸南京東路商圈，啟動試營業(yè)。冒著寒風(fēng)，不少老上海人都趕去“嘗鮮”。“100弄”前大排長龍，人氣第一，整個(gè)商場摩肩擦踵，人潮涌動，第一百貨在上海人心中的地位可見一斑。然而，懷舊的情緒和嘗鮮的勁頭總會褪去，傳統(tǒng)百貨轉(zhuǎn)型更不能光靠情懷。當(dāng)這一波“懷舊客流”過去之后，在全市多點(diǎn)開花的購物中心“圍攻”之下，老字號的吸引力又在何處？
“懷舊客流”是主流
昨天上午10點(diǎn)，本不是商場的消費(fèi)高峰，但第一百貨里卻人流不斷，中老年消費(fèi)者正是主流。“來看看重新開業(yè)的第一百貨是什么樣子的”，是大家普遍的心聲。
“氣派多了。”一走進(jìn)第一百貨，從天山路趕來的錢阿姨就對身邊的丈夫輕嘆：“第一百貨和原來大不一樣了。”稍稍看了幾眼化妝品柜臺，兩人就坐著電梯直接去了樓上的服裝區(qū)。“今天主要是想買件外套，再給兒子買條褲子。”帶著“任務(wù)”前來的二人很快就在培羅蒙買好了東西，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，又上了七樓。
記者在第一百貨看到，夫妻相攜、朋友相約的中老年消費(fèi)者幾乎占到全部，因此七樓的“100弄”是整個(gè)百貨商場里人氣最足的地方。拿著手機(jī)拍照的叔叔阿姨們一轉(zhuǎn)頭就把這些照片發(fā)到了朋友圈，不少人更是坐著直達(dá)電梯直奔此處。而在開業(yè)后的第一、第二個(gè)周末，因?yàn)閰⒂^者太多，“100弄”還不得不限流。
只有一樓的化妝品柜臺還有一些年輕消費(fèi)者，銷售人員告訴記者：“現(xiàn)在是工作日的上午，兜商場的肯定是老年人，等到中午和晚上，以及周末，就有周邊白領(lǐng)和年輕人全家過來了。”
品牌新了價(jià)格高了
80后、90后是商家眼里的“香餑餑”，但出于懷舊情結(jié)，50歲以上人群如今卻是第一百貨里的客流主力。但是重新開業(yè)后的第一百貨旨在提高消費(fèi)檔次，品牌更新率高達(dá)70%，面對歐美的大牌化妝品、包袋手表的輕奢品牌、8000元一件的品牌大衣，中老年人會不會掏腰包？
“客單價(jià)不高，主要還是買點(diǎn)實(shí)惠的小東西。”某進(jìn)口廚具品牌的銷售人員告訴記者，該品牌的各類鍋?zhàn)邮蹆r(jià)數(shù)千元，雖然也有中老年消費(fèi)者買單，但幾百元一只的攪拌機(jī)、電熱水壺卻銷售更佳。而在男裝區(qū)，某品牌的單價(jià)從數(shù)千到上萬元不等，銷售人員坦言看者多買者少，相距不遠(yuǎn)的培羅蒙、三槍等品牌卻因?yàn)樾詢r(jià)比更高，銷售喜人。培羅蒙的銷售人員告訴記者：“開業(yè)第一天我們做了十萬元的銷售額，后面平均每天也有三四萬。”而在兒童區(qū)，不少人正在為孫輩挑選衣服鞋子。“老人家大多疼愛第三代，就算自己舍不得買，還是愿意花幾百元給兒孫買東西的。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 上海第一百貨重開后客流爆棚：上電梯排隊(duì) 貨架賣空 逛上海第一百貨商業(yè)中心有感 原上海第一百貨店?duì)I業(yè)員馬桂寧逝世 接待過鄧小平 上海第一百貨首次曝光與東方商廈調(diào)改規(guī)劃方案 上海第一百貨陷入重圍 擬轉(zhuǎn)型“環(huán)球百貨”模式 搜索更多: 上海第一百貨 |
