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服裝企業(yè)步入年報(bào)披露季 利潤(rùn)增長(zhǎng)乏力
年初的財(cái)報(bào)季如期到來(lái)，有些品牌口碑和調(diào)性多面開花，譬如李寧成為國(guó)貨崛起的代表；有些品牌業(yè)績(jī)亮眼，如安踏，據(jù)其全年業(yè)績(jī)公告顯示，過(guò)去的一年里市值突破1000億港元，位居全球行業(yè)第三位。但卻也有一些品牌表現(xiàn)持續(xù)低迷，頹勢(shì)難改。還有些資本勢(shì)力“組團(tuán)”向服裝行業(yè)靠攏，收并購(gòu)的消息也在年初此起彼伏。
這些消息到底意味著行業(yè)層面發(fā)生了哪些轉(zhuǎn)變？是2018年開年需要進(jìn)行深入探討的問題。
行業(yè)回暖趨勢(shì)已基本確立
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)13日發(fā)布2017年全年行業(yè)數(shù)據(jù)的測(cè)算結(jié)果，數(shù)據(jù)顯示，2017年全社會(huì)完成服裝總產(chǎn)量約456億件，同比增長(zhǎng)3.17%。2017年，中國(guó)對(duì)歐盟、美國(guó)、日本和東盟的服裝出口總額為947.31億美元，同比下降0.73%，降幅較上年同期收窄9.94個(gè)百分點(diǎn)。這些數(shù)據(jù)顯示著2017年以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)溫和復(fù)蘇，中國(guó)服裝行業(yè)出口降幅持續(xù)收窄，整體“企穩(wěn)回暖”的態(tài)勢(shì)已可以基本確立。
不過(guò)，具體分析公司時(shí)可以發(fā)現(xiàn)，雖然行業(yè)已有回暖態(tài)勢(shì)，但這一態(tài)勢(shì)并未很快地傳達(dá)到市場(chǎng)營(yíng)銷層面。因此，各大服裝企業(yè)公司的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，并沒有顯現(xiàn)出十分強(qiáng)力的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
日前，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)國(guó)信證券就曾針對(duì)服裝行業(yè)年報(bào)中所展示的數(shù)據(jù)，進(jìn)行了細(xì)項(xiàng)分析并發(fā)表了報(bào)告，預(yù)警了多家服裝企業(yè)2018年在資本市場(chǎng)上可能會(huì)遭遇到的償債風(fēng)險(xiǎn)。
報(bào)告歸納出截至3月8日，公告業(yè)績(jī)快報(bào)的服裝行業(yè)上市公司個(gè)數(shù)為25個(gè)，占A股整體服裝公司一半比例。而這些上市企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)顯示，雖然行業(yè)整體的生產(chǎn)、外銷數(shù)據(jù)已有暖意，但服裝行業(yè)2017年盈利下滑較多。盤點(diǎn)已經(jīng)公布年報(bào)的25家服裝上市公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)即可獲知：這25家公司累計(jì)利潤(rùn)總額和歸屬母公司股東凈利潤(rùn)增速為-37.3%和-46.4%，降幅還是較大，而這25家企業(yè)中，有8家歸屬母公司股東的凈利潤(rùn)負(fù)增長(zhǎng)，比例也不算小。
在國(guó)信證券看來(lái)，服裝需求分為內(nèi)需和外需兩部分。近年來(lái)，內(nèi)需和外需增速均明顯下滑。2015年和2016年服裝及衣著附件出口金額（美元）呈現(xiàn)明顯負(fù)增長(zhǎng)，2017年有所回暖，但整體增速仍在0以下。這種低速增長(zhǎng)的狀況短期內(nèi)難以產(chǎn)生根本性的轉(zhuǎn)變。這也就意味著，服裝企業(yè)“低利潤(rùn)”的情況還將持續(xù)一段時(shí)間，因此，在2018年需要大幅度償債，并且在市場(chǎng)營(yíng)銷、收并購(gòu)領(lǐng)域都沒有突出表現(xiàn)的公司，或?qū)⒚媾R極大的存續(xù)壓力。
多元品牌模式受關(guān)注
除了李寧、太平鳥等國(guó)產(chǎn)品牌因在紐約時(shí)裝周大放異彩而備受關(guān)注外，在2018年開年，還有一家企業(yè)，因?yàn)榱裂鄣哪陥?bào)業(yè)績(jī)表現(xiàn)，而受到了全行業(yè)的關(guān)注。這一品牌就是安踏。
2月27日，這家在香港上市的服裝企業(yè)，在行業(yè)大環(huán)境算不上很好的2017年，交出了一張“歷史最佳”的答卷：財(cái)報(bào)顯示安踏全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收166.9億元，較上年度增加25.1%；股東應(yīng)占溢利增加29.4%至30.9億元�？v向?qū)Ρ龋?017年度安踏的市值突破1000億港元，位居全球行業(yè)第三位。
對(duì)于能夠逆市獲得如此“大逆轉(zhuǎn)”的原因，安踏集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠在發(fā)給記者的回復(fù)中認(rèn)為，聚焦運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)，繼續(xù)物色更多具增長(zhǎng)潛力的國(guó)際高端體育用品品牌，滿足消費(fèi)者多元化的需要，滿足人們對(duì)美好生活的追求，是安踏在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，能夠獲得消費(fèi)者的主要原因，而在未來(lái)的2018年，安踏將繼續(xù)加速品牌升級(jí)。
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