小公務(wù)員的妻子瑪?shù)贍柕聻閰⒓右淮瓮頃?huì)，向朋友借了一串鉆石項(xiàng)鏈，來炫耀自己的美麗。不料，項(xiàng)鏈在回家途中丟失。她只得借錢買了新項(xiàng)鏈還給朋友。為了償還債務(wù)，她節(jié)衣縮食，為別人打短工，整整勞苦了十年。最后，得知所借的項(xiàng)鏈原是一串假鉆石項(xiàng)鏈。
這是法國作家莫泊桑創(chuàng)作于1884年的短篇小說《項(xiàng)鏈》所講述的故事。這樣的事情放在2018年，或許就不會(huì)發(fā)生了，因?yàn)?ldquo;共享奢侈品”平臺(tái)的出現(xiàn)，可以讓人快速地以非常低的價(jià)格“租”到奢侈品，并且這些平臺(tái)聲稱，所有商品都有多到工序驗(yàn)證真?zhèn)�，絕不會(huì)出現(xiàn)假貨。
在過去的一年時(shí)間里，以“共享奢侈品”為由頭的平臺(tái)相繼獲得融資。
去年6月，奢侈品包包租賃平臺(tái)包租婆，完成了數(shù)百萬天使輪融資；去年9月，閑置包共享平臺(tái)「百格」獲得來自于天使投資人吳彬、程洋湜、道生投資等的近千萬元種子投資；去年11月，奢侈品共享服務(wù)平臺(tái)「星洞」完成1500萬元天使輪融資，青山資本領(lǐng)投。奢侈品包包租賃平臺(tái)有喵完成1500萬人民幣Pre-A輪融資，投資方為JadeValue、梅花天使創(chuàng)投，此前，公司已獲得來自盈動(dòng)資本的300萬人民幣天使輪投資。
而2015年創(chuàng)辦的中高端閑置品共享平臺(tái)「心上」則先后獲得了天使輪投資，15年7月獲得來自愉悅資本、星瀚資本的A輪投資，2016年11月，完成了由北極光領(lǐng)投的B輪融資，今年1月9日，「心上」宣布獲得了由GGV紀(jì)源資本和愉悅資本共同領(lǐng)投、北極光創(chuàng)投跟投的5000萬美元C輪融資，創(chuàng)下中高端閑置品交易平臺(tái)行業(yè)融資紀(jì)錄。
資本的肯定總是有資本的出發(fā)點(diǎn)，但不得不說的是，從租賃角度看，“共享奢侈品”很有可能是個(gè)偽命題，而共享平臺(tái)的真正奧義則在于“二手交易”范圍下的買賣、養(yǎng)護(hù)、社區(qū)、甚至金融工具。
租賃是一個(gè)噱頭，但有無數(shù)坑
你會(huì)每天花10塊錢去租一個(gè)奢侈品包嗎？
先來還原一下在網(wǎng)上租包的場(chǎng)景：
你先登陸一個(gè)共享奢侈品平臺(tái)，手機(jī)注冊(cè)，然后實(shí)名認(rèn)證（需要輸入身份證），然后你開始逛，看到一個(gè)滿意的包，確認(rèn)下單。如果你不關(guān)聯(lián)芝麻信用，你需要支付押金（一個(gè)Prada大約2000元左右押金，根據(jù)包的原價(jià)有所不同），支付完押金，下單完成�？爝f會(huì)把你預(yù)定的包送到你面前（根據(jù)平臺(tái)物流的情況，快遞到家的時(shí)間各不相同，普遍在1-3天）。
好了，你心滿意足地使用了租來的奢侈品。之后，你要?dú)w還它了。于是你打開app預(yù)約快遞員前來收貨，快遞員收到之后寄回平臺(tái)，平臺(tái)收貨之后進(jìn)行評(píng)估，若包沒有問題，則將用戶押金原路退回。
整個(gè)過程看上去一氣呵成，但實(shí)際上，對(duì)于平臺(tái)來說，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是坑：
1.需求
人們?yōu)槭裁匆獍�？租包的需求究竟有多大�?/p>
租包的人主要有兩種出發(fā)點(diǎn)：第一，對(duì)奢侈品有向往，且現(xiàn)階段的收入無法匹配這樣的向往。第二，對(duì)奢侈品有向往，現(xiàn)階段收入可以支持其購買一定的奢侈品，但同時(shí)希望能以較低的代價(jià)，用各種不同款式的奢侈品。
對(duì)于第一種出發(fā)點(diǎn)來說，租包是個(gè)低頻率事件，只有到了需要“虛榮”的場(chǎng)合，才會(huì)有租包的需求。第二種出發(fā)點(diǎn)則是日常的，用戶習(xí)慣是把平臺(tái)當(dāng)成自己的云端衣柜，但有這種出發(fā)點(diǎn)的用戶數(shù)又是少數(shù)。
從原點(diǎn)看，租包就是一個(gè)“偽需求”，是“消費(fèi)降級(jí)”。租包在心理上忽視了購買欲和占有欲，以及清潔衛(wèi)生問題。
也許有人會(huì)用日本、美國的市場(chǎng)情況作為對(duì)標(biāo)對(duì)象。的確，美國的奢侈品租賃平臺(tái)由來已久，美國奢侈品租賃平臺(tái)Rent the Runway提供高檔品牌的服裝、飾品、手包等租賃服務(wù)，覆蓋全美600萬會(huì)員，并且在2016年銷售收入達(dá)到一億美元，是盈利的。
但不要忘了，日本美國奢侈品租賃市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)態(tài)良好與他們的國民消費(fèi)習(xí)慣分不開。根據(jù)《南方周末》報(bào)道，家庭凈資產(chǎn)在100萬美元至1000萬美元的美國中產(chǎn)階級(jí)中有84%的人稱購買奢侈品時(shí)不是隨心所欲，而是選擇在降價(jià)促銷時(shí)撿便宜貨，他們更多是以租代買的方式享受奢侈品。
而國內(nèi)，奢侈品租賃其實(shí)在2013年前后就有過一陣子創(chuàng)業(yè)潮，當(dāng)時(shí)還是主打O2O概念，但并無成功者，2013年8月，一款名為“美可網(wǎng)”的奢侈品租賃的網(wǎng)站上線，然而該網(wǎng)站在當(dāng)年已經(jīng)關(guān)閉。
另外一個(gè)坑在于，租包這件事很難口碑發(fā)酵，設(shè)想小麗租了一個(gè)奢侈品包在Party上大放異彩，她會(huì)主動(dòng)跟姐妹們分享這是她租的包嗎？
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