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銀川王府井：打造潮流彩妝區(qū)博差異化
2016年從新華百貨接手到期物業(yè)后，王府井銀川店正式開業(yè)納客。
該門店雖地處銀川中心商業(yè)區(qū)的核心地段，但同時(shí)也緊臨國(guó)芳百貨(銀川店)和新華百貨(總店及購(gòu)物中心店)。四家百貨在同一區(qū)域內(nèi)正面競(jìng)爭(zhēng)，王府井化妝品品類也同樣面臨同質(zhì)化嚴(yán)重的問題。
據(jù)《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者走訪了解，新華百貨(總店)聚集了幾乎所有銀川市場(chǎng)的一線化妝品柜臺(tái)，而國(guó)芳百貨(銀川店)也在2016年12月引進(jìn)了蘭蔻、迪奧等6個(gè)一線化妝品品牌，同時(shí)布局了不少大眾化妝品品牌。此外，新華百貨(購(gòu)物中心店)也同樣是定位大眾的百貨店。
這樣一來，以“三歐”及國(guó)貨為主的王府井在化妝品品類上的競(jìng)爭(zhēng)力大打折扣。對(duì)此，銀川王府井化妝品區(qū)該如何在“百貨群”中脫穎而出？
“未來，這家王府井將定位青春時(shí)尚店。以前的傳統(tǒng)百貨將改造成類購(gòu)物中心百貨店。”銀川王府井相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露。她表示：“傳統(tǒng)百貨業(yè)績(jī)提升比較乏力，加之商圈內(nèi)百貨業(yè)態(tài)品牌競(jìng)爭(zhēng)過于激烈，王府井只得另辟蹊徑做出改變。”
目前，通過近兩年的物業(yè)調(diào)整，銀川王府井3-5樓已經(jīng)初具雛形，女裝及運(yùn)動(dòng)樓層整體形象、檔次有了較大提升。而座落在一樓的化妝品，將是最后一個(gè)調(diào)整的品類。
據(jù)悉，化妝品區(qū)將被打造成一個(gè)時(shí)尚的彩妝為主的區(qū)域。“雖然西北女性對(duì)于彩妝使用習(xí)慣并沒有內(nèi)陸及沿海城市普及，但消費(fèi)趨勢(shì)仍就不可阻擋。”上述負(fù)責(zé)人介紹，銀川王府井有意將化妝品區(qū)打造成以彩妝品類為主的年輕潮流區(qū)域，接下來植村秀、M·A·C等彩妝品牌將成為重點(diǎn)引進(jìn)對(duì)象。這一思路也得到了集團(tuán)的大力支持，為此將花重金進(jìn)行改造。改造之后，銀川王府井短期業(yè)績(jī)目標(biāo)要達(dá)到10億元以上。
�。▉碓矗夯瘖y品財(cái)經(jīng)在線 周堯） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 上半年全國(guó)化妝品行業(yè)零售額1276億 同比增長(zhǎng)14.2％ 湖北：7批次化妝品不合格 國(guó)家藥監(jiān)局曝50余家問題化妝品企業(yè) 九成涉面膜 面膜成偽劣化妝品重災(zāi)區(qū) 名創(chuàng)優(yōu)品腮紅重金屬超標(biāo) 化妝品多次被曝存質(zhì)量問題 搜索更多: 化妝品 |
