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服裝企業(yè)并購(gòu)趨勢(shì):加快布局高端時(shí)尚、“泛體育”投資升溫

  進(jìn)入2018年,可以看到,在消費(fèi)和資本升級(jí)的驅(qū)使下,服裝企業(yè)紛紛通過并購(gòu)?fù)七M(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈橫向和縱向拓展、加速推進(jìn)主業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

  而且,在資本的滲透和催化作用下,產(chǎn)業(yè)和資本的結(jié)合愈發(fā)密切,服裝企業(yè)也將在更多元和更復(fù)合的層面上發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)。

  加快布局高端時(shí)尚

  隨著消費(fèi)升級(jí),中國(guó)消費(fèi)者對(duì)個(gè)性與品質(zhì)的追求日益增進(jìn),越來越多的中國(guó)企業(yè)對(duì)成為高端服飾LOGO的擁有者和運(yùn)營(yíng)者表現(xiàn)出了巨大的興趣。僅僅就在近兩年,Bally、Wolford、Mr & Mrs Italy、Karl Lagerfeld,這些或名聲在外或相對(duì)小眾的高端品牌背后,均閃現(xiàn)著中國(guó)資本的身影。

  它們中既有京東這樣的電商巨頭,也有弘毅資本這樣的股權(quán)投資基金和傳統(tǒng)服飾起家的七匹狼。2016年底,京東向全球領(lǐng)先的時(shí)尚精品購(gòu)物平臺(tái)Farfetch投資3.97億美元并成為其最大的股東之一。京東對(duì)Farfetch的投資比Farfetch2017年受七匹狼投資時(shí)增長(zhǎng)了逾3倍。2017年8月,七匹狼再下一城,以3.2億元的價(jià)格獲得Chanel設(shè)計(jì)師老佛爺同名品牌Karl Lagerfeld的80.1%股權(quán)。同年10月,弘毅資本與意大利Magnolia控股公司簽署協(xié)議,收購(gòu)意大利高端派克大衣品牌Mr & Mrs Italy 的30%股權(quán)。

  直至2018年2月9日,自傳出出售消息將近一年后,瑞士百年奢侈品牌Bally花落山東如意,中國(guó)企業(yè)收購(gòu)國(guó)際奢侈品巨頭組建各自品牌矩陣的決心與行動(dòng),已經(jīng)擺在了全世界的面前。據(jù)悉,除了日本伊藤忠商社外,此前出現(xiàn)在Bally競(jìng)購(gòu)方名單上的企業(yè)還包括復(fù)星國(guó)際、七匹狼、赫美集團(tuán),如此齊整的中國(guó)軍團(tuán)讓Bally的出售成為近年來競(jìng)標(biāo)爭(zhēng)奪最為激烈的奢侈品牌之一。

  5月17日,香港高端男裝集團(tuán)Trinity Ltd.利邦控股有限公司核心管理層職位正式由山東如意集團(tuán)接管。就山東如意來說,其收購(gòu)路徑經(jīng)歷了,從2011年至2013年重點(diǎn)布局在產(chǎn)業(yè)鏈的上游,而后則明顯加大了對(duì)品牌商的投入,目前的收購(gòu)標(biāo)的貫穿整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈,涉及上游原材料、制造企業(yè)以及品牌服飾。董事長(zhǎng)邱亞夫曾在如意科技45周年慶典上表示,“如意已在全球投資360億元”。這個(gè)數(shù)字還未包括Bally在內(nèi)的最近兩起收購(gòu)。

  雖然在收購(gòu)品牌時(shí),這些企業(yè)各有各的初衷與打法,但共同布局的都是中國(guó)高速增長(zhǎng)的高端消費(fèi)市場(chǎng)。

  橫向縱向拓展產(chǎn)業(yè)鏈

  自今年以來,森馬投資并購(gòu)的步伐加快,接連發(fā)起了幾起童裝業(yè)務(wù)方面的投資并購(gòu)動(dòng)作。最近的一起并購(gòu)動(dòng)作是,森馬服飾在5月28日發(fā)布公告稱,公司與溫州佳諾服飾有限公司等各方簽訂《合作框架協(xié)議》,以4500萬元為注冊(cè)資本,共同投資設(shè)立合資公司浙江森樂服飾有限公司,合資公司設(shè)立后,森樂服飾將購(gòu)買溫州佳諾所持有的“COCOTREE”品牌的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)與部分設(shè)備,以加快投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。

  資料顯示,“COCOTREE”品牌創(chuàng)立于2002年,是國(guó)內(nèi)研發(fā)經(jīng)營(yíng)少年裝的品牌,產(chǎn)品定位于7—16歲的少年,截至目前,擁有143家門店。森馬方面稱,本次對(duì)外投資和購(gòu)買資產(chǎn)符合公司多品牌戰(zhàn)略的實(shí)施與發(fā)展,拓展少年裝市場(chǎng),豐富公司品牌矩陣,有利于通過實(shí)施創(chuàng)業(yè)合伙人機(jī)制構(gòu)建森馬發(fā)展的大平臺(tái)。

  近日,海瀾之家并購(gòu)上海瀚銀正式落定,以64.1623%股份的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為瀚銀的第一大股東。據(jù)推算,海瀾之家拿下上海瀚銀64%股份耗費(fèi)超5億元。

  資料顯示,上海瀚銀信息技術(shù)有限公司成立于2006年,致力于移動(dòng)電子商務(wù)及移動(dòng)支付領(lǐng)域的開發(fā),為銀行、金融企業(yè)、電信運(yùn)營(yíng)商和電子商務(wù)企業(yè)提供解決方案。有業(yè)內(nèi)人士分析,海瀾之家雖運(yùn)營(yíng)有海瀾之家電子商務(wù)網(wǎng)站,但基本為自營(yíng),不像唯品會(huì)、京東、有贊等電商有第三方賣家入駐,對(duì)支付合規(guī)的訴求沒有那么強(qiáng)烈,除非是為后期擴(kuò)展網(wǎng)站商品品類和商家做準(zhǔn)備,因此目前來看,海瀾之家此次并購(gòu)瀚銀更像是財(cái)務(wù)投資。

  6月13日,海瀾之家發(fā)布公告稱,獲證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)發(fā)行30億元可轉(zhuǎn)換公司債券。有了這筆融資,預(yù)計(jì)海瀾之家接下來會(huì)有更多投資、并購(gòu)、擴(kuò)張動(dòng)作發(fā)生。

  千百度近日也宣布,公司與南京新街口及目標(biāo)公司House of Fraser Group Limited訂立股份買賣協(xié)議,擬斥資7.54億港元(約人民幣6.12億元)向南京新街口購(gòu)入擁有及運(yùn)營(yíng)英國(guó)老牌百貨商店品牌House of Fraser的目標(biāo)公司House of Fraser Group Limited 34%的股權(quán),及斥資7.47億港元認(rèn)購(gòu)House of Fraser Group Limited新股。House of Fraser Group Limited為英國(guó)及愛爾蘭百貨商店集團(tuán),提供男士、女士、兒童服飾、鞋履、飾品等。千百度在公告中表示,此次收購(gòu)事項(xiàng)將進(jìn)一步加強(qiáng)公司于中國(guó)零售市場(chǎng)的影響力,促進(jìn)公司為新的海外品牌及零售發(fā)展藍(lán)圖打下良好基礎(chǔ)。

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